咯咯哒 全网十大营销案例！咯咯哒…咯咯哒…咯咯哒……

菲利普·科特勒曾经说过，营销的本质是发现和满足需求的过程。在他的《市场营销管理》一书中，市场营销被定义为“识别未满足的需求和愿望，估计和确定需求的大小，选择和决定企业最能为其服务的目标市场，并使用合适的产品、服务和计划来服务于目标市场。

由妙妙翻译，费先生的意思是营销是一门高科技的手艺，大多数人都不会。

为了让百万营销从业者受益，甲方从本月开始推出十个营销案例，希望能给大家带来一些启发。

2020年8月十大营销案例:

老式的鸡是不同的官方公告:读诗告白PINKRAY

杨国福请肖恩做发言人

时装公司被外卖耽搁了

笑着打开CP，网友喊自己赚了！

抱蛋解决“净抑云”

苹果风海报宣布出售袋鼠耳朵

虚拟人物代表天猫

今年夏天你钓过五个人吗？

国际大牌也靠地方风味？

我想在这个七夕变酸

营销不是简单生硬的夸自己有多好，营销不是复制人说的话，营销不是复制4P6P8P理论，营销不是好看的闭关PPT……...

营销是用心去欣赏生活，营销不是装模作样，平平淡淡，营销是唤起同类人的共鸣，营销是无意中戳中大众的情绪…

甲方金融营销案例系列第01章，看多彩世界，听江湖风云。

第一，老鸡有不同的官方公告:诗歌朗诵告白肖平克雷

品牌方:家乡鸡

上榜原因:60后的浪漫真的让人印象深刻。

妙妙评论:没错，就是老向记董事长撕了员工联名信，拿着200块开了个发布会！他一次又一次地“妖”！这位粉丝般的官员宣布了在北京开店的方式，网上视频交待了小PINKRAY，再次冲出圈子。土气的坐姿，充满告白的语言，家乡鸡真的是白嫖的斗鸡，从不走寻常路。

不得不说营销大师在民间。

第二，杨国福请肖恩做发言人

品牌派对:杨国福

推荐理由:网友发言不讲道理却出乎意料的让杨国福和肖恩:人家坐在家里，锅从天上来。

来自妙妙的评论:具有敏锐营销意识的品牌总能在突发事故中找到合适的时机建立动力。杨国福的声音来自热点，不仅有利于建立其社会梗的品牌形象，而且成本为零。

这是一个不劳而获的热门搜索。不香吗？

第三，被外卖耽误的时装公司

品牌方:饿

上榜原因:玩IP营销和跨境营销，这个不舔屏真的不行！八卦少，先上图！

妙妙点评:朋友们，画完画，你们尝过了吗？一是官方宣布，时下流行的流量“一博”担任形象代言人，配合新版广告打造时尚帅气的蓝骑士年轻IP形象，打出“爱什么，来什么”的口号，抓住年轻人的心，布局年轻人的市场。然后网上出现了一张蓝骑士的街拍，品牌引爆了UGC的自发创作和讨论，自来水流继续。紧接着，官方公布了时尚海报，并宣布了Xi的一次线下时尚路演活动，最终引起了人们对饥饿的关注，并导致了饥饿和多品牌联合品牌服装的销售。这一波营销操作，在很多方面可以说是一气呵成！

说实话，前年，国潮火热，营销多，这样精彩的营销案例很少出现。如今，营销在中国的受欢迎程度已经消退，但当你饿的时候，你已经杀了一个回马枪。这股浪潮不仅非常成功的跨越了国界，而且对根植于年轻受众的品牌、品牌商誉以及品牌IP蓝骑士的推广和营销都产生了非常积极的影响。

第四，微笑打开CP，网友喊自己赚了！

品牌方面:喜欢茶，茶是赏心悦目的

上市理由:在文化盛行的今天，一切都可以分组。

妙妙评论:持续了半年的官方微互动社交大战，终于取得了积极成果。时不时在网上调情的茶友和茶友也纷纷下线“喜结连理”，官方宣布合作推出联合礼盒。网友:我拍的那个cp是真的！早在半年前，因为抽奖活动引来了对方粉丝的官方微博，进行了一系列搞笑互动，从此被网友锁定。到现在大家还能想到“付错梗”，可以说是官方设的优质案！

第五，抱卵化解“抑网云”

