罗永浩直播首秀 罗永浩直播首秀三小时，销售额突破1.1亿元

来自联商的消息。com:4月1日20: 00，罗永浩第一次用颤音直播商品。开场不到4分钟，罗永浩已经在现场颤音时长排行榜上名列第一。

颤音发布的数据显示，罗永浩的直播持续了3个小时，支付交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万，创下目前平台带来的最高商品纪录。

根据晃动侠的实时数据，截至22: 00，罗永浩两小时直播销售额突破1亿元，累计观众达4645.3万人，订单量49万，奖励收入344.8万元。

其中，新亮基小龙虾售出17万只，销售额2027.32万元；奈雪の茶×罗永浩定制心卡销量8.7万张，销量766.25万元；小米俊能写中性笔，销量7.5万支，销量75.4万元；欧莱雅男士洁面套装卖出5.6万套，卖出619.4万元；安慕希咖啡酸奶销量4.7万支，销量250.6万元，分别位居商品销售榜前五名。

在粉丝构成上，罗永浩的粉丝以中青年为主，26岁以下用户占26.9%，26-32岁用户占47.5%，33-39岁用户占16.0%，40-46岁用户占5.9%，46岁以上用户占3.7%。

截至目前，在罗永浩带来的商品包括小米聚能中性笔、奈雪の茶×罗永浩定制心卡、新亮基小龙虾、斯通科技智能扫地机器人旗舰产品T7、洽洽黄晓包日常坚果30天装、碧浪运动洗涤珠、小米10系列、中国电信昵称、安慕希咖啡酸奶、欧莱雅男士洁面套装、米家充气包、极限米投影仪、中高雪、怡来多功能人体工学转椅、搜狗智能语音记录仪S1、 米家索尼克牙刷T1，龙鱼麦片油和联想thinkplus充电器，飞利浦智能锁，日常黑巧克力，米家自动手机洗等。

3月25日，罗永浩开始颤音。不到一周，罗永浩的粉丝数量就达到了715.6万，影响力可见一斑。

3月19日，罗永浩宣布社交平台电商直播转型。他透露，最初的团队选择将侧重于创新的数字技术产品、优秀的文化和创意产品、书籍以及具有设计感和实用性的家用杂货。此外，我们还会选择一些性价比极高的日用品和零食。

招商证券的研究报告显示，颤音在爱上淘宝后，终于成为平台电商的大购物者，与淘宝/天猫/JD等第三方电商平台对接。COM等当前主流电商供应平台。通过框架协议，颤音可以获得广告费，还有收取交易佣金的可能；同时，作为自建的颤音站，也在孵化培育。

但由于颤音流量是基于内容和算法分布的，导致头像在线名人流量分散，私域流量不成立，不利于私域流量运营，电商MCN切入效果不好。但由于流量的集中分布，电商和品牌广告有很好的分流效果，颤音目前的收入主要是广告。

此前，对于罗永浩的直播，有业内人士表示，流量爆发能力强，红人效应明显，与商品关联性弱的颤音会让罗永浩的电商直播业务更加“上手”。

有业内人士也表示，虽然电子商务直播是一项不错的业务，但并不是所有类别都适合通过直播展示，部分类别购买频率属性较低，难以转型，这些都是需要考虑的问题。

此外，一些行业观察人士认为，主播带货一般会带来交易订单和成交量的增加，但也存在一定的隐患。

据了解，在罗永浩有货品牌中，新亮基因发布虚假广告被处罚900元，处罚日期为2019年10月。

从企业搜索的数据来看，新良基食品科技有限公司是新良基的主要运营商。2019年9月9日，北京市密云区统计局对新良基进行行政处罚，罚款金额900元。新良基利用虚构、伪造或者无法核实的科研成果、统计数据、调查结果、摘要、引文等信息作为证明材料发布虚假广告。