中国网络经济 2017年中国网络经济报告：电商占比超60％

艾瑞咨询6月11日发布的《2017中国网络经济报告》显示，去年中国网络经济营收达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，PC网络经济营收规模6799.5亿元，移动网络经济营收规模7907.4亿元；电商营收规模8946.2亿元，占比60%以上。

据了解，该报告分析了去年中国互联网经济的发展，以及电子商务、网络营销、互联网金融和网络游戏的发展。

以下是报告中的要点:

1.2016年，中国网络经济收入达到14707亿元，同比增长28.5%；

2.在网络经济收入中，PC网络经济收入规模为6799.5亿元，移动网络经济收入规模为7907.4亿元。移动互联网产生的收入已经完全超过PC端；

3.在网络经济收入中，电子商务收入规模为8946.2亿元，占60%以上，是促进网络经济增长的主力军。网络广告排名第二，占比近20%，是网络经济的重要组成部分。此外，网络游戏占12.2%，第三方支付占7.3%。

中国互联网经济发展概述

2016年，中国移动互联网用户达到7亿，占互联网用户的95.1%

2016年，互联网用户和移动互联网用户分别达到7.3亿和7亿，增速放缓。其中，移动互联网用户占互联网用户的95.1%。受人们上网技能、受教育程度等诸多因素制约，经过多年的快速增长，网络普及过程中的人口红利已经耗尽，网民和移动网民数量趋于稳定。受二胎政策逐步放开的影响，随着新一代的成长，未来网民和移动网民数量将出现新的高峰。

终端使用行为有明显区别，PC上重视频，手机上社交视频

艾瑞监测数据显示，在线视频是PC端每月总浏览时间占比最高的网络服务类别。与2016年3月相比，PC端排名前5的服务类别在线视频和电子商务的月使用时间有所增加。对于手机和PADs来说，通讯聊天和视频服务是月总有效使用时间占比最高的APP服务类别；与去年同期相比，视频服务和手机综合信息的每月使用时间有所增加，而游戏服务、电子阅读和Pad综合信息的每月使用时间有所增加。

对于PC来说，视频获得了用户的主要关注；在移动端，视频和社交是用户关注的焦点，对信息的关注度整体提升。

网络经济收入规模稳步增长，2016年达到14707亿元

2016年，中国网络经济收入达到14707亿元，同比增长28.5%。经过多年的高速增长，网络经济的发展进入稳定期，增速略有放缓，但总体增长趋势保持稳定，未来将继续增长。其中第三方支付同比增长92.3%，网络广告同比增长32.9%，均高于网络经济整体增速。

移动实现的时代已经到来。2016年，移动网络经济首次超越PC

2016年中国网络经济收入规模6799.5亿元，收入贡献率46.2%，移动网络经济收入规模7907.4亿元，收入贡献率53.8%。总的来说，移动互联网产生的收入已经超过了个人电脑。未来，随着流量向移动终端的不断倾斜，移动网络经济将引领网络经济的整体发展。

电子商务仍然是网络经济收入贡献的核心力量

在2016年网络经济收入中，电子商务收入规模为8946.2亿元，占比60%以上，是推动网络经济增长的主力军。网络广告排名第二，营收规模2902.8亿元，占比近20%，是网络经济的重要组成部分。此外，网络游戏占12.2%，第三方支付占7.3%。

网络经济整体进入移动时代，移动网络经济规模7907.4亿元，占全国一半

2016年，中国移动网络经济规模为7907.4亿元，占网络经济收入的一半以上。在PC和移动细分市场方面，2016年PC网购和移动购物分别是对PC网络经济和移动网络经济贡献最大的细分市场，移动购物的收入贡献率达到51.8%。第二大细分市场是PC广告和手机广告。从移动终端在各个细分市场的发展来看，在线广告的移动终端占比最高，达到60.3%。在网络游戏中，移动终端的比例也超过一半，达到57.2%；在第三方支付中，移动终端的比例从2015年的34.8%上升到46.5%，上升了10个百分点以上。网络经济整体进入移动时代。

中国电子商务发展概述及分析

2016年，中国电子商务市场交易规模超过20万亿，增速略有上升

艾瑞咨询(iResearch)最新数据显示，2016年中国电商市场交易规模为20.5万亿元，增长25.6%，增速略有上升。在2016年电商市场细分的行业结构中，B2B电商占比超过70%，仍是电商的主体；与2015年相比，中小企业B2B、网购、网游交易市场份额略有上升。2016年以来，艾瑞调整了O2O统计口径，新增4个行业，所以2016年本地O2O服务业规模大幅增长。

