资生堂官网价格表 124.8亿？资生堂要卖掉这6个知名品牌

1月22日，多家媒体报道称，资生堂正考虑以1500-2000亿日元的价格，将洗发水和低价护肤品的个人护理业务出售给私募股权公司CVC Capital Partners。

青岩指出，资生堂官网已发布相关公告，称目前正在与CVC亚太有限公司商讨其个人护理业务的转让事宜，但目前尚未做出正式决定。

▍从资生堂官网截获

出售个人护理业务

据报道，资生堂的个人护理业务主要集中在低成本的护发、护肤、美体等领域，主要销往药店、大型零售商等大众市场。

根据资生堂官网数据，其个人护理业务目前包括六大品牌:Ag DEO 24、水之迷、范海、丝贝琪、山科、武诺。

▍从资生堂官网截获

据公开信息，丝贝琪于2006年推出，2007年进入中国市场。在资生堂的个人护理旗舰店里，丝贝琪的单品价格在29-108元之间，其中丝贝琪的修复发膜套装月销量在10000件以上，其他产品和套装月销量不到2000件。

▍在资生堂个人护理旗舰店被拦截

除了丝贝琪，水之蜜和山科品牌在中国市场也有很高的知名度。其中，山科洗面奶一度成为消费者青睐的“廉价洗面奶”的首选。资生堂内部数据显示，截至2019年，杉杉在全球11个国家和地区的68037家门店销售；作为资生堂的高端护理品牌，水之鱼从2003年开始在中国推出，产品包括护发系列、一次性系列、沐浴系列。

▍山科洗面奶土元山科官方旗舰店

但资生堂表示，出售个人护理业务并没有完全转让，集团表示正在考虑未来作为公司股东共同管理这项业务，参与这部分业务的成长发展合作。

有早期迹象，

事实上，资生堂出售低价护肤品和护发产品的计划也可以从其去年11月披露的财务报告中看出。财报显示，资生堂前三季度净销售额为411.2亿元，同比下降22.8%，营业利润约5.6亿元，同比下降91.4%，其中净利润亏损8.61亿元。

▍从资生堂财务报告中截取

但与此同时，资生堂集团指出，其护肤品已经成为集团的重点品类，销量持续上升；高端品牌在中国的销量，亚洲旅游的零售额，电商渠道的销量都有所增长。因此，与第二季度相比，第三季度的业绩有所回升，但本季度销售额同比下降仍达到18.4%。

相比整体表现低迷，财报称，去年3月中国疫情好转后，零售门店也恢复运营。中国市场对集团整体复苏贡献最大，也是唯一实现增长的区域市场。其中高端产品线贡献显著。财报显示，资生堂中国大陆第三季度零售额同比增长8%，其中电子商务渠道增长超过15%；高端化妆品零售总额同比增长35%以上，电商渠道增长40%以上。

不仅资生堂集团，包括欧莱雅和雅诗兰黛在内的化妆品公司在财务报告中也提到，中国市场和电子商务渠道已经成为其高端化妆品品牌增长的重要推动力。财报显示，第三季度欧莱雅集团高端化妆品部全球电商渠道增长60.5%；2020年第三季度，雅诗兰黛品牌在mainland China和在线渠道也实现了两位数的增长。

可见，中国市场和电商渠道正逐渐成为高端品牌的避风港和国外化妆品企业的重要增长引擎。

专注高端美容化妆品

近年来，“全球战略就是重视中国”，“全球增长靠中国”成为化妆品行业不变的趋势。

根据欧睿的数据，近年来高端化妆品的销量逐渐增加。2019年，中国高端化妆品销售规模达到1518亿元，占化妆品零售总额的51%。增长率方面，2014-2019年高端化妆品市场复合增长率为16.98%，远超大众市场复合增长率4.90%左右。

▍土源欧睿未来产业研究院

随着消费的升级和人均可支配收入的逐步增加，中国高端美容市场是必然趋势。

至于个人护理业务转移完成后的行动，资生堂也表示将继续利用数字技术，成为以高端产品为中心的“高附加值皮肤美容公司”。“目标是到2030年成为这个领域的世界。不。”

作为国际化妆品品牌在中国市场的战略风向标，资生堂在第三届博览会上展出了包括皇家银座在内的三个高端品牌；上周二，资生堂和亚盟联手打造科技抗衰老功效(technology anti-aging EFFECTIM)高端品牌，并召开全球上市大会。据悉，该品牌美容仪+精华/眼霜组合套装在天猫的预售价格分别为7999元和6666元。

从资生堂最近的行动中不难看出，集团决心将其重心转移到高端化妆品业务上。其实国内外其他化妆品公司也一直在努力拓展高端产品线。

2020年12月，欧莱雅集团宣布收购日本护肤品牌Takami，并入高端化妆品部；同年11月，林清玄宣布完成数亿元的A轮融资。林青璇创始人孙来春表示，他会以山茶油润肤油为核心，通过更优秀的产品基质提升品牌高端心智；就在本月初，丸美还召开了高端抗衰老系列产品发布会。

从消费者的角度来看，“好货不便宜”的观念仍然根深蒂固，消费者对价格较高的产品有天然的信任；从品牌入手，有业内人士表示:“虽然‘高端’不仅仅代表价格高，但高端产品对于品牌形象来说是一个很好的塑造。”此前，丸美也公开提到:“品牌前进最重要的一步，就是走高端抗衰老之路。”

就企业而言，化妆品市场的品牌层出不穷，竞争加剧。除了过去产品研发的必要开支，销售成本也在不断增加，而高端化妆品的毛利和净利率会更高，这也是资本市场所看重的。

对比国内化妆品上市公司上海家化、Polaiya和Marumi的财务报告，青研还发现，以高端产品线为主的Marumi的净利率远超其他两家公司。