【洛龙区白酒总代理】都江堰之争：20年以上的“车轮战”没有胜者

证券时报记者调整

“岂能消愁，只有都江堰。”曹操的《短歌行》为都江堰洲制作了最佳广告。几千年来，都江堰酒在酒作坊生产并传播到民间。20世纪70年代，汝阳都江堰、伊川都江堰、白水都江堰分别在洛阳和陕西渭南成立。余阳都江堰和李天都江合并为洛阳都江堰后，该如何使用“都江堰”的商标，与白水都江堰不断战斗。双方侵权，维权诉讼，二十多年来北京、河南、陕西、天津、内蒙古等地各有胜败，酒业对此褒贬不一。

最近据国内媒体报道，洛阳都康控股有限公司(洛阳都康)表示，陕西白水都康酒业有限责任公司(又名白水都康)商标侵权及不正当竞争案在天津市中级人民法院审理完毕后，白水都康胜诉。这只是过去20年的“都江堰争端”之一。酒业专家表示：“洛阳都江堰和白水都江堰的战斗完全影响了两家酒企冲刺二线白酒的可能性。当年辉煌的时候，都江堰品牌压倒了茅台和五粮液，但现在沦落为省内地区品牌。”战斗的结果是两人都被打败了。" "

三条两河成了两条两河。

都江堰是古代传说中的“酒的始祖”，都江堰酿造酒，后世尊都江堰为酒神，济州业以都江堰为祖先，都江堰也因此成为酒的代名词。

都江堰到底是河南人还是陕西人？都江堰最初出生的地方是哪里？这是历史学家都不能考证的问题。但是都江堰酿酒的故事无疑是中国酒文化史的精彩笔调，这一历史遗产给洛阳都江堰和白水都江堰带来了品牌效应。

20世纪70年代，汝阳都江堰、伊川都江堰、白水都江堰分别在河南洛阳和陕西渭南市白水县成立。三家酒厂的经验大同小异。都是从规模不大的酒作坊开始，重组为国企，辉煌过后，经历了发展的困境，进入了私有化。(莎士比亚，莎士比亚。)

三家酒厂成立初期，人们的商标意识比较淡漠，分别被称为“白水都江堰”和“伊川都江堰”和“汝阳都江堰”。

1981年10月，国家工商行政管理总局、轻工业部、商业部联合发布了《关于改进酒类商品商标的联合通知》，根据通知要求，3家主流工厂同时提出了商标注册申请。当时没有商标共享制度，所以只能注册一家企业，之后经过各相关部门的调整，决定注册李天斗江酒厂、余阳及白水斗江酒厂一起使用“斗江”商标。

当时的合同约定，利川都江堰酒厂将继续在白水都江堰酒厂使用“都江堰品牌”商标。商标上要注明各企业名称，以便消费者监督。合同在“都江堰牌”商标注册有效期内有效。此后，实际使用的歧视性标志为“李天斗江”、“白水斗江”，持续了10年。

这个决定后来为三家酒厂的恶斗埋下了伏笔。

1992年，“都江堰”商标进入延长期，白水、李泉包括余阳三家酒厂，因商标归属和使用问题再次发生纠纷。三家企业因商标问题发生纠纷，在监管部门的协调下，仍然没有解决问题。

余阳都江堰和利川都江堰也曾几次与朴公堂抗衡。此后，国家批准了利川杜江享有杜江商标专用权，余阳杜江只拥有杜江商标使用权的品牌。

1996年12月，通过白水杜江申请，商标局批准了“白水杜江”商标。

在对外宣传营销中，三家酒厂都称自己为“真正的都江堰”，余阳都江堰和李天都江为此事打官司不少。这种“三国杀”局面持续到本世纪初。

2001年，都江堰商标的商标权人李天斗江以“白水都江堰”商标“都江堰”商标构成大致商标为由，向国家工商总局商标评审委员会提交了撤销第一个“白水都江堰”商标的申请。但是最终，国家工商总局没有支持这一请求。

上世纪末，李天斗江和余阳斗江经营遇到困难，分别于2003年11月、2008年6月破产重组、河南斗江投资集团、白皮书信托公司两个投资团队分别进驻了李天斗江主流工厂和余阳斗江主流工厂。2009年3月，洛阳市人民政府与李天斗江的母公司河南省杜江投资集团有限公司和余阳斗江的母公司贝瑞信托有限责任公司签订了战略合作协议。根据统一经营管理、统一市场、统一品牌的原则，决定通过股权合作整合都江堰酒业。

新成立的公司被称为洛阳都江堰，洛阳将成为公司总部，宜川县和汝阳的酒厂将成为公司的生产基地。从此，洛阳都江堰的实际控制人成为怀念食物的掌门人李伟。

陕西的白水都江堰却是另一番景象。当白水都江堰酒厂在1972年扩张时，酒厂表示：“这标志着白水都江堰从车间生产的酒到规模化生产。”“据渭南本地人说，在890年代，这个酒厂一度效果很好，所以人们以在酒厂工作为荣。产品也卖得很好，这种情况一致持续了十多年。本世纪初，许多小酒厂的经营不善而进行了改造，白水头锥也不例外。2002年，陕西人张洪军带着旗下的施登辉技术，以4600万韩元收购了白水都江堰。

两家酒企都没能进入二线白酒阵营

洛阳都江堰在资本市场的步伐更快。收购并整合李天斗江和余阳斗江后，洛阳斗江计划不久在海外上市。洛阳杜江于2008年9月在新加坡证券交易所主板上市，2011年3月在中国台湾地区证券交易所发行台湾存托凭证，成为中国白酒第一家海外上市企业。

