日月星光传媒 关于体育破圈层，这里有品牌、联盟和影视、综艺的四维思考

2019年8-10月，体育综艺《我想打篮球》连续64次荣登热点话题榜首，豆瓣评分高达8.2分；2019年国庆，与体育密切相关的电影《攀登者》票房超过10亿元，成为中国电影市场票房超过10亿元的第71部电影。今年，许多体育品牌开始了“潮牌”的新尝试，许多品牌开始利用“流量经济”和“网络名人经济”。

虽然体育和娱乐的融合已经成为一种趋势，就像曾经热议的“运动员参加综艺节目影响比赛状态”这个话题一样，打破体育圈子的过程也面临着各种困惑和挑战。在瞬息万变的娱乐和潮流中，如何跟上节奏，如何踩准自己的节奏，已经成为体育人需要思考的问题。

12月12日，在懒熊体育第四届体育产业嘉年华上，日月星光传媒创始人兼董事长易华、中国趋势首席执行官兼总裁张志勇、MLB中国区董事总经理董祺、《攀登者》联合制作人、《天幕应星/翼游文化》首席执行官关健共同探讨了“跨界体育:进取潮流、百变娱乐”的主题。论坛由著名主持人雷切尔主持。

一、日月星传媒创始人、董事长易伟:体育不应该是一个封闭的、垂直的圈子，应该与生活融为一体

我是女用户。以前不看比赛，上体育课很痛苦。我觉得在我们从小到大的经历中，体育的记忆就是为国家做出成绩，为国家争光。但是对于大众来说，是体育的金字塔，生活中的体育不必太严肃，应该是更快乐的。

在这两年做综艺节目的过程中，我尝试用内容去影响更多的女性观众，希望能传达出运动的快乐和乐趣，告诉大家运动员更可爱，更值得偶像化。

体育不应该是一个封闭的、垂直的圈子，而应该与我们的一切生活融为一体。

体育的主题给了综艺一个全新的视角，但并不是所有的体育都需要做成综艺，有些体育可以做成纪录片、短视频、电影。某项运动可以和综艺结合。我觉得有三点:1。更具观赏性；2.有良好的群众基础；3.最好有自己的高知名度的顶尖运动员。

在这个过程中，体育综艺的“破圈”还需要四个要求:是综艺流程；在媒体上，要把热度传播到各个领域；尊重体育和体育赛事本身；输出价值观和态度的能力。

最重要的是，一切都是内容。内容本身的精彩程度，垂直项目的理解和深度培育，以及这些内容传递给用户的价值都是真实的，大家都愿意看到和感受到的。

二、中国趋势CEO兼总裁张志勇:打圈的时候，要根据目标来区分

如今，街头文化和民族潮流尤其受到年轻人的喜爱。所以要做品牌，要想把年轻人带进来，就要和他接触。只是要小心:要不要热点？还是资产？还是想换个牌子什么的？我们叫联想，目的不同，需要区别对待。

我们选择跨境的标准是什么？首先是如何找到新客户；其次，如何增加品牌知名度，提高品牌联想能力，就是建立品牌个性。在具体实施中，我认为有几个关键的标准:第一，载体必须是商品和产品；其次，一定要有话题。把两个IP放在一起，需要创造新的东西和新的灵感；第三，做生意最终归结为做生意。跨境的最终目的不仅是为了获得关注，更是为了做成生意；最后，要实现品牌联想的一致性，在合并两个品牌时，需要两个品牌的核心保持一致。

今年以来，我们收购了两项体育资产，即中国马术队和击剑队。我们过去没有接触过中国体育，但现在这是我们的第一次尝试。因为运动很稳定，可以影响整个消费群体，产品和推广，可以做很多有意义的事情。

如何预测未来跨境趋势？首先需要以不变应万变，其次需要掌握方法论。这种方法论对我们来说有三个圈:1。我们会看整个文化和趋势，包括一些大事件或者宏观经济的变化；2.我们会更加注重竞争。特别是中国是一个竞争激烈的国家。如果你做了什么，别人很容易进来。你一定要想想做这件事的竞争，别人会不会跟进，别人跟进的话。怎么办；3.你应该说清楚。这三个圆的交点就是我们真正要找的点，下面有一个横轴，就是时间。这三个圈永远是随时间的。比如有三代消费者:X，Y，Z，互不相同。文化和潮流流行5-8年，5-8年会成为另一个周期，所以时间维度很重要。

三.MLB中国董祺总经理:明年将是体育趋势年

既然体育综艺是综艺，观众和粉丝看综艺，那么它就必须具有综艺属性。我觉得既然强调跨界，既然是为了看综艺的人，那么从赛事或者体育本身的角度来看，其实就是通过这个载体和这个形式，把这个赛事和体育文化传播出去，这才是最终目的。

MLB今年第一次参加电力比赛。毕竟，棒球是一项传统运动，我们在中国的目标受众是年轻人。现在很多年轻人都是MLB潮牌的粉丝，但不是棒球迷，而是喜欢电竞，所以我们结合电竞来吸引他们，和做体育综艺一样。我们还跳了嘻哈。嘻哈文化和棒球文化有很深的渊源。也就是说，任何志同道合，有共同目标，能让棒球文化一起运作的人，都可以成为我们的合作伙伴。

但不仅仅是综艺，还有电影。美国有许多关于足球、篮球和棒球的电影。明年将是中国的体育电影年，也是体育年。我期待在中国看到更多的体育电影。

内容为王。这个我绝对相信。一切都会变，载体会变，形式会变，内容不会变。我大胆预测，明年将是体育趋势年，因为我们有奥运会，许多体育电影出现。希望同行们携手跨界，把体育的故事讲好，把体育文化和体育的精髓讲给更多的人听，把中国的体育产业做大做强。

四、天幕应星/翼游文化CEO关健:风格与风格结合的好处是通过故事体现体育精神

今年我们做了一个项目，和今天爬山爬山的主题基本类似。这是一部体育电影《攀登者》，属于登山类型。我深深的参与了这个项目，在整个过程中我深深的体会到了一些运动精神和登山精神。

我们最近策划的项目，和我们中国足球青训教父有关。我们想让更多的年轻人通过类似的题材讲述自己成长的故事，最终为国家争光。此外，我们在体育行业还有另外两个部门。一个是因为2022年冬奥会，我们现在在做一个冰壶项目。此外，我们正在制作一部关于电子竞技的电影。

因为影视和综艺是两个圈子，所以选择冰壶的原因是中国冰壶女团在国际上的知名度，有一定的观赏性。希望这个项目能给中国冰上运动带来更多的用户。

体育和娱乐结合，重在好故事，好内容，好剧本。无论是体育行业前的故事，还是幕后的故事，只要故事精彩真实到最后能体现行业的竞争精神和奥运精神，让更多的年轻用户关注并真正感受到，这就是我们风格和运动结合的优势。

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第四届体育产业嘉年华视频回顾；