乌镇简介 乌镇概况

一、乌镇简介

小桥流水，船桨船，弄堂房屋，白墙瓦……乌镇完美诠释了江南水乡的美丽魅力，是江南水乡游的首选目的地。这座富有诗意的水乡古镇位于江浙沪“金三角”，是镶嵌在苏杭之间的水乡明珠，水陆交通发达，旅游资源丰富。

乌镇面积67.22平方公里，人口5.7万，是中国首批历史文化名镇之一，中国十大魅力镇之一，中国环境优美乡镇，国家5A级风景名胜区。被誉为“中国最后一个枕水世家”，拥有7000多年的文明史和1300年的城镇建设史，是一代文豪茅盾的故乡。

传承几千年的历史文化，独特的水乡建筑和丰富多彩的民俗文化，是乌镇古代文明的“新名片”。古运河绕镇而流，十字形内河水系将镇分为“东门、南门、西门、北门”四个街区。目前，该地区保存了大量明清时期江南水乡特有的民居建筑，有许多国家、市、县三级重点文物保护单位。

乌镇旨在打造“中国最大的旅游小镇”和“世界级风情小镇”，以旅游业为龙头带动相关延伸产业共同发展，积极提升旅游服务业集聚水平，打造古镇旅游、休闲养生、文化娱乐、商务会展等多种业态的国际旅游综合体。

第二，乌镇优势突出

地理位置优越

乌镇位于江浙沪“金三角”。历史上曾经是“二省三府七县”的错地。距杭州苏州80公里，距上海140公里，距桐乡市13公里。又名周庄、同里、鲁直、西塘、南浔。它被称为“鱼米之乡，丝绸之府”

有沪杭高铁、沪杭高速、沈家湖高速、杭宁高速、京杭大运河等。在旅游区，规划世纪大道可直达桐乡高铁站，借助高铁、高铁，一小时内轻松到达上海、苏州、杭州等大都市。道路四通八达，交通十分便利。

生态环境优势

乌镇地处杭嘉湖平原腹地，气候温和湿润。属于太湖流域水系，河流纵横交织。京杭大运河经过该镇。城镇周围有广阔的农田景观和大量具有开发价值的历史街区。

近年来，乌镇有序推进“退二进三”，扎实开展“三改一拆”，大力实施“五水治理”。通过反污染治理、景观改善、生态绿地等项目，建设乌镇高速公路入口至扎西风景区入口4公里绿色廊道和1万亩经济林，实施生态环保规划，实现自然风貌和谐、生态环境优美的水乡古镇风光。同时，通过推进“美丽乡村”、“营造森林”、“治水”工作，积极开展生态村、健康示范户、美丽花园创建，修建百余条长廊林道，全面推进“中国最美小城市”建设。

旅游效益不错

乌镇旅游发展经历了“保护与发展”的关键十年，旅游收入和旅游效益快速增长。2013年，乌镇风景区共接待游客569万人次，其中入境游客20.97万人次；门票收入3.73亿元，同比增长8.8%。

旅游业的发展有效促进了全镇经济的和谐发展，旅游业成为乌镇经济的支柱产业。乌镇旅游业的快速发展创造了旅游领域的巨大奇迹。

服务设施完善

1.建立信息共享平台。建立旅游应急指挥中心，完成嘉兴首个数字城市管理二级平台建设，对景区周边主要道路实施实时数字网格化管理，营造安全、便捷、舒适、友好的旅游服务环境；建立国际旅游区官方网站和官方微博，利用新兴媒体实现旅游资源、旅游产品、旅游统计和旅游信息的分类共享；建设旅游服务中心和旅游咨询台，为游客提供周到、便捷、及时的信息服务。

2.创新智能旅游开发。分步语音引导和二维码景点介绍；乌镇手机客户端和乌镇旅游官网手机网络成功上线，实现“手持乌镇游”；二维码电子票的研发既环保又方便；乌镇旅游官网、淘宝旗舰店、乌镇旅游预订网完善，为旅客创造便利。

3.规范景区提示信息。按照AAAAA的标准，景区内的所有导游标志都进行了更新和替换，增加了韩语和德语介绍，形成了中、英、日、韩语和德语的对比，提供了全面的旅游信息提示，有效增强了景区的国际宣传。针对三星级以上酒店和特色餐厅，将多语言菜单推广到餐厅、酒店和餐厅。结合景区多为火灾风险等级高的木屋，且景区为场馆、博物馆禁烟区，为吸引游客注意力，禁烟标志符合“GB13459”标准。

4.发展乡镇指导体系。按照“城镇风景名胜区”的要求，加强本地区旅游区旅游标志和公共信息标志的标准化建设，统一标志。遵循标准化、国际化、专业化、景观化、生态化、人文化的指导原则，充分发挥标志等服务功能，确保游客在旅游体验活动中的舒适便捷，加强配套设施和环境升级，提升乌镇国际旅游区服务品位，进一步推进乌镇国际旅游区的标准化和国际化。

三是“两区两化”建设

改善基础设施建设

为了有效推进“城镇风景名胜区”建设，乌镇专门制定了加强城镇基础设施建设的三年行动计划。通过积极推进道路立面改造、绿化升级工程、道路照明工程、小街巷改造工程等一系列基础设施建设，景区周边环境得到全面改善，实现景区与城镇协调发展。

