靳羽西年龄 一个年轻上海大学生眼中的第一百货商业中心

联商专栏:12月8日上午，上海第一百货商店焕然一新，重新开业，更名为第一百货商业中心，口号是“老地方，新体验”。整栋建筑将老上海风味与购物、餐饮融为一体，互动体验良好。但在2017年6月18日晚10点第一家百货商店开始闭门装修之前，其实在互联网时代下已经渐渐淡出了人们的视线。值此“世白一店”华丽转型之际，我想从大学生的角度谈谈第一百货。

第一家百货公司，前身是大新公司，是老上海四大百货公司之一。那一年，“去公司”经常在上海的人群中听到。其实具体指的是南京路上的四大百货商场及其引领的消费时尚。当时时代的消费潮流和时尚就是从这个“公司”开始的。虽然上海四大百货公司竞争激烈，但最后一名的大新公司还是来自后面，超过永安公司，在四大公司中排名第一。

从前老人们说，到了第一家百货公司才知道自己没去过上海。在物质匮乏的年代，百货行业的繁荣对上海普通百姓来说无异于一种福气，因为很难满足当时已经步入小康社会的人们的物质和精神需求。一号百货也是国内首家推出自动扶梯的百货。现在我们感觉常见的自动扶梯都让人感到好奇，纷纷前来乘坐。当大人在购物聊天时，自动扶梯就成了孩子的“游乐设备”。从小到大我最开心的事就是过年的时候爸妈带我去南京路一号百货买新衣服。当时我们都觉得一号百货的东西是最好的，也是最时尚的，所以即使当时价格有点高，我们全家还是会在市十一店选一整套新衣服过年。

说到第一百货，不得不说是橱窗文化。从20世纪50年代开始，第一百货商店的橱窗布局就很有时代特色。我在网上收集了一些第一百货商店的橱窗图片。不像现在的商品橱窗，只有当季最流行的款式，它还有各种结合时代背景的画面，仿佛橱窗里有设计师编织的橱窗世界。我觉得当时第一百货商店的橱窗就像是老上海的时装秀，是时尚的风向标。今天，第一百货商店的橱窗“重新出现”。

圣诞服饰让路人驻足拍照，让我期待看到下一个具有第一百货风格的橱窗世界。

当你走进第一家百货商店，你可以看到人们拥挤，有趣的是，乍一看，老年顾客更多。一楼的化妆品专柜和以前一样多，但吸引我的是，不仅有奢侈品等国际一线品牌，还有一些价格更年轻的品牌专柜，如VDL和banilaco。甚至还有中国化妆艺术大师毛戈平先生创立的毛戈平品牌专柜，金玉玺女士在第一百货公司创立的玉溪品牌专柜。我相信，未来会有越来越多的中国品牌落户第一百货，让我们作为中国人，更好地了解自己的品牌，也让

在一号百货大楼的二楼，首先映入眼帘的是“奢侈品概念馆”，这是一个国际奢侈品牌的包包收集区，一般可以看到古驰、路易斯维尔顿和普拉达等品牌。店内采用“限流”模式，很多顾客已经进入店内选择，而门口已经排起了长队。好像第一百货找到了客户群的“痛点”和“痒点”。在我看来，这种奢侈品绝对是我选择实体店而不是网店购买的原因。

和化妆品柜台一样，服装鞋包除了劝阻学生的奢侈品牌外，还有大量的快时尚品牌和国有品牌，几乎每层都有用餐区，与其他百货商店完全不同。逛街后，我和身边的女生经常选择去餐厅吃饭，聊天，互相拍照，同时吃甜点。所以我觉得在服装区设立用餐区，对于我们这个年龄的女生来说，是一种非常好的体验。当我们逛累了，可以随时走进餐厅休息，然后进行下一波“放血”。

在第一家百货公司，我第一次觉得设计师的创意在四楼的童装区。虽然四楼不仅是孩子的天堂，也有一些女装区和用餐区，但明亮的拼图形状的防滑地板巧妙地将成人区和儿童区分开，非常有趣。童装区围绕着一个玩具区，我已经能想象出过年时孩子们和对新衣服不感兴趣的同龄人在玩具区闲逛的场景。

其次，在六楼的数码电器区和家电区让我感觉和其他百货公司不一样。参观这两个区域的时候，我仿佛走进了日本百货公司BicCamera的美容家电区。所有的国际数码大牌电器美容仪器都陈列在品牌专柜相邻的位置，有的品牌以开放式厨房的形式向消费者展示产品，令人耳目一新。此外，还邀请了世界各地的大牌入驻。最吸引我的是带在线名人吹风机的戴森专柜和Tiger专柜。甚至在我的眼睛出现后，我的阿姨和妈妈们就叫我从“去日本”给我带个电饭煲来

“锅背”改成了“先去百货店给我拿个电饭锅回来”。

最让我惊讶的是一号百货7楼名为“100弄”的互动体验区。从扶梯到七楼，首先看到的是一个未来派的展品，可以说是名副其实的“眼前一亮”。

我参观这一带，不时传来老上海人的声音:有人透过老上海的地标来拍照；预计展品会向周围人讲述获得先进工作者后被视为珍品的搪瓷杯；已经看了三五个小时的墙，然后指着其中一个说，“这里！老家里也有一个“人”……相互体验区也有一个游戏区。目前可以亲身体验老上海胡同游戏的VR版——跳房子，还有色彩梦幻多变的跷跷板。最让我有感触的是看到一个老奶奶带着孙子参加游戏，让对老弄堂游戏的记忆成为与下一代共同创造的当下。这里的每一件展品都不仅仅是一件物品，更是每一个上海人的记忆，甚至是对未来的展望。

在这里，7080年后，他们数着上个世纪的回忆；在这里，老奶奶和孙子们一起玩老上海胡同游戏；在这里，老上海的味道和现代感相辅相成，散发出更加明亮的光芒。我相信，只要大家对老上海11号店的记忆还存在，它的灵魂就永远存在，在此基础上建立起来的一号百货商业中心早已散发出新的光彩。谁说这不会成为今天上海的新地标？