品牌打假 山寨假货横行，品牌如何打假？

生产/联合商业专栏

作者/彭律师

假冒伪劣商品在中国永远无法彻底消除。一出现爆炸，大家就抄袭割韭菜。前段时间小黄鸭火了，整个网络都是小黄鸭。

品牌还没建立起来的时候，追求的是成长；品牌建立后，追求的是形象。假货和山寨货可以在一定程度上扩大宣传效果，但产品质量低劣会直接损害品牌在消费者心目中的印象。假货和山寨一直是困扰品牌的问题。我们应该如何打击他们？

第一步:以身作则

在全网平台搜索畅销商家，保存其销售的证据，并进行公证购买。掌握侵权证据后，可以拿起法律武器，依据《中华人民共和国商标法》第五十七条或者《反不正当竞争法》第六条，向侵权行为发生地人民法院或者被告所在地人民法院提起诉讼，要求高额侵权赔偿。

司法实践中，法院判决的赔偿金额主要从侵权的恶意性质、时间、后果、商标知名度、商标许可金额、停止侵权的合理费用等因素考虑；法定赔偿金额也提到了500万元以下。

第二步:全面预警

对于销量一般的商家，可以先在销售平台投诉知识产权侵权。如果投诉失败，可以通过发送律师函通知他们停止侵权。

第三步:用剑封住喉咙

对于行为不良的商家和帮助商家订立合同的生产者，可以收集证据，举报《刑法》第213条假冒注册商标罪和《刑法》第214条销售假冒注册商标商品罪，通过刑事手段进行打击。2020年7月，新美妆品牌华西子与警方联手，成功捣破义乌一大山寨。

新品牌在快速成长的过程中，不可避免的会遇到各种侵权的法律问题，所以要提前做好准备，快速出击，有效保护自己的品牌形象。