广告音乐 广告歌曲比广告词，还更能洗脑

不知道大家有没有注意到这样一个奇怪的现象:我们的生活中经常出现洗脑广告歌曲，似乎带来了一种魔力，通过音乐不经意间进入你的记忆，成为一部传唱多年的神曲。

从当年的艳舞、褪黑素、BBK，到安居客、品多多宣传的神曲，都让人印象深刻。

有时候，消费者往往会说自己对这些广告歌曲特别抵触，但在消费场景中却不自觉地为自己的支持买单。

人为什么这么“口是心非”？

在消费场景中，人们在做出消费决策时，脑海中往往只浮现出1-2个品牌，更多的时候，只有一个品牌首先进入选择范围。

通常在消费混乱的时候，我们会不自觉地受到潜意识的影响，做出相应的决定。商品单价越低，决策时间越短，反之亦然。

我经常给别人举“贾多宝”的例子。每次下楼吃红烧鸡饭和火锅都会下意识的放一瓶加多宝，因为吃太多油腻辛辣的东西怕生气。

如果我模拟自己的消费决定，恰恰是因为加多宝给了我一个消费理由，让我不知不觉进入了它的“广告陷阱”。

同样，很多广告歌曲的效果甚至大于广告词的影响力。

特别是2017年的品多多，一首由“我想你”改成的广告曲，在网络上被广泛使用，让消费者不知不觉受到了影响

——“拼多多，拼多多，多打，多救……”

这首歌不知道一个人唱了多少遍，可见其洗脑效果。

洗脑广告神曲最直接的效果就是为消费者创造条件反射，从而达到:

潜伏在消费者心中；

②在消费场景中为你做决定。

在这篇文章中，我希望使用一种简单高效的方法，让每个人都能在1-2小时内写出屏幕级的广告歌曲。

一、屏幕级广告歌曲的类型

在写这篇文章之前，我在bilibili和网易云音乐看到和听到过很多企业的广告歌曲，有些是流行歌曲，比如SHE、周杰伦等明星。

这些都不是屏幕级别的广告歌曲。所谓的屏幕级广告歌曲，就是“任何一个普通人都会唱一遍，念念不忘一遍”的类型。

比如:《等灯》《艳舞》《8008208820》《脑白金》等类型。

但很多突出企业内容文化，学习三分钟以上有困难的歌曲，不属于本文所谓的“屏幕级广告歌曲”。

屏幕级广告主要分为几类:

1.形象类:单纯突出品牌属性

我们互相交流的时候，最重要的是让对方知道我的名字。广告歌曲也是如此，它通过一个声音让消费者知道“我是谁”，从而将自己与其他竞争产品区分开来，形成自己独特的风格识别。