2016年，中国电子商务B2B行业市场规模增长17.4%

艾瑞咨询最新数据显示，2016年我国中小企业B2B平台服务收入为239.9亿元，同比增长17.4%。总体而言，中小企业B2B平台服务收入规模呈现稳定增长趋势。

2016年，中国网购行业的市场规模接近5万亿，占社会零售额的14%以上

艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2016年中国网购市场交易规模达到4.7万亿元，同比增长24.7%，增速放缓。

据iResearch称，网购行业越来越成熟。各家电公司除了扩大品类、优化物流和售后服务外，还在积极发展跨境网购和下沉渠道，发展农村电子商务。随着整合电商格局的固定，部分企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域，将成为网购市场发展的新的促进点。

2016年，B2C占中国网购行业市场结构的55%，比2015年增长3个百分点

艾瑞咨询的研究数据显示，2016年中国网购市场B2C市场交易规模为2.6万亿元，占中国网购市场交易总规模的55.3%，比2015年增长3.2个百分点；增长率方面，2016年B2C网购市场增长32.4%，远超C2C市场16.4%的增长率。

据艾瑞咨询称，今年后B2C市场的比例将继续增加。随着网购市场的成熟，产品质量和服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因。未来，这一需求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要驱动力。但C2C市场具有市场容量大、品类齐全的特点，未来仍将有一定的增长/[/k0/】。

2016年，中国移动网购规模超过3万亿元，占网购总规模的70.3%

艾瑞咨询(iResearch)最新数据显示，2016年中国移动购物市场交易规模超过3万亿元人民币，同比增长58.3%，仍保持较高的增速。

据艾瑞咨询(iResearch)称，未来几年，中国移动网购将保持稳定增长。移动终端随时随地、碎片化、交互度高的特点，使得购物少了时间和空的限制，消费行为变得分散。随着移动购物模式的多样化，与社交电子商务、直播、VR、O2O等场景相关的购物方式以及大数据的应用将成为推动移动购物发展的增长点。

2016年，在线旅游市场交易规模为5915亿元

2016年，中国在线旅游市场继续扩张。据艾瑞统计，2016年中国在线旅游市场交易规模为5915亿元，同比增长33.6%。预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超过9800亿元。

在线旅游行业交易结构中，机票市场占比最大，假日市场持续增长

从交易量来看，2016年机票的市场份额仍然是最大的，占2015年的58.5%；住宿市场增速相对稳定，在线旅游市场整体占比20.1%；网上度假的市场份额进一步增加，占16.5%。艾瑞咨询(iResearch)表示，未来在线度假市场将继续高速增长，明年市场份额有望超过19%。

中国网络营销发展概述

网络广告市场规模达到2902.7亿元，手机广告规模占60%以上

艾瑞咨询(iResearch)2016年中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，增速低于去年，但仍处于较高水平。随着网络广告市场的不断成熟，未来几年增长率将趋于稳定，预计到2019年整体规模将超过6000亿元。2016年，中国移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率为75.4%，远高于网络广告市场的增长率。预计到2019年，移动广告市场将接近5000亿。随着用户使用习惯的转变，未来几年手机广告在整体在线广告中的比重将继续增加，预计2019年这一比重将接近80%。

电商广告在搜索广告中排名第一，信息流广告增长迅速

2016年，中国网络广告市场发生了重大结构性变化。由于政策和负面事件的影响，一直保持领先地位的搜索广告份额大幅下降，首次低于去年的30%。同期份额下降近5个百分点；电商广告占比30.0%，较去年同期大幅上升。2016年，电商广告整体份额首次超过搜索广告，跃居榜首。此外，自2016年以来，信息流广告在整体结构中单独占比，以社交、新闻、视频为主要载体的信息流广告市场份额在2016年达到11.2%，增速明显。

电子商务网站的广告份额达到30.0%，社交广告份额显著增加

2016年，搜索引擎不再是份额最大的媒体形式，份额下降5个百分点，至27.2%，排名第二。电商网站广告成功反击，超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式，占比30.0%。未来几年，电商网站广告将保持稳定在30%左右。在其他媒体形式中，门户网站和信息广告占7.4%，在线视频网站占11.0%，社交广告占8.3%，增速快于2016年。随着社会领域和场景的不断结合，以及广告空间资源和信息流广告形式的不断优化，未来几年的份额将继续上升。

中国搜索引擎企业的收入市场规模达到902.1亿元

2016年，中国搜索引擎企业营收规模达到902.1亿元，同比增长11.7%。2016年是搜索引擎企业调整的一年。预计到2019年，中国搜索引擎市场规模将超过1500亿元。艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2016年中国搜索引擎企业的收入规模增长放缓，这主要是受政策影响，尤其是猎头企业的收入受到很大影响，从而影响了整体市场。

