【原动力奥迪】奥迪x刘德华，请展示汽车广告的“天花板”

5月21日传统文化中24节气之一的“小满”。

一爆奥迪是娱乐圈常青树刘德华，网上《人生小满》创意广告，同时是官宣刘德华“奥迪英杰焕成员”，安迪见到奥迪的时候。

《人生小满》创意短视频选自刘德华抖音(抖音)账户。视频中，刘德华提出了自己对小满节气的理解，表达了“人生是小满的，不自满，缺乏知识”的人生态度，引起了网民的普遍共鸣，呈现出刷屏的势头。

广告文案

今天是二十四节气的小满

但是有一件奇怪的事。你知道吗？

有小暑必有大暑

有小冷一定会有大冷

但是小满一定不会有大满分。

因为不符合我们古人的智慧

小小的这一天

雨水开始增多，河水越来越满了

麦穗渐渐饱满起来

但是还没有完全充满

所以索曼这个状态特别好。

小满代表了一种人生态度

我们追求完美的道路

但决不要求，必须十全十美

所以从这个角度来看，

小满其实是一年中最好的季节

也是我最喜欢的一天。

我给你发一首我喜欢的诗。

花没开完，月亮不圆。

半山有点醉，尽了馀欢

为什么要多考虑盈亏

毕竟是小万胜一战。

在这段艰难的时间里，

大家给了自己一些空间

积累力量

相信晴空一定会放晴

乘风破浪

人生小不自满，知识不足

大家一起加油

这个广告的文案源自曾国藩的一首诗，源自他追求的人生境界“小满”，他称“花未开的月亮不圆”。

《菜根谭》也这样说。“花开了一半，酒有点醉。这有很大的乐趣。到了杂乱的糖，就成了恶境。”花还没开完的月亮不圆。这是含苞待放的人生状态，充满了悠闲和美丽。(莎士比亚)美丽。

中国人历来讲究吃饭7分吃饱，倒满7分茶，把话讲完7分。这就是求“刚刚好”的一种小智慧。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，)否则就是过犹不及，巧妙地自取灭亡。

品牌精神适宜性

此次创意视频以简洁、清晰、自然的风格完美地表达了奥迪品牌新的视觉氛围，符合“现代绝妙、人性化技术、智能性能、感性美学”的四大品牌特性。这次刘德华小满事件再次向泛大众传达了“未来是一种态度”。通过刘德华小曼对人生的自传，反映奥迪品牌面向未来“不自满、知识不足”，不断进取、蓄势待发的品牌态度#Future is an attitude。

9年前，2013年，作为刘德华、奥迪、英杰华品牌大使，用他的人生经历诠释奥迪“进取的尊贵”是奥迪品牌的原动力。英语被称为递进(progressive)。也就是进取精神。必须努力，必须晋升，必须促进社会发展。

9年后的今天，奥迪品牌再次刘德华，高潮再见，同步进化。两人不断进取的精神核心仍然很契合。

奥迪再次与刘德华(Audi)携手合作，共同形成了以流量精神为核心的用户形象标签。被誉为各领域的“顶级流”、奥迪品牌和刘德华的“门-门”。刘德华出道41周年，深刻解读什么是“长期主义”，不自满，知识不足，不断进取。

奥迪英杰环是豪华汽车品牌中最早创立、历史最悠久、最知名的用户形象IP，向世界展示了奥迪用户的优秀形象。“奥迪英杰环”成立于2005年2月，由艺术、文化、商业、体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。奥迪英杰焕成员分布在不同的行业，但他们在各自的领域引导或推动着社会的进步。奥迪用户往往代表着自己事业成功、热情、进取、品位丰富、反映奥迪“尊贵、进取、动态”品牌价值、符合奥迪推崇的积极进取的生活方式的社会精英群体。

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（奥迪英杰汇成员）

品牌与代言人之间合作的本质不是流量逻辑，而是品牌建设，是需要共同打造品牌标签，传递品牌价值，突出用户特征与形象。

以德艺双馨的刘德华为触点，由表及里沉淀品牌精神价值：“表”层——将奥迪品牌抽象的精神借助刘德华×小满的创意视频来具象化表达，让“人生小满，不自满，知不足”获得深度的情感认同。

“里”层——营销之外，小满事件带来的更多的是一种价值的传达。情感价值消费已然成为主流消费观，“有故事的代言人”+“会讲故事的奥迪品牌”更容易获得青睐。

后疫情时代，如何在市场消费环境和社会大众情绪发生变化后，做一场“满分营销”？一汽奥迪这一次给行业做出了示范。

借势节气讲故事，再通过刘德华×小满的事件营销，一汽奥迪这场关于小满节气的营销，借助刘德华对“小满”创意的表达，体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察，充分挖掘用户情感需求共鸣消费者。用巧妙的方式表达出品牌所倡导的美好生活方式，同时也拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。