比如《你好，酷狗》、《艳舞》、英特尔《等灯》、《点钟》、苹果来电提醒等。，都是这种类型。

就像早年街头的喊叫声，通过一个声音就能知道“是谁”和“来了”，对它有一种熟悉感和安全感。

人们往往为安全买单，熟悉的背后是对安全的需求。所以这种广告曲唤醒了消费者对熟悉事物的认知。

比如可口可乐做了很多形象歌曲。早在1971年，《和平之歌》就是一部类似的广告神曲，后来《广告狂人》里也有一些剧情来致敬这部电影。

2.信息类别:提供具体的企业信息

很多企业对一首广告歌承载的内容感到困惑。

DHC早期的屏幕广告给了我们一种思路，让广告歌曲提供具体的企业信息。当时看视频的人都知道“8008208820”的订阅叫，也像上帝一样存在。

同理，提供购买方式、购买地点、业务电话、关注二维码等信息也可以作为广告歌曲的核心内容，可以鼓励消费者采取具体行动。

3.卖点类:突出产品卖点和品牌特色

大部分广告歌曲基本上都是在15秒内突出品牌和产品的核心特征，既传播了品牌，又包装了产品，将两者捆绑到消费者身上。

广告神曲大多属于这一类，包含具体的品牌名称、消费场景或产品特征等不同层次的内容。

经典的是脑白金——“今年过年不收礼物，只收脑白金当礼物”。《巴尔情歌》开头加了两个广告词，开启了中国十多年洗脑的历史。

搞笑的是安居客——“婆婆叫我买房”。以阿卡贝拉的形式演唱搞笑的神曲，让人在听段子的同时感受到平静生活的紧迫性。

霓虹灯闪了一晚上，我还在忙着拔空。

咬着牙，银行卡，余额没涨。在早高峰站台，等了三班倒，上不了火车。婆婆问我什么时候买房。

土味中有六种星形长效肥料。东北民间二人转的演唱形式，传达了品牌口号，也凸显了产品功效。

六星牌长效肥料，轰它半年一桶。

新潮的还有支付宝——说唱广告《自由》。通过rap的表达，突出支付宝无现金支付的优势。

打开我的支付宝，你我之间的符号就来扫我的支付宝。如果你愿意，可以看看我的支付宝，收入在不断提高。这是我的支付宝。

支付宝是的，这是我的风格。

如果让我选我喜欢的广告神曲，我还是更喜欢品多多的广告曲《我好想你》。

品多多的核心卖点是通过熟悉的流行歌曲传播，洗脑指数高，让人流连忘返。

品多多，品多多，我和你，品多多。

千里迢迢来品多多，不管发生什么，没事的，品多多。

拼多了，拼多了，拼多了，才能避免更多。

想打，就得打很多。每天，随时随地，品多多，品多多！

二、刷屏级广告歌曲的共性

如果你仔细阅读大量广告神曲，你会发现屏幕级广告歌曲中有一些共同点。

1.简单的排列方式

记忆的核心是简单。简单的曲调容易记忆，容易唱。所以我们看到的大多数刷屏广告歌曲的编排都比较简单。

歌曲部分采用了“我好想你”合唱团最简单的编排，让人一听就能唱，一唱就能记住。

2.就听觉感受而言，这类歌曲努力创造熟悉的效果

通常具有儿歌范式的特征，以大调为主，风格鲜明。

比如中国移动拍摄的宣传片《来自内心的沟通》就是根据贝多芬的《欢乐颂》改编的，产生了熟悉的效果。

3.高内存

高记忆来自两个核心，第一个是简单的歌词，第二个是熟悉的旋律。通过两者的结合，创作出的歌曲基本符合高记忆的特点。

第三，简单走三步，写一部广告神曲

歌曲的构成最多可以分为曲调和歌词，所有的歌曲都只写这两个方面。

但是广告歌曲的写作需要加强传播效率，所以要用最少的时间和金钱去创造最大的传播效果和价值。

通过以上对广告神曲特点的分析，我们知道要刷屏，需要简单，歌词和歌曲要简单，这样才能学一遍。

因此，广告神曲的三步方法论如下:

1.找音乐:找广为流传的儿歌或经典音乐

自从人类诞生以来，每个民族都有自己独特的儿歌，是人们共同的儿童记忆，很容易唤醒大众的共同认同感。

像《小毛驴》《世界上只有妈妈好》是80后/90后的共同回忆，以这些歌曲为创作源泉，很容易就能唱出。

同样，古典音乐中也有很多我们熟悉的音乐形式。

类似于西方的《梦中婚礼》、《欢乐颂》等，中国的戏曲形式和民歌《茉莉花》也有很多，有很强的认知广度和接受度。因此，作为广告歌曲的一种创作形式。

当然，也可以把一个曲式中的几个音节换成不同的曲式。

2.歌词:找到1-2个核心口号作为歌词

丰富和概括是传递信息最有效的方式。在任何时候，简化复杂的内容都是一种很好的记忆方式。沟通也是如此。

所以写歌词的时候一定要把核心内容简化，浓缩成1-2句歌词，贯穿所选的曲调。

以我为例。假设我给自己一首相亲广告歌，那么我一定会先选一首熟悉的歌，然后填词组成一首歌。

比如，我以如下方式，通过改编大众所熟悉的《送别》，写出了这首《瞿泰郎的结婚歌》:

PS:弹琴唱歌不好，就是这个意思。

3.重复:刷屏之谜

每天反复运动会形成肌肉。重复传输也会形成记忆。

所以，屏幕级广告的核心在于重复。不仅有音乐旋律的重复，还有歌词的重复。只有简单的重复才能产生更持久的记忆。

就是那句老话的核心:重要的事情说三遍！是重复的魔力。

四、刷屏辅助:广告效果

产生广告歌的内容，但如果缺少广告，那么这首歌只能算是一个没结过婚的女生，是不可能掀起风波的。

所以要投放广告，需要考虑受众的催化剂习惯，最后选择电视媒体、电梯媒体或者网络媒体等。

但是很多负责媒体的小伙伴总是喜欢把资源分散到不同的媒体渠道，一点来自媒体，一点来自网站媒体，一点来自电视，仿佛全方位撒网。

我不太同意这样的媒体策略。一个好的媒体战略必须集中优势力量，将80%或90%的资源集中在某些核心媒体渠道上，这样才能有所成效。

否则就像敲鼓，东一锤西一棒，不可能得到巨大的音量。广告效果越好，刷歌传播越快，越容易火起来。

动词 （verb的缩写）总结

刷屏级广告歌曲的核心是占领用户心智，让广告信息促使消费者做出消费决策。刷屏级广告需要简单易懂容易上口，这样才能让消费者一听就会、一会就唱。刷屏级广告创作三步走，一找熟知的曲，二填简单的词，三不断重复。