中华老字号博览会第四届中华老字号博览会圆满落幕

8月30日，第四届“中国老字号品牌博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”在山东国际会展中心圆满落幕。

经山东省人民政府批准，本次博览会由山东省商务厅、财政厅、文化旅游厅和市场监督管理局联合主办，山东老字号企业协会承办，山东宏堂药业集团有限公司和各省老字号协会协办。

以“新中国老字号”为主题，来自全国25个省、市、自治区的612个老字号和品牌企业，以8000多件别出心裁的产品参展。

展会期间参观人数8万余人，现场销售额2167万元；专业买家5118人，合作意向订单金额达6.2亿元；《寻找老字号直播周》各种短视频、直播活动在线浏览量突破3000万人次；线上线下“老字号购物节”实现销售额1.83亿元，其中JD.COM、天猫等电商平台实现销售额4813万元，近3000家线下实体店实现销售额1.35亿元。

面对面:新一代力量谈“国潮新动向”

28日下午，博览会如期举行“中国老字号品牌掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”。全国各省业务部门、老字号品牌协会、老字号品牌负责人、电商领域营销专家、资深品牌人才、外贸企业、超市等300余人参加了负责人大会。

稻香村、德州扒鸡、上海莫砺锋美食、朱富铜艺、萧艾社团联盟、京国鑫品牌评估研究院、巨引擎等商界领袖和行业专家。应邀出席领导人会议并发表主旨演讲。观众座无虚席，才华横溢的人云集。

稻香村营销中心总经理周立元说:勇于面对不断变化的市场，才能给品牌注入新的活力。稻香村目前正在将传统的民族潮流元素与国际流行理念相结合，打造超级IP，并通过国内外同步推进，努力使稻香村成为中国文化的象征之一。

德州扒鸡执行副总经理崔晨指出:在年轻消费者占据主流的今天，老字号需要扩大消费群体。为此，德州帕吉提出“向年轻人传播中国传统饮食文化”的品牌愿景，细分消费群体，打造“德州帕吉”、“鲁”等传统产品的品牌矩阵，努力打造传承正宗中国风味的味觉盛宴和品牌文化。

老字号购物节:线上线下联动推广销售额达到1.83亿元

8月25日至31日，世博会以“一切消费，一切礼遇”为主题，宣传“老字号购物节”。全省老字号品牌合力同步推广世博。

其中，落户天猫、JD.COM等电商平台的老字号旗舰店联合推出线上推介会，实现销售额4813万元。叶峰苏电商平台只有单一类别的山东煎饼系列产品，销售额超过45万元。德州扒鸡参加“老字号购物节”后，在线电商平台月销售额增长150%。

3000家线下实体店参加“老字号购物节”，实现销售额1.35亿元。

其中，青岛利群在山东各城市布局50家利群超市跟进购物节活动，在疫情防控常态化阶段销售额仍同比增长3%。济南潮艺兴餐厅335家门店参加“老字号购物节”，成交金额达840多万元。上海汇力山东分公司分布在全省157家线下门店，购物节期间共售出16.8万双汇力鞋。

现场洽谈:拓展供需对接服务，达成6.2亿元意向订单

展会期间，省内外大型超市、连锁零售企业、天猫、JD.COM、品多多等在线平台经销商等共5118名买家前来参观、洽谈。

博览会还特别邀请2020年社区商业大会同期举行，共同举办“品牌+质量整合对接会”，利群集团、一品生鲜、安徽安德丽百货、山西环球蛙、博世玛生鲜等省内外知名超市和电商企业参加。，被邀请参加，有组织的社区商业精英与参展商签订了总额4.2亿元的意向订单。

同时，邀请萧艾社联召开采购大会，组织巨野嘉禾、龙口尚波、东阿田甜、南昌王中王等超市和代理商。，并根据参展企业类型划分了饮料饮料、休闲食品、调味品、粮油、重点客户等十多个采购群体。规划采购路线，下达采购任务，为精准博览会制定详细的采购计划，召开“老字号精品店供需匹配会议”达成意向

