电商会议 2020新榜直播电商大会将于8月29日在广州召开

魔幻2020已经过半，直播电商热潮越来越高。

万亿市场:3年20次的新轨迹

2016年5月，淘宝直播悄然上线，直播电商大战开始。2017-2019年，中国直播电商市场规模从190亿增长到4338亿，直播电商普及率从0.3%增长到4.1%。2019年被定义为实时电子商务的第一年。今年，淘宝直播独立APP上线，没人能逃过李佳琪的“OMG，买吧，赶紧买吧”。电商直播全面爆发。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了正常的生产生活节奏，但直播电商逆势而上，乘风破浪。艾瑞预计，2020年直播电商将保持122%的快速增长，市场规模预计接近万亿元，普及率预计翻一番至8%。

平台混战:争抢竞争，方兴未艾

直播电商不仅是有梦想的年轻主播和几乎被疫情淹没的实体经济大佬的新战场，也是雄心勃勃的平台必须探索的新前沿。淘宝生活作为行业的先锋和领导者，背靠天然的电商基因和强大的供应链资源，左手握着独特的商业服务运营能力，右手握着独特的用户心智，胸前挂着李佳琪和威亚两个金字招牌，大哥的地位不言而喻。2020年6月1日，天猫618开盘1小时29分钟，淘宝直播带来的成交量达到20亿元。2017年开始直播电子商务的aa uto Facter凭借强大的私有领域和分散化的老铁效应，在不断下沉的市场中处于领先地位。2020年，亚图快捷电子商务的GMV目标将提高到2500亿。一方面是战报直播频繁:董明珠在Aauto rapper带了3亿货，5次直播带了178亿货；首播主播辛巴退网50天后，退货销售额突破12.5亿元...一方面，破发动作接踵而来:推出周杰伦、郑爽、丁磊、张雨绮等顶级流量；投资100亿元建设大数据中心；与JD.COM的战略合作。

颤音高，动作密集。在罗永浩的第一场直播成功将颤音直播电商带出圈子，然后继续加速。各种营销活动令人眼花缭乱:翟赟购物、颤音好东西节、515王牌客厅等。，邀请明星入驻并带货，“巨引擎”全面招募生态服务提供商，大幅降低开店门槛，颤音直播的可能性仍在扩大。微信生态系统直播看似风平浪静，其实暗潮汹涌。早在2019年3月，腾讯直播就已经进入市场。最近微信小卖店悄然推出内置直播功能，让人遐想腾讯的用心。强大的信任带来高转化率和高回购，独特的私有域属性让腾讯Live成为越来越多普通人和中小企业主的选择。此外，JD.COM、品多多、蘑菇街，甚至斗鱼、百度都成了不安份的竞争对手，进入了直播电商的万亿美元轨道。

政策支持:顶层平台，积极持续

6月22日，杭州市余杭区出台了《余杭区直播电商政策》，规定电商主播可以享受人才政策，为直播电商行业提供专项资金。例如，电子商务孵化直播载体每年可获得高达500万元的补贴奖励，由MCN机构签约的年销售额超过5亿元的顶级主播可获得500万元的奖励。当时引起了热烈的讨论。早在今年3月，广州市就出台了《广州市发展直播电子商务行动计划》，率先提出打造“直播电子商务之都”，并计划培训1万名直播送货员。据不完全统计，今年以来，全国至少有11个地方出台了直播电商相关产业扶持政策，可谓积极持续。

全民直播:梦想的土地对每个人来说都是可能的

目前网络名人头像主导市场，0.7%的主播赚取68%的收入。平视人在供应链中有较强的品牌资源和议价能力，但也存在天价坑费、全网最低价、销量无保障等问题。2020年6月18日期间，淘宝直播平台商户直播房数量同比增长160%，商户自播GMV占淘宝直播比例的70%。大量专业化直播基地/主播孵化器的兴起，使得批量复制主播成为可能。随着全国直播常态化，形成网络名人直播+名人直播+商家自播的稳定模式，网络名人话语权将逐步削弱，行业将走向持续健康发展。

噪音过后，航行到哪里？

风口下，乱象频出。根据中国消费者协会“618”消费者权益保护舆情分析报告，在“618”推广期间消费者权益保护的负面信息中，“带货直播”是一种重要类型。6月1日至6月20日，共收集到112，384条关于“带货直播”的负面信息，负面舆论主要集中在未公布许可信息、质量问题、虚假宣传、刷榜等方面。6月16日，中国广告协会发布了中国首个网络直播营销行为准则，将于7月1日起实施。作为我国第一部关于网络直播营销活动的专门法规，该法规对网络直播电子商务中的各种角色和行为做出了全面的定义和要求。

据新榜单不完全统计，目前已有5个相关规范起草发布，从营销行为、人才体系等不同方面对直播电商进行了限制。在2020年上半年集中爆发后，直播电商将成为常态，市场将趋于平静。下半年，逐渐正规化的直播行业将驶向何方？有哪些玩货直播的新方法？新的名单试图回答每个行业参与者的疑问。

在实时电子商务的浪潮中，新的名单已经出现:

签约多位网络名人负责人，为品牌商家推出现场整合营销服务；

在线颤音全景式AI数据平台“新摇”和Aauto rapper live电商数据平台“新快”；

在直播电商行业成立了高端社区——邦哥俱乐部；

参与全国多个省市产业带直播基地运营；

同时，新榜单是人民日报新媒体旗下直播电商研究基地的独家运营和技术支持方；

也是快手官方认证的电商合伙人

……

新榜单希望携手更多的合作活动，以不同的行业角色和丰富的展示方式为整个行业贡献专业力量。为了加快和规范直播电商行业的发展，新邦与中国广告协会、广州电商协会共同于8月29日在广州举办了2020新品榜直播电商大会。届时，MCN自律联盟和网络名人主播自律联盟将分别与直播平台党、广州市商务局、广州市市场质量监督局、广州市100家MCN机构代表和广州网络名人主播代表共同成立。与此同时，现场聚集了现场直播电子商务领域的一线交易员和行业专家，分析直播电子商务的新政策和实战风格，依托新榜单的行业资源和媒体属性，形成更大的潜力，携手拥抱新经济。

活动主题:2020新榜单电子商务现场发布会

活动时间:2020年8月29日9:30-17:00

地点:广州丽思卡尔顿酒店

活动形式:主题分享+圆桌对话+签约/启动仪式

活动规模:800人

活动人群:电商直播从业人员、送货员、品牌商家、服务商

8月29日，行业大咖齐聚羊城，为你深度拆解直播电商！ 此外，在活动开始的前一天，也就是8月28日，新榜旗下直播电商高端社群榜哥会将组团参访广州本地头部带货达人公司、直播基地、供应链园区等产业链中重要角色，敬请关注，欢迎垂询。

最后，2020年新榜单电商直播大会，有望带给你更多精彩的干货，更好的体验。欢迎联系合作！请点击“此处”购买活动门票。我们期待你的来访。