有奢有得网 寺库与字节跳动推出“奢头条”，看抖音能一键买奢侈品

奢侈品也开始进入字节跳动的流动池。

9月3日，奢侈品电商坦普尔图书馆与字节跳动联合发布“奢侈品头条”计划，双方将在高端消费者的营销、技术、广告、数据洞察报告等方面展开合作。

根据合作计划，坦普尔图书馆将与字节跳动在API、DPA等技术上进行对接，实现创意的精准投放。那时候用户在浏览今天的头条，看颤音视频的时候可以实现一键购物。

对于包括天坛图书馆在内的所有中国电子商务平台来说，字节跳动是一个必须利用的大流量池。根据该公司发布的数据，截至2019年7月，字节跳动产品全球总DAU超过7亿，总MAU超过15亿，其中颤音DAU超过3.2亿。

早在2014年，《今日大甩卖》就在今日头条推出，引导淘宝、天猫、JD.com、苏宁等电商平台。2019年6月，据《LatePost》报道，颤音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中包括60亿元的广告和10亿元的电商佣金。

现在轮到坦普尔图书馆帮助颤音网红们实现了。据天普图书馆官方声明，该平台占据中国高端在线市场25.3%的市场份额，与普拉达、范思哲、阿玛尼、萨尔瓦托勒菲拉格慕等3800家高端品牌直接合作，覆盖全球40万种产品。对于热衷于创造精致生活的人来说，似乎风格差不多。

但是奢侈品电商这两年过得并不好。今年8月，停止服务的Shangpin.com终于听到了破产清算的消息。前些年，网易尚品、Pinju.com、Zunxiang.com、Jiapin.com和Huha.com等奢侈品电子商务平台已经宣布关闭。坦普尔图书馆的股价在2017年纳斯达克上市当天下跌了23.08%，仅为7.4美元，约为去年同期的一半。

奢侈品电子商务从兴起之初就存在的问题至今仍未解决。首先，大部分奢侈品品牌都会把重点放在线下门店。

对于消费者来说，由于奢侈品价格高，购买频率低，为了防止买到假货，他们更倾向于去线下商店或要求人们在海外商店购买商品。此外，国内奢侈品行业的欺诈现象严重，一些电子商务平台没有得到严格控制。甚至像Shangpin.com这样的平台也出售假冒的巴宝莉，这严重损害了消费者的信任。

贝恩咨询(Bain Consulting)发布的2018年中国奢侈品报告显示，2018年，中国奢侈品市场连续第二年保持20%的高增长率，目前中国已经占到全球奢侈品消费的32%。

但这些狂热与电子商务关系不大。相比之下，《2019中国奢侈品电商报告》显示，2018年，中国奢侈品网上销售额仅为53亿美元，超过42%的消费者对奢侈品网上购物表示不满。

虽然庙会图书馆与字节跳动的合作代表着奢侈品电商开辟了一个消费能力很强的新市场，但今天最著名的电商案例是“三不烤虾”。颤音能帮助坦普尔图书馆解决信任问题吗？