洪堂相关负责人在讲话中表示:建议在社区零售渠道中引入更多老字号，支持老字号发展，帮助优质消费，让生活更美好。

寻找旧生活周:引领旧创新形式、转型升级

“寻找老字号生活周”是世博会引领老字号创新业态转型升级的重要活动之一，由山东老字号协会“中国老字号生活基地”项目专门打造。

8月25日开始，8月31日结束。直播周涉及到颤音、Aauto rapper、淘宝直播、腾讯手表等直播平台。，并邀请了网上名人负责人高翔、主持人武文、叔叔梅剑、泉城家族、博牛巴巴、罗茜茜等。，以及35家老字号企业参与在线同步，直播200多场。

世博直播带货，同时向外界发放老字号的礼品。记者看到，世博园区设立了寻找老字号品牌的直播室，许多企业和明星主播入驻，吸引人群驻足观看。

此外，省老字号品牌协会和巨引擎山东分会在颤音平台上联合打造了“匠心打造未来”的官方话题，并推出近百个短视频，截至8月31日已达到328万人次。在“寻找老字号直播周”中，各种直播和短视频在线浏览量超过3000万。

鄢陵蜜酒负责人表示:世博会打造的直播周，很好的引导了传统企业探索和开发新的业态和模式，大踏步跟上信息时代的发展步伐。

老字号的民族新动向:产品创新+文化创意+古风呈现

本届博览会以“老字号新国潮”为主题，宣传老字号作为国内产品的典范，顺应时代潮流，引领民族品牌复兴。在博览会上，许多老字号企业推出了创新产品。东阿阿胶新推出颜真卿阿胶燕窝等年轻化产品，开辟了新一代老品牌、新零售、新食品、新营养。在公司120周年之际，崂山矿泉不仅带来了中国“健康可乐”崂山可乐和网络爆水、白蛇草水，还推出了具有网红水潜力的“眼虫”植物饮料。兰陵酒符合现代健康理念，低糖酒产品的研发引起了中老年饮酒者的关注。马坡金谷的创新零食小米锅巴系列产品也在现场备受瞩目。

济南鹿为斋围绕展览主题打造全国潮流展厅，结合老济南“地方风味”家乡话“八子二来”、“八赛来”，自制文化创意折扇、布口袋、毛衣、手袋等展品，大力宣传济南老味道，打造鹿为斋“舌尖名片”。崔紫柏、乔富、金生粮油、艾瑞学派等企业也围绕“老品牌新国潮”搭建起古色古香但又不失现代感的消费场景。

泰山桃木网在博览会上展示了吉祥的桃木系列产品，其中桃木如意和古典屏尤其受到年轻消费者的青睐。东兴农业作为泰山君子茶的生产企业，在展区“种植”茶树，现场炒茶，表演茶道——这一系列醒目的设计很好地传播了中国茶文化。叶峰酥工作人员传播山东传统煎饼“酥、香、散、远”，围观群众和游客跃跃欲试。

此外，陶冶唐国耀、赵树堂中医博物馆、桓台奇峰骨科、千里店中医骨科、天真牙科、项英眼镜等6家老字号企业参加了本次博览会的“健康养生节”，并推出了“名医诊所”。赵树堂邀请北京、济南著名中医专家坐诊，吸引一批市民自觉排队就医；项英眼镜带验光设备为500多名市民验光、修眼镜，同时向青少年普及护眼知识。桓台奇峰骨病带来了骨密度检测等相关设备，为市民提供免费体检。幼稚牙科(Naive Dental)携带了牙科椅等一系列专业牙科医疗器械，并在现场设立了牙科诊所，接收了200多名牙科患者。

外省展会:省内外企业齐聚一堂，打造全国老式产业交流平台

上海会理、苏州稻香村等省外老字号，以及北京、天津、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、福建、江西、河南、湖南、海南、陕西等老字号组团。省外共有314家企业参加了此次博览会。