上市后洛阳杜江想进入二线白酒方阵。洛阳都江堰于2012年5月宣布，2016年销售规模突破100亿，“进入中国白酒品牌第一方阵”。出乎意料的是，“百亿”口号刚刚喊出来，酒业根据“八项规定”进入寒冬。据河南酒业相关人士透露，2013年都江堰全年销售额为10多亿韩元，不到20亿韩元。2013年洛阳都江堰的年销售额达到了19.55亿韩元，但在随后的几年里没有超过。

2016年，都江堰牌白酒系列为洛阳都江堰带来了约8.7亿元人民币的收入。洛阳都江堰表示，2016财年，毛利和销售利率同比有所增加，但仍出现赤字。因为集团的销售和流通费用同比增加了35%。

4%至2.2亿元，主要是其在河南省推广所产生较高的广告和促销费用。

白水杜康在张红军接手后，也出现了蒸蒸日上的变化。自2002年起，白水杜康的酒曲和窖泥相继搭载神州三号至十号等卫星飞上太空，开创了“高科技白酒酿造技术”。经过一系列改革，白水杜康的运作日益规范，销售额保持了多年的呈上升趋势。陕西白酒界业内人士称，2009年白水杜康销售额达到3亿元以上。

白水杜康实际控制人张红军此前对媒体表示，公司制定了一个15年的“三五”发展计划，目标是通过三个五年计划把白水杜康做成国内二线白酒品牌。”为了达成这个目标，公司计划“积极进行资本运作，很可能通过低成本的兼并收购，对局部产业链进行整合，扩张产能，解决生产能力。”

另外， 白水杜康近年来也一直密切与各路资本接触。中粮集团、高盛、海航集团等都曾经与白水杜康接触，商量收购事宜，但都没有结果。最近的一次投资行为是，2013年5月，西安饮食（000721）宣布拟以不超过2亿元的现金或非货币资产参与白水杜康增资扩股。西安饮食隶属于西安旅游集团，是以餐饮服务、酒店宾馆、食品加工、旅游休闲四大产业为支柱的上市公司。而这场重组同样无疾而终，据西安饮食的高层向证券时报记者透露，“当时的谈判很艰难，重组中遇到的问题很多，当时白水杜康分成白酒营销公司和酒厂两个部分，双方没有在收购的对象等问题上沟通一致。”

缠斗不休 没有赢家的战争

两个杜康酒厂都可以用杜康品牌，造成的结果是一个不服一个。 “杜康”商标的市值从鼎盛时的50亿元一度缩水到最低时的1个亿。2006年，杜康丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。

洛阳杜康与白水杜康的官司，主要集中在对“杜康”商标的使用上。从白水杜康官网展示的白水杜康系列图片显示，一款老烧坊酒的包装和酒瓶上，“杜康”两字占主要位置，“白水”两个字相比较很小，且是竖排的，更像一枚印章的“泉”字。 而洛阳杜康的广告宣传里，更是提到自家酒厂是“杜康商标唯一持有企业”。

两家酒企都有商品所有权，故而争讼不断，时有输赢。双方在天津、北京、河南、陕西、内蒙古等地的法院互相起诉对方，展开了车轮战。

2016年8月，河南省高级人民法院作出的“（2016）豫民辖终103号”民事裁定书显示，洛阳杜康起诉白水杜康、洛阳市洛龙区国灿百货商行，原因是白水杜康生产、洛阳市洛龙区国灿百货商行销售的“白水杜康”酒类产品侵犯其“杜康”商标专用权。

2017年1月，陕西省高级人民法院作出的“（2017）陕民辖终6号”民事裁定书显示，白水杜康起诉洛阳杜康、1919酒类直供陕西延安市子长县安定路店，认为后两者存在商业诋毁行为。

2017年3月，上海市知识产权法院作出的“（2017）沪73民辖终43号”显示，洛阳杜康起诉白水杜康、锦江麦德龙现购自运有限公司，原因是商标侵权。

2017年6月，陕西省高级人民法院作出的“（2017）陕民终154号”民事判决书显示，白水杜康再次起诉洛阳杜康进行商业诋毁行为，存在不正当竞争行为。

2017年12月，陕西省西安市中级人民法院作出的“（2017）陕01民辖终1032号”民事裁定书显示，洛阳杜康起诉白水杜康、陕西华润万家生活超市有限公司西安凯德广场分公司商标侵权。

2018年3月，洛阳杜康诉白水杜康商标侵权及不正当竞争案，经天津市中级人民法院审理完结，天津中院判决：驳回原告洛阳杜康控股有限公司的全部诉讼请求，白水杜康胜诉……

一位资深的白酒业观察人士称，白水杜康和洛阳杜康 多年来官司打来打去，两家酒企都没有进去二线白酒阵营，甚至连本省的区域性龙头企业都排不上。

白酒营销专家、北京卓鹏战略创始人田卓鹏称：“白水杜康和洛阳杜康之争，是由历史原因造成的。就像同仁堂、雷允上一样，同时有好几个企业都用同一个品牌。而两个杜康的销售路径、战略定位也不太一样，洛阳杜康是占据中部省份进而开拓全国市场，白水杜康是在陕西本地销售比较多，有望成为区域性龙头企业。建议两家企业搁置争议，抓住目前白酒行业复苏的大好机会，努力把销售额做上去，这才是根本。”

本文源自证券时报

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