【梅赛德斯奔驰amg广告】BBDO为梅赛德斯-AMG系列创作“失败”广告

北京，中国——2015年5月27日：为了发布梅赛德斯-奔驰新的高性能跑车3354AMG-GT，BBDO中国利用创新的广告活动点燃了非首选奔驰品牌运动跑车爱好者的热情。

为体现出AMG系列的优越性能表现，BBDO和梅赛德斯-奔驰通过电视、互联网、影院、平面和户外的广告投放，将GT的强烈驾驶感受表现的淋漓尽致。

在营销策略中，BBDO将梅赛德斯AMG-GT定位为重体验而非炫耀的高性能跑车，吸引新一波的挑剔汽车鉴赏家，他们独具慧眼，更注重汽车的品质而非规格。

“在通常情况下，大家都会认为超级跑车更注重外观而非驾驶性能。就此，我们深入了解，发现其实大部分超级跑车车主根本不知如何释放汽车的真正的潜能。”BBDO北京的首席创意官曾德龙说道。

“失败”的电视广告

在电视广告中，我们呈现了在世界范围内，当超级跑车车主发现了新款AMG GT的特点与“血统”后，所表露出的嫉妒和羡慕。这是一个新颖且独特的叙事方式来传达核心信息。

“我们创作的广告内容不仅适用于中国，而是拥有全球视角，幽默的方式、闪亮的制作为消费者带来愉悦和乐趣，而非只是单单‘告知’。这部作品向这个方向迈进了一大步。”曾德龙评论道。

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预热阶段

在正式发布前，广告预告片先在电影院和网络上进行了投放。预告片暗示AMG GT拥有犹如光速般的超高性能：太快了！以至于拍摄其广告的摄像机都跟不上它的速度。

就像猫捉老鼠的游戏，AMG GT躲避各个方位的摄像机和剪辑点，创造出一部“失败”的电视广告作品和疑惑的播音员形象。

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创作团队

首席创意官：曾德龙

创意总监：马霆、卧龙

美术：马霆

文案：曾德龙、卧龙

制片：李曦聆

董事总经理：劳尔

客户主管：吴世豪、章燕、刘霓