联商。com:泸州老窖有香水，还是粉红色的。这款闻起来像纪梵希宫廷玉露的粉色香水，不仅吸引了数亿网友观看，也成为众多剁手的第一个新年清单。
这个有着445年历史的白酒品牌推出的香水，被网友评价为“老人娇生惯养，猝不及防”，但这种“鲜明对比”却吸引了大量年轻消费者。泸州老窖透露，首批2万瓶香水上市后几天内就销售一空。这种跨境也导致天猫官方旗舰店销量增长94.1%，PV增长18.70%。
订单激增令该品牌出乎意料。经过额外的工作，成千上万的瓶子被送了出去，然后它们被放在预售台上，被拿走了秒/[/k0/】。据了解，泸州老街跨界香水源于2016年首届天猫葡萄酒节。泸州老窖在天猫的联动下推出了一款香水，迈出了跨界试水的第一步，然后在自我释放的道路上越走越远。
除了泸州老窖，在天猫的带动下，越来越多的老品牌开始抛弃固有的设计，变得快乐起来。故宫和北京老字号稻香村开始跨境合作，推出“酥饼礼盒”，这是一款在社交媒体上广泛使用的高价值“萌脸”新年礼盒。
电影《捉妖记2》即将上映，天猫仍在利用IP授权让百雀羚、天堂伞等一批老品牌赶上东风，以全新的面貌回归年轻人的视野。
2017年9月，天猫在北京推出“天字豪计划”，通过“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支撑”等手段，帮助老品牌冲击“新零售”时代。在天猫的帮助下，老字号品牌不仅业绩翻倍，还实现了品牌形象的“反向增长”。与此同时，稻香村、吴玉台、知味观、广州酒家、惠济山等一批老品牌也在突破地域限制，逐渐成为知名的“民族品牌”。
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