【潘掌柜白酒代言广告】互联网正在颠覆酒业

4年低迷后，糖酒解除了温暖

3月24日，2016年成都春季糖酒会拉开帷幕，此次糖酒会聚集了约3000家参展企业及10多万经销商，超过30万名与会者涌入成都，加剧了成都的交通拥堵，酒店价格也随之上涨。作为主流行业的“风向标”，糖术成为“偷窥”整个产业发展的前沿，经过近4年的停滞调整期，此次糖术释放了一点温暖，主流行业上下都凸显出合作共赢的生态系统和粉丝经济效应，表明互联网正在颠覆主流这一传统行业。

开幕第一天，白酒股东被逆势染红，但不能过于乐观

第94届全国糖酒商品交易会开幕当天，食品饮料上市公司股价下午出现逆势，其中白酒上市公司股价暴涨，统葡萄酒走强。业内人士指出，由于部分上市酒企业的价格调整期待和业绩改善，糖酒传递了主流市场的变暖信号，资本市场自然反应良好。

党注会期间，许多白酒龙头企业的年度营销会议同期举行，随着五粮液上调产品出厂价措施的公布，主流行业的乐观情绪也开始蔓延，但这种温暖在阳光照射下，进口葡萄酒、进口啤酒井喷的趋势下，白酒行业仍然面临调整压力。(威廉莎士比亚、葡萄酒、啤酒、啤酒、啤酒、啤酒、啤酒、啤酒、啤酒、啤酒)中国酒业协会秘书长宋书玉表示，2015年白酒行业实现了5%的增长，但“数据增长是表面现象”，从总产量来看，中国酒业产量仍呈下降趋势。“白酒行业的深度调整将继续，尤其是原酒企业面临更大的压力。”

“生态圈”成为最热门的词汇同盟是大势所趋

在过去的三年里，“变身”成为糖酒会上最常提到的词，今年热门的词汇是“生态系统”。

“想象一下你在百度糯米订了一顿浪漫的烛光晚餐。这时，1919主动挑选了一瓶合适的红葡萄酒。你只需要在糯米平台上同时支付餐食和葡萄酒。在餐厅吃饭时，商人会给你送与1919年直接供应的商店价格相同的葡萄酒。不收取其他费用.3月21日，11 1919主流职务CEO杨凌强表示，1919正在构建生态圈，为酒制造商、经销商等合作者提供融资、寻找用户、供应链管理、仓储物流、大数据等更高效的服务。

酒仙网董事长胡洪峰也表示，酒业已经进入生态圈时代，资源整合的重要性越来越大，完善的酒业网络生态系统将成为众多酒企寻求突破市长/市场时的共同选择。“周传祥已经迎来了整合上游资源的绝佳机会。”

主流行业的寒冬加速了产业链各部分的整合，随着打造生态圈的需求，过去的竞争对手变成了合作伙伴。在和龙酒业与酒仙网供应链联盟战略合作签约仪式上，和龙酒业表示，将在打造酒仙网和连锁平台、打造歌德影响和连锁平台、打造酒编和连锁平台等基础上，成立中国酒业供应链天商连锁联盟体。

中国酒业协会秘书长宋瑞玉表示：“互联网将为酒业打造华丽有力的平台，加强上游制造商与下游渠道的互动，加强生产者与消费者之间的互动，加强产品与市场的互动。”

互联网对酒行业80后、90后主流消费层产生了巨大影响

不仅是渠道整合，互联网思维也正在深刻地改变白酒这一古老而传统的产业。

“我们正在进入个性需求的消费时代，我们正在进入质量需求的消费时代。”中阳酒业进口技术事业部总经理李思怡表示，在消费升级的背景下，进口股需求呈井喷之势，中谷将向互联网渠道引入更多大牌。“互联网已经成为中粮名庄国的重要销售渠道。我们拥有足够的产品线，可以进行互联网渠道和传统渠道分产品运营，互联网渠道销售预计今后将占到中粮名庄町整体的三分之一。”

在年轻消费者基本缺乏的白酒领域，在互联网时代，如何适应年轻消费者的需求成为所有白酒企业头疼的难题。“要看好消费的年轻”，江苏白酒业董事长陶锡川说，2012年前白酒的消费以团购为主，大象观众具有集体性，在网络文化中，消费者的需求更加个性化和多样化，“过去”。卡斯特拉大中华区CEO恩凯对北京晨报记者说，80、90后成为消费主流，只有获得年轻消费者才能赢得天下，只有创新才能战胜年轻消费者。

北京晨报记者陈庆。

新闻链接

吴晓波和潘长江

做酒生意

越来越多的产业资本加入主流产业。此前，赵薇、姚明、黄晓明、刘嘉玲等明星开始了葡萄酒事业，在此次糖会上，潘长江、吴晓波的出现震撼了主流领域，主流行业的“粉丝经济”效果显著。

我们要做亲民、老百姓能喝的白酒。在酒仙网和潘长江战略合作仪式上，潘长江说，酒业在我国有深厚的群众基础和广阔的市长/市场前景。中央实施8项规定后，高档白酒消费下降，但现在是优质主流企业实现低成本扩张的最佳时期。

财经作家吴晓波在酒坛的游戏更加绚丽。第一个5000瓶“鄂州”33小时脱销，第二个“鄂州”72小时预订3.3万瓶，“鄂州”的第三次销售实验超出了卖酒的范围，在晚会上，吴晓波表示要放1000，吴晓波表示自己制作吴州要走“人格化、扁平化、共享型路线”。“现在很多品牌背后都有强大的人物。比如李东生是TCL模式，董明珠是GLI模式，我们是张瑞敏，钟庆后。

模式，因为当年他们的金字塔模式已经走不通了，渠道已经被扁平化了。”

北京晨报记者陈琼