中国在线视频行业年市场规模达到622.4亿元，同比增长53.9%

2016年，中国在线视频市场规模为622.4亿元，同比增长53.9%。随着用户规模的扩大，用户粘性增加，在线视频带来的商业资源持续增值，预计到2018年将成为十亿美元的市场。

中国互联网金融发展概述

2016年，中国第三方互联网支付交易规模达到20万亿元，比上个月增长68.5%

艾瑞咨询称，受“双11”影响，第四季度互联网支付交易规模小幅增长，超过单季度交易6万亿大关。通过数据对比发现，2016年每个季度的交易规模比2015年增长了50%以上。虽然移动支付带来的影响不小，但是用户的支付习惯还处于从PC到移动的过渡阶段，这种情况还会持续很长一段时间。因此，未来一年，互联网支付仍能保持12-15%的增长率。

2016年，中国第三方移动支付交易规模达到58.8万亿元，比上个月增长381.9%

艾瑞咨询称，在第四季度，由于“双11”、“双旦”等电商推广活动的影响，手机购物将出现环比快速增长。另外，随着智能手机的普及，消费者从PC到移动的迁移速度加快，其他场景对移动的增长率也相当可观。另一方面，2016年第三季度，央行首次认可二维码支付的地位，带来了新一轮二维码支付市场的爆发，促进了线下市场的进一步升级，加速了无现金社会的进程。

2016年，第三方互联网支付交易的规模结构，互联网金融行业表现出色

2016年第四季度中国第三方互联网支付交易规模结构中，互联网金融占比32.3%，个人业务占比31.7%，网上消费占比22.5%，充值支付占比2.0%。

占比最大的两个细分行业是互联网金融和个人业务，其中个人业务的支付平台不多，这部分的流量基本由支付宝和财付通划分。互联网金融一直是中小企业竞争规模的福音。余额宝诞生以来，用户的财务成本急剧下降，财务用户数量迅速增加。另外客户单价高，整个行业流量巨大。目前很多平台都在积极部署点对点借贷、基金、保险等传统子行业，被称为“新蓝海”的消费金融也是支付公司的下一个竞争点。此外，“双11”略微增加了网购行业的交易规模，支付宝、JD.com支付、苏宁支付是主要受益者。

移动消费将成为未来移动支付交易增长的支撑点

2016年第四季度第三方移动支付交易规模结构中，移动金融占比15.1%，个人应用占比68.1%，移动消费占比11.6%。

艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，从2016年的整体趋势来看，移动消费正在稳步上升，这表明移动消费正逐步向移动支付规模的增长支柱发展。2016年春节红包改变了消费者的转账习惯，大量资金在虚拟账户间流动。同时提现费的提出让用户在消费时优先进行余额支付，从而避免了费用的支付。这样，随着消费者虚拟账户上余额的积累和线下支付习惯的养成，移动消费的比重将继续增加。

中国网络游戏发展概述

野蛮增长后，回归平静，网游市场增长放缓，行业进入平台期

2016年，中国网络游戏市场规模持续上升。主要得益于三个方面:1。从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及，为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2.从需求来看，人们的生活水平提高很快，人们对娱乐的需求越来越重；3.从商业运营来看，游戏泛娱乐化，电影、文学、动画游戏化，娱乐产业跨境联动频繁，拓宽了游戏产业的外延。

但随着人口红利耗尽，行业的增长将进入相对稳定的状态。在监管的介入下，行业会朝着更加规范健康的方向发展。

随着个人电脑向手机的转移，手机游戏已经成为网络游戏市场中最大的细分市场

硬件的升级促成了这个行业重心的转移。随着用户访问互联网的主要端口从PC转向手机，手机游戏超过了终端游戏市场份额，增加到57.2%，成为最大的细分市场。手机游戏和PC游戏在玩家的游戏时间上是有竞争力的，但是手机游戏在从终端游戏流失用户的同时，会吸引更多的新玩家。现在很多终端游戏IP都推出了手机游戏，实际上是互相引导，互相促进，共同提升游戏IP的价值。手机游戏和终端游戏只是游戏在不同平台上的不同展示形式，对应的是不同时代、不同场景下用户的不同需求。能否吸引用户，给用户带来快乐，让用户留下来，取决于游戏本身的可玩性和创新性。

随着游戏的普及和严厉程度的发展，2017年由于初期投入高而难以让用户上手的主机游戏有了很大的提升。随着技术的成熟，以VR、AR等新技术为卖点的创新游戏有望在2018年左右爆发。