运动口罩 耍帅、防风、销售秒空的运动口罩会是下一个风口吗

随着疫情在全球的蔓延，越来越多的运动品牌加入了生产运动口罩的大军。最近，美国运动品牌安德玛推出了一款可重复使用的运动员运动口罩。

生产运动口罩的运动品牌远不止一个。此前，阿迪达斯、新百伦等运动品牌都推出了自己的口罩产品。虽然运动品牌企业在疫情期间推出口罩，但被迫提高业绩。然而，当它们一上市就销售一空时，业界普遍认为运动口罩将是新的性能增长点。然而，北京商报记者发现，许多企业尚未公布运动口罩的销售业绩，对企业收入的具体影响仍无定论，能否成为新的出路仍有待市场观察。

运动口罩堆积如山

前几天，安德玛宣布推出专为运动员设计的可重复使用的防水运动口罩。这也是安德玛在设计生产“折纸式”医用口罩和医用腰袋后，为运动员设计的运动口罩。

受公共卫生事件影响，从3月份开始，很多运动品牌在疫情期间都将运动口罩产品作为目标。3月底，新百伦在其官方社交媒体上宣布将“改”做口罩，并在美国马萨诸塞州划出一条运动鞋生产线，提出“昨天我们做了鞋，今天我们做了口罩”的口号。

美国健身品牌锐步也在讨论日常健身爱好者和极限运动员的口罩设计。据报道，这种口罩可以解决目前市场上口罩存在的透气性差、长期佩戴后不适、无法显示面部表情等诸多缺陷。但是目前这种面膜还只是一个概念产品，还没有马上上市的打算。

5月26日，阿迪达斯在欧美市场推出表面印有阿迪达斯品牌标志的黑色口罩产品。阿迪达斯相关负责人在接受《今日北京商报》记者采访时表示，自5月25日起，时尚配饰已在adidas.com上架，零售商店也已恢复营业。在中国市场，这种产品目前只作为礼物提供给消费者。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，当疫情在全球蔓延时，运动品牌推出运动口罩也是符合市场需求的，只是在特殊时期增加一系列口罩产品的营销活动。

面具提升影响力

其实运动品牌生产口罩与疫情影响不无关系，销量下滑已经成为2020年第一季度运动品牌的常态。彪马、耐克、阿迪达斯等国际运动品牌都在财报中表达了2020年不可预测的表现。

在业内人士看来，国际运动品牌在疫情期间需要新产品与消费者保持联系。

根据财务报告数据，安德玛第一季度的收入为9.3亿美元，同比下降23%。销售成本为4.99亿美元，同比下降24%。毛利率为46.3%，去年同期为45.2%。净亏损5.9亿美元，去年同期净利润2247.7万美元。

对此，安德玛西财务总监大卫·伯格曼(David Bergman)在财务报告会上表示，自2020年4月以来，全球约80%的业务已经关闭，预计第二季度的业绩会更差，收入同比下降50%-60%。同时，安德玛在财报中表示，第一季度，全球所有地区市场都面临销量下滑。第一季度营收下降约有15%来自疫情的影响，剩下的8%是原本对业绩不佳的预期。

阿迪达斯也受到了疫情的冲击，其全球70%的门店仍处于关闭状态。阿迪达斯第一季度全球销售额同比下降19%，至47.5亿欧元，营业利润同比暴跌93%，至6500万欧元，净利润同比暴跌96%，至2600万欧元。至于业绩下滑，阿迪达斯表示，随着疫情影响逐渐显现，阿迪达斯通过打折方式清仓，将产品毛利率从去年同期的53.6%拉低至49.3%。

阿迪达斯的相关负责人今天告诉北京商报，阿迪达斯希望为消费者提供一种柔软舒适、穿着舒适、易于清洁和可重复使用的产品。

时尚产业投资人、友谊国际CEO杨大军表示，推出运动口罩更像是运动品牌的营销事件，品牌在特定时期积极参与，提升影响力。

关于口罩销售和性能提升的问题，《北京商报》今天分别采访了Andema和Adidas，但截至发稿时，该问题尚未得到回复。

配件风口试验

其实运动口罩给相对低迷的运动品牌市场带来了销售热潮。据公开信息，安德玛的运动口罩零售价为30美元，约合212元，上市后很快就卖完了。目前，消费者可以提前预订口罩，下一批口罩预计在8月17日或之前交付。

阿迪达斯口罩在欧美市场官网有卖，然后被一个空抢购一空。其中包含的一套三个口罩，欧洲12.95欧元，美国16美元，约合人民币110元。电子商务平台eBay上的二手价格上涨了近6倍。

运动口罩的抢购也表明，“时尚口罩”将是一个全新的广阔市场。安德玛曾公开表示，虽然Sportsmask是为运动员设计的，但会根据客户的反馈不断改进，努力优化成可以日常使用的产品。

阿迪达斯相关负责人也回复说，阿迪达斯希望未来推出不同性能和运动表现的产品。第一批产品推出后，我们会根据消费者的反馈来规划下一步。

随着越来越多的运动品牌加入生产和销售运动口罩的行列，运动口罩市场已经在时尚领域占据一席之地。程伟雄认为，与医用口罩不同，运动口罩在某种程度上是一种时尚符号。在疫情期间诞生的运动口罩，为运动配件市场提供了新的思路。

但运动服仍然是各种运动品牌的业务支撑，运动口罩作为配件很难占据主体地位。“毕竟这些都是运动服装品牌，运动口罩对他们主营业务的增长贡献不大。”在杨大军看来，随着疫情的逐步好转，口罩的红利会逐渐消退，体育品牌企业的发展还是要靠推动其主营业务的发展，尤其是服装、鞋包、专业体育用品的推广。