品牌:网易云音乐

上榜原因:在“网抑云”的嘲讽之后，网易云推出“捧蛋”活动，在评论区推出疗愈计划，并以行动积极回应。

妙妙点评:不得不说网易云无论是文案还是海报，在创意营销方面一直都很优秀。这是网易云用户粘性高的主要原因之一。当品牌拥有一颗温暖敏感的心，产品就不再是冰冷的“对象”。

第六，苹果风海报宣布出售袋鼠耳朵

品牌党:美团

上市理由:善用程式化元素，营销自己的IP。

妙妙点评:“杀死比尔”式广告、王家卫式广告、“变形金刚”式广告……这些在营销期显然都不陌生。简而言之，他们要借助其他品牌营销的红利和东风，为自己的品牌造势。美团的Apple Style海报也有异同。而美团在袋鼠耳朵火了两年后终于打开了IP周边营销销售之路。不管是时间长了还是感官慢了，请期待。

七、虚拟人物代言天猫

品牌派对:天猫国际

上市原因:继天猫第一代言人杰克森·易之后，天猫迎来历史上第二代言人“千里”

妙妙评论:社交营销是天猫的老套路。但每次都能玩出新花样，让人眼前一亮。

这一次，结合二维虚拟人物打破维度营销，意图是以一种新的方式与年轻人建立沟通联系，从而向年轻消费者展示善意。同时，“平行世界”的概念也符合当前科幻元素的趋势。

值得一提的是，这种营销思路与淘宝app中的很多游戏相匹配，名为“天猫LXSH平行世界”，时长7天。在这7天里，你可以用自己的方式在天猫找到真实的自己，找到理想的生活。但“LXSH”只是巧妙地用了年轻人喜欢的缩写，代表“理想生活”。总的来说是个小想法，但是能引起人们的注意，能引起一定程度讨论的好想法。让我们期待下一步，打赌猫天天校友会不会推出杰克森绮身边的虚拟人物。

八，你今年夏天抓到五个人了吗？

品牌方面:“乐队之夏”节目组

上榜原因:一个乐队导致一个名词在现象层面传播纯属偶然？

妙妙评论:这个你整个夏天都在寻找的乐队可以说是一个炙手可热的制作人。“所有年轻人，年轻人，年轻人，出现问题我都告诉大家”；“不用鱼也没关系，五条鱼自己游上来！”等等，频繁的热搜，频繁的淘汰，频繁的被网友打捞，频繁的人气第一。很难说是因为五个人节目组夏天热，还是因为节目组热五个人出圈。但有一点值得肯定的是，节目组非常巧妙的把握住了网民时不时的舆论走向，能够准确把握热点的走向，懂得操作，可以让热度更热，更持久。这是每个营销人员“灵活适应，准确把握”的必修课。

九、国际大牌也要看地方风味？

品牌:巴黎世家

上榜理由:做梦也没想到我妈的表情包会出现在国际大字报上！

来自妙妙的评论:作为一个国际奢侈品牌，巴黎世家之前的营销路线一般都是用明星来带动单品出圈，比如曾经很受欢迎的“爸爸的鞋”。然而七夕这天，巴黎世家选择了本土风味的广告。关键是你连不听话的感觉都没有，甚至在红地毯上穿了一件东北花棉袄，试图走出圈子。事实上，在过去的两年里，当地文化在年轻人的社会群体中引发了一场飓风。很多平台进行本土文化营销，如美团、西茶、品多多。而且我觉得和这些品牌相比，巴黎世家的郊区在于误差够大。

十、这个七夕我要酸了

品牌党:天猫

上市理由:七夕营销针对的是单狗中的庞大人群，是品牌社交营销的好案例。

妙妙点评:七夕各大品牌齐聚一堂挤出情侣市场时，天猫将注意力转向了更大的更能匹配自身品牌的单一市场，以典型的IP形象和“自制节:双11购物狂欢日”的梗进行视频短片营销。充满创意点！

8月营销案例总结

家乡鸡代表接地气，杨国福极速蹭热点，饿了可以玩对比，喜欢喝茶过边境线，网抑云敢自嘲，美团抬杠，乐队夏天会做梗，巴黎人家愿意放下身段，天猫擅长讨好年轻人...以上只是部分案例，仅供同行参考。如需更深入的讨论，欢迎在留言区与社区交流，九月见。