三只松鼠零食有哪些 上线10小时爆卖30000份， 三只松鼠开卖有“情绪”的零食

4月17日，三只松鼠在天猫旗舰店推出新产品“情感芯片”夹心饼干，2小时销量7000份，10小时销量3万份，宣布售罄，急需补充。新产品缺货是三只松鼠的常态，一定有成功的痕迹。这次踩了什么刺激？

情感安慰零食正在悄然兴起

口红效果如何？随着整体经济低迷，消费活力不足，消费者热衷于选择价格较低、造型小巧美观的产品，以满足购买欲望，实现心理舒适。悄然间，“口红效应”逐渐出现在中国食品行业，贴着“情感安慰”标签的零食大行其道。

如你所见，当代年轻消费者正在经历一个与父母完全不同的时代，他们无助于接受来自周围环境的“不友好”。一方面，社会竞争体制越来越激烈，房价、职场、学业等诸多领域的压力都在年轻一代身上；另一方面，随着城市化进程的加快，越来越多的年轻人选择离开家，成为城市中的“孤独者”。快节奏、碎片化的生活也减少了朋友见面的机会。年轻人面对的委屈和挫折，大多只能靠自我安慰和安慰。

这种正常的生活也极大地增加了消费者对“减压快感的舒适产品”的需求，而休闲零食自然具有实惠、容易购买的优势。经过改造后，可以从概念、包装、产品元素等维度给消费者带来“小舒适”、“小快感”、“小放松”，这是“情感舒适零食”的核心精髓。背后的逻辑是将产品植入零食的各种微小食用场景中，放大零食的情感影响，帮助消费者通过零食消费来表达情感，传达群体标签认知。

于是，一批具有特定情感意义的零食品牌，如有情感的河豚、单一狗粮，如雨后春笋般疯狂成长，品类早已呈现出火的迹象。

三只松鼠的“情感安慰的秘密”

三只松鼠推出的新产品“情感芯片”就是情感安慰产品的典型案例。

“情感芯片”包括奶黄、榴莲、抹茶等多种口味，并针对不同口味的产品搭配“蜜调油”、“真香预警”、“重和”等情景化的情感文案，赋予其强烈的情感和社会属性，被文字所分心。

记者的体验产品是乳黄色的“情感芯片”，产品上巧妙的透露出一个情感提示:表白是苦的，通常嘴是尖的，一表白就掉链子。放心吧，吃个奶黄片，获得独特效果:借助奶黄的真实表情，祝你告白成功，喜欢提男神。再比如，每天真香，总有打脸的危机。榴莲片可以帮助你“反弹”，化解社会危机。情感芯片结合不同的口味和颜色，模拟日常生活中年轻男女的社交需求，用不同口味的“芯片”来充电，帮助你的生活。

该产品一经推出，便成为爆炸式的产品，体现了三位松鼠研究者对消费市场的深刻洞察，将产品融入社会场景，成为传达当代年轻人情感需求和社会互动的载体。“情感芯片”除了好玩有趣之外，还在产品质量方面进行了独特的创新研发。据相关产品负责人介绍，“情感芯片”结合了冷脆和用心两个相互矛盾的工艺，以新西兰进口黄油和澳大利亚生小麦粉为原料，选用榴莲、奶酪等多种水果三明治口味，以“有美有料，内芯有发挥”为主旋律。不同口味的产品巧妙地与消费者的各种情感联系在一起，本着健康、美味、清淡、易于食用的趋势，赋予产品一个更年轻、更有趣的生活标签。

在新一轮的消费升级中，产品本身就是媒介，传递着企业文化和价值追求，通过有趣的社交产生用户认知和口碑。三只松鼠产品负责人提到，随着茶丧、网易云音乐地铁等刷机案例的流行，“情感营销”成为企业营销的风向标，三只松鼠对拥有大数据的年轻人有着深刻的洞察。消费趋势体现在产品开发、名称定义、视觉设计、包装材料等方面。比如“情感芯片”只需要近一个月的时间就能打印出包装的颜色，保证产品整体造型新颖醒目，摇曳生姿。

中国休闲食品年均增长率超过20%，总规模超过5000亿元。在激烈的市场竞争和消费升级的背景下，零食不再是满足食欲的产品，而是逐渐形成第四餐的概念。作为中国最大的休闲零食品牌，三只松鼠在过去的七年里售出了200多亿元的零食，消费了1亿多人。三只松鼠打造的“五位一体”商业模式，通过深度培育产品、打全网、站在线、全国制胜、沉淀能力，让现象级产品成为企业常态。“五位一体”模式的方向就一个字——“制造”，制造产品，创造终极用户体验。三只松鼠用线上制造来测试产品的市场成熟度。当他们意识到消费者对产品的需求时，他们在营销的指导下开发产品，然后迅速到达消费者手中，使电子商务渠道成为有利的市场武器，成功地引领了消费趋势，为行业的发展积累了宝贵的经验。