探路者加盟 探路者2019年营收下降24.12％ 推出子品牌

来自联商的消息。com:3月19日，探路者发布了2019年度报告。

公告显示，2019年探路者实现营业收入15.11亿元，同比下降24.12%；上市公司股东应占净利润1.13亿元，同比增长162.16%。

其中，户外用品主营业务实现收入12.75亿元，同比下降4.67%。

在品牌、探路者、第三方销售平台等方面。按品牌划分，探路者在线销售收入2.02亿元，discovery远征品牌在线销售收入5300万元，TOREADKIDS品牌在线销售收入3000万元。

深入挖掘客户需求，推出子品牌“TOREAD X Walker”

2019年，探路者将继续加大对产品R&D的投入，不断提升R&D设计创新能力和产品技术性能。

根据户外探险家、户外旅行者、户外艺术家、谭笑四大产品系列的不同定位和应用场景，我们将继续深入挖掘目标客户的细分需求，加强与法国、美国等国际设计人才和机构的资源合作，引入各类目光和关键意见领袖KOL参与产品研发过程， 加强不同系列产品功能属性和设计风格的差异化研发，结合零售终端用户消费、当季流行趋势、色彩搭配等数据的挖掘和分析，持续改进

同时，在北京华西LIVE五棵松旗舰店经过半年多的新产品试点和分析准备，在2020年秋冬新品发布会上，公司发布了探路者品牌下的“TOREADX Walker”子品牌，将自身定位为全新的城市功能性户外，以户外技术城市化为重点，将技能设计美学融入专业技术面料，通过时尚与性能的结合，努力打造新一代年轻人的时尚标签。

再加上购物中心门店推动升级

2019年，探路者线下零售渠道采取了稳健的运营策略，以提升门店效率为核心目标，继续在核心商场、购物中心、网点等优质商圈发展门店，更加注重新拓展门店的运营效益，积极关停盈利能力不理想、形象较差的低效门店，不断推进门店形象的升级转型。

报告期内，新增北京和胜汇、北京西龙多、天津金元宝等几个核心商圈，打造标杆店铺。discovery远征品牌试图在Xi和其他城市拓展高端渠道的店铺布局，全面提升了该地区的品牌形象。升级；

2019年7月，引领环保、绿色户外的极地概念店MegaStore在北京华西LIVE五棵松商圈创立。融化的北极冰川是空的设计主题，融合高科技零售场景，实现会员线上线下全场景开放和互动闭环，为消费者提供更便捷的购物体验；

2020年初，discovery远征旗舰店正式亮相三亚国际免税城。三亚店以其新颖的店铺形象，强烈的前卫个性和时尚感，在开业第一天就实现了销售额超过10万。

上述基准门店的设立，为公司后续重点渠道的优化拓展、门店效率的提升、品牌形象和品牌精神文化的持续转型奠定了良好的示范效应。

报告期内，公司共新开门店188家，关闭门店428家。截至2019年底，共有1173家连锁店，其中包括110家新店和329家已关闭的探路者品牌店。截至2019年底，探路者品牌共有连锁店991家，其中直营店93家，加盟店898家；发现探险品牌新开了53家商店，关闭了86家商店。截至2019年底，discovery远征品牌拥有138家门店，其中直营店84家，加盟店54家；TOREADKIDS品牌下有25家新店和13家闭店。截至2019年底，TOREADKIDS品牌下共有44家店铺，包括20家直营店和24家加盟店。

在优化渠道结构和完善门店经营精细化管理后，报告期内公司门店的门店效率得到有效提升。以直营店为例，2019年直营店月平均门店效率为10.28万元，比2018年上升约4%。

同时，公司进一步加强线下门店终端信息化升级，定量跟踪终端销售各项指标，推动零售管理水平逐步提高，深入加盟商商品管理，帮助和引导加盟商实现有效订购和高效商品流通，提高商品销售率，减少加盟商库存，提高加盟商盈利能力。