美汁源 坐实“欢喜担当”人设 美汁源解锁年轻化营销新路径

夏天不是热就是大雨，人的情绪也随之波动。职场情绪就更难说了:

加班是常态，不加班真的不知道怎么办；

习惯了被BOSS，被夸的时候真的不知道怎么理解；

我和同事们经常谈笑风生，但我真的不知道哪些人能真正交到朋友...

阴晴不定，人心难测，职场不定。解决职场小情绪对我来说太难了。！！

魔幻“大舞蹈”引发全国职场狂欢

工作压力大？跳舞比发呆好，聊天比跳舞好，加班比跳舞好。最近，由王大陆领舞的“大舞蹈”在微博和颤音上传播开来，并迅速在职场流行起来。许多专业人士在mainland China与战斗共舞。

更让人没想到的是，这个“大舞蹈”起源于《分钟少女橙》。本来今年夏天的水果橙产品升级了，一个全新的口号:+更大的水果，更大的欢乐。为了让更多的人在咀嚼大水果的同时获得更大的快乐，它推出了这次“全国职场欢乐节”。

在活动的热身阶段，Minute Maid官方与V大账号的微联发布了“快乐发现”的命令，网友们透露了自己在职场中“珍藏”的快乐瞬间。在舆论不断发酵的过程中，职场饮料和职场幸福这两个概念自然拉近了距离。其实年轻消费者对Minute Maid果橙并不陌生，今年夏天的那瓶果橙依然是一瓶有含量有能量的神奇水。它是围绕核心卖点“+更大的果实”以舞蹈的形式切入，延伸出更愉悦的普世情感——要么是因为粉王大陆，要么是因为你想拿分女仆奖，要么是因为你想下班后嚣张跋扈，虽然大家都遵循“大舞蹈”的道理。

贴近年轻人生活的话题自然会带出网友的UGC内容创作。很多vlogger分享自己在职场的快乐时光:职场风险一瓶一瓶的水果橙解决；水果橙已经成为出差时一种快乐的职责。一系列轻松搞笑的小视频和小故事，相当于拓展了对“更大的欢乐——水果橙”空的解读，在观众愉悦的观看过程中加深了对这一品牌内容的记忆和认同。

《大舞》欢快的节奏自然符合颤音音乐短视频的社群属性，延续了微博的话题。很多颤音用户“闻风起舞”，推出# Dance Happy Relay Challenge，以更自由、更个性化的方式表演“大舞蹈”。《分钟少女》和舞蹈中的快乐可以重新创造并一起传播。

专业的心理分析完全摆脱了职场中的小情绪

既然是全国职场狂欢，果橙和职场压力的对抗还没有结束，专业人士面临的小情绪，要用科学专业的方法解决。

职场中的小情绪可能会对我们产生什么影响？主要原因是什么？作为专业人士，如何调整心态，积极应对职场中的小情绪？Minute Maid和微信官方账号known you的线上线下合作，这种泛心理学科普，既有理性讨论，又有情感触动。

从心理分析的角度来看，more young与消费者探讨职场小情绪，讲道理，摆事实，引导更多年轻人面对职场压力。那么问题又来了，如何处理工作中的小情绪？网上也有独家解决方案——“职场情感加油站”。上海静安欢乐城搭建了一个逃离办公室隔间的快乐舞台。在这个欢乐空里，你可以自由飞翔，可以随意跳舞。也可以通过测试重新审视自己的职场情绪；也可以现场和咨询师交谈，当面解答。玩了一圈，小情绪飞走了，喜悦回到了心里。

如果说跳舞“大舞蹈”是感性层面的情感传染，那么“认识你自己”的专业解脱则是理性层面的系统认知。从话题讨论到热舞狂欢，再到真实的心理减压体验，果橙带给年轻人更深刻的思考和理解，重拾职场的喜悦，修正职场心态。

新产品群亮相，发挥夏日健康活力

完成工作，享受被附身的感觉。很多人发现整个人生都不一样。分秒少女追求胜利，今年夏天推出了另一款全新口味的百香果柠檬，口号是:甜美、轻盈、愉悦。

从办公室隔间跳出来的年轻人最想做什么？告别盛夏无聊的缺失，尽情玩乐。百香果柠檬一出道就显示出非凡的社会力量，跨界玩法吸引眼球，引领年轻人在夏天玩得健康有活力。跨界品牌能受到年轻人的欢迎，更多是因为品牌之间的互补对比，碰撞内容新颖有趣。

百香果柠檬x玛丽黛佳打造联合合作，“你看起来好喝”，一语双关，果汁饮料好喝，口红嘴唇好喝。消费者在电商平台购买百香果柠檬时，会有机会提取一个急救箱(一个真正可以随身携带的袋子)，里面装着一个玛丽黛佳口红礼盒+一瓶百香果柠檬。分女仆通过饮料和美容产品的碰撞带来的新鲜感和美感是无法拒绝的。

为了把这种“美味”传递给更多的消费者，百香果柠檬和汉堡王联手打造派样。消费者可以在早餐时间购买汉堡王麦克菲系列早餐，获得一瓶百香果柠檬。在享受美味的同时，消费者可以品尝百香果柠檬带来的甜味，从早餐开始享受轻松的一天。与此同时，消费者还可以通过在线福利H5页面获得优惠券，并在汉堡王线下商店交换饮料。

百香果柠檬通过跨界游玩，凭借其社会属性带来社会效应，作为一种新产品，在最短的时间内为年轻受众带来品牌惊喜和品牌体验，与果橙形成协同效应，延续了Minute Maid的夏日欢乐。

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消费者能被一个代言人和一句口号打动的时代已经过去了，尤其是年轻一代的消费者，他们更注重“好玩”的品牌和能和自己玩的品牌，这就需要品牌真正进入他们的生活，和他们建立有效的联系。

果橙的“更大的欢乐”和百香果柠檬的“甜味”是Minute Maid品牌与年轻消费者的情感纽带，创造内容牵引，触动和唤醒用户内心的情感力量。年轻人在夏天一扫烦恼，Minute Maid和市面上很多竞争饮料形成了概念上的分离。两条线齐头并进，没有任何违背，成功开辟了品牌复兴的新营销路径。