首次参展的陕西，组织了冯冰、xi安酒家、贾永信、西凤酒等16家知名企业参展。宇星崇福砖茶产业在开盘当天就取得了3000元以上的销售成绩，冯冰取得了近20万元的现场订单额等。湖南组织17家企业参展，包括醴陵红关窑瓷业、安化金厚峰茶店、刘大姐土家特色美食。展会负责人表示:参展商充分感受到了山东人民的热情，一致表示明年也将参加第五届世博会。

山西、内蒙古、上海、江苏、浙江、广东、重庆等省市保持了四大博览会的“全员出席”。山西组办了六味斋、荣心堂、广源、水塔食醋业等14家企业参展。山西馆负责人表示，企业参展效果一直很好，山西企业有意坚持参展，让山西老品牌在齐鲁扎根。河南组织14个老字号参展，淮山堂山药粉、复兴寨斗鸡、天成老店木刻年画通过多次展览在山东家喻户晓。

老家河南的消费者表示，在博览会上看到河南企业，品尝家乡产品，感觉是来参加一年一度的老朋友聚会的。重庆代表团现场搭建了具有浓郁地域特色的重庆馆，分为展区和展示区，充分满足了观众采购洽谈和企业展览展示的需求。记者看到，六家企业展示和表演了刺绣、陶器、竹编、微雕、夏布、土家织锦等非遗留技艺，深深地植入了重庆的地域特色。展团负责人表示:重庆组织24家企业参展，不断推广“重庆制造”品牌，以此推动“渝鲁合作共赢，鲁渝合作共谋发展”。

博览会期间，组委会组织省级商务部门、老字号品牌协会和部分老字号品牌负责人参观了侨福福食品集团、鼎晖清真食品等山东老字号企业，举办了“中国老字号企业经验交流会”，推动在品牌传承和创新上深入交流、取长补短，探索各省老字号企业间优化资源配置和品牌整合的发展路径，搭建基于博览会的全国老字号产业交流合作平台。

外贸精品展区:内外贸一体化引领外贸企业打造品牌

本届博览会设立外贸企业出口转内销特区，与民生密切相关的食品加工、轻工工艺、家纺、服装等100家全省外贸企业参展。

在展览现场，外贸区的参观者络绎不绝，企业的各种优质产品受到观众的好评。青岛九联集团主要经营调味品、熟食等。，不仅现场销售火爆，还签了50万单；枣庄冯润礼品的毛绒玩具和家居礼品也签了65万的产品订单；青岛玉岭山家纺在本届博览会上获得30万元意向订单。企业觉得世博会让他们可以直接接触国内广大消费者，了解市场需求，这让企业对下一步出口内销和多元化有了很大的信心。

外贸企业通过参展，与传承了几个世纪的老字号进行交流，感受“品牌”的力量。大部分参展者表示，通过参展，深切感受到外贸企业想要可持续发展，不仅仅是埋头于产品和销售，更是拥有自己的品牌，努力成为百年企业。

惠民利民:世博振兴消费复苏助力优质消费

目前是新冠肺炎疫情防控的正常时期。与前三届博览会相比，本届博览会扩大了场地面积，日均参观人数近3万人，参观者络绎不绝。发放代金券提振消费者信心，企业积极惠及消费者。不仅观众在买买买，省内外的参展商也在买买中互相购买。大家一致表示，老字号企业百年品牌值得信赖。

自2017年首届世博会成立以来，历时四年建成的世博会在老品牌领域树立了高端品牌形象。众多参展企业和观众对世博会形成了品牌忠诚度，每年都会参展。参展商反映，很多观众表示，他们从顺庚会展中心的前三届博览会就跟在西边的山东国际会展中心后面，怕从市中心过来后错过今年的博览会。也有观众特意来到服务台留下电话，告诉工作人员明年世博会开幕时，别忘了发短信。有观众一直在焦虑的问:明年的老式博览会在哪里举办？什么时候开门？