来自联商的消息。com:6月11日，H&M集团高端品牌&OtherStories宣布，将于今年秋季在天猫开店，这也是该品牌在中国的第一家旗舰店。
&其他故事是H&M集团旗下的高端品牌，涵盖成衣、包包、美容、鞋和配饰。
目前，&OtherStories在全球分布有70家店铺。和H&M集团旗下的另一个品牌COS相比，&OtherStories更文艺，更强调个性。该品牌的设计由巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。
&OtherStories也将是H&M集团在天猫推出的第五个品牌。在此之前，H&M集团旗下的H&M、COS、MONKI和H&M之家分别在天猫开设了三家旗舰店。之所以在天猫陆续开店，与H&M集团在天猫取得的成绩密不可分。
2017年，当H&M刚刚宣布将落户天猫时，有评论人士称，与优衣库、Zara、GAP等属于快时尚第一阵营的品牌相比，H&M晚作出与电商巨头合作的决定。不过，早来总比巧来好。2018年3月21日，H&M天猫旗舰店正式开业，不到一天就获得了100多万粉丝。
根据评论，去年是以天猫为节点的H&M数字化转型的第一年。通过与天猫深度合作等手段带动自身转型，H&M近两年取得了越来越好的成绩，财务报告成为最好的佐证。
“H&M在天猫的表现非常好。在到达天猫的头两个月，H&M天猫旗舰店吸引了数千万消费者。同时，H&M在天猫上的良好表现也提升了H&M在整个中国市场的销量。”2018年6月底，H&M集团发布了2018财年半年度报告。
“全球数字扩张仍在继续。H&M继续在现有和新兴市场全速扩张。在2018财年，H&M的数字渠道扩展到了更多新兴市场，如印度、科威特、沙特、阿联酋，当然还有天猫在重要的中国市场。”在今年1月发布的该集团2018财年年度报告中，H&M再次写道。
最新年报还显示，H&M集团近期经营业绩良好，净利润增长5%，达到SEK 2104亿。其中，电子商务业务稳步增长，销售额增长22%，约300亿SEK，占集团总销售额的14.5%。
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