鉴于叶紫路和尧太线是乌镇的主要交通道路，乌镇积极开展叶紫路道路及立面改造、尧太线道路改造及两侧景观改善工程，并结合沈家湖高速乌镇入口绿化改造，提升乌镇道路环境的形象和品位。启动小街巷改造工程，分步改造污水管网、路面、绿化补种、沿街立面改造等。，美化乡镇环境，同时解决普通百姓的现实生活问题。

强化社会管理模式

1.建立行业自治组织。成立了“乌镇人佳”B&B行业协会，制定了严格的资格预审和硬件标准及协会章程。创新B&B管理方式，规范B&B经营行为，促进B&B产业有序发展。推动午夜路商铺等自治组织的建立，充分发挥人民群众在社会治理中的主体作用，引导和优化特色街道旅游业态。

2.全民参与社会管理。创建“叶紫路特色街区”，成立“妇女服务队”、“挑帮组”，开展卫生监督、微笑服务、“大家来挑毛病”活动。通过全民参与，街区垃圾不会落地，店家承诺去院墙全面提升乌镇旅游环境形象。

3.联合执法加强管理。顺利完成节日安保，围绕清明、五一、中秋、国庆等重大节日成立节日旅游协调小组，积极协调相关部门，做好交通、食品卫生、消防等方面的监管工作。派出2000多人执勤和安保人员，更好地维护了旅游区秩序，有效保障了游客权益。

4.试点电网管理模式。镇分为东、西两部分，相互分离、相互制约、相互促进，逐步建立健全问题发现及时、协调有序、处置有力、监督有效、责任落实、服务到位的常态化社会管理服务机制。通过关键时段动态监测、重点区域动态监测和隐患及时化解，有效提高社会综合防控管理水平和应急能力。与此同时，嘉兴首个数字化城市管理正在运行。

深化旅游惠民工程

1.景区大门对乌镇人开放。2012年4月，乌镇镇政府、乌镇国际旅游区建设管理委员会、乌镇旅游公司在初步调查、精心准备、广泛收集居民意见和建议的基础上，联合开展了“乌镇国际旅游区居民游西门”活动。为了扩大受益于旅游的人群，试点单位增加到8个，不定期举办学生暑期专项活动、有奖征文大赛、学生摄影大赛、我的“画画”乌镇活动等专项活动。活动至今已开展两年多，98批居民，3500多人参加，受到乌镇人民的高度赞扬。

2.鼓励景区内外居民就业。乌镇景区在创造就业岗位、吸纳就业人员方面做出了突出贡献。整个景区有几十个工业活动单位，三分之二的工作人员是当地居民，人数约2000人。在景区周边，各种餐馆、酒店、专卖店的增加也创造了很多就业机会。在游客众多的乌镇老街，许多农民被大量游客吸引，出售自己的新鲜水果和蔬菜。这些农民也获得了新的职业角色。

3.旅游金融支持民生，养老。旅游业的发展增加了乌镇的财政收入，政府有更大的空期来发展民生。自从平安、亚达两个保健项目落户乌镇以来，“保健”这个概念就不断触动着乌镇人的心灵。乌镇镇党委、政府在满足部分高端养老需求的同时，通过扩建乌镇养老服务中心、筹建日托中心等方式，积极解决乡镇养老问题。

注重宣传推广

乌镇积极与央视《新闻联播》、《光明日报》、《中国经济时报》、《浙江日报》等中央和省级主流媒体对接，通过推出相关报道，有效展示乌镇旅游新形象。2013年，乌镇在中秋新形式下茁壮成长，登上央视《新闻联播》；作为唯一受邀参加2013中欧城市博览会的乡镇；首届乌镇戏剧节于5月成功举办。2013年底，乌镇和法属黎塞留代表在黎塞留签署友好城市合作协议备忘录，并分别于2014年5月和7月举行了友好互访展览。

四.工业发展

古镇旅游

自1999年以来，乌镇开始了古镇的保护和发展，并对外开放了东西门景区，成功打造了“乌镇旅游”品牌，打造了古镇保护的“乌镇模式”。

2001年，乌镇东闸风景区正式对外开放，面积约0.46平方公里，保护建筑面积近6万平方米。自开放以来，它以其独特的水乡风格和深厚的文化底蕴成为中国著名的古镇旅游目的地。

2007年，历时四年、投资近十亿元的乌镇扎西风景区正式对外开放。扎西风景区占地3.4平方公里，由12个小岛组成，四面环水。历史、文化、自然、环境与人文、观光与度假的完美结合，高端的文化品位和优质的服务水平，使乌镇风景区成为观光、休闲、商务、奖励的最佳旅游目的地。

健康

为了在中国打造一个新的健康目的地，乌镇在2011年成功引进了亚达国际健康产业园和平安老年保健两大项目。

亚达国际健康产业园位于乌镇白马墩村。项目定位为高端休闲保健产业，规划用地面积约1516亩，总规划投资约100亿元。工业园建成后，将成为中国功能最全、设施最先进、模式最多样、规模和容量最大的康复、医疗、休闲、养生特色园区。

桐乡医疗养老综合服务社区乌镇项目位于亚达国际健康产业园项目北部，占地约1235亩，总投资约80亿元。它是以休闲和保健为主要功能的都市人的“第二家园”。

泰国导游在曼谷的私人旅游服务

乌镇以文化旅游产业为突破口，以经济转型升级加快发展为目标，以打造5A级标准文化主题景区为目标，启动了一系列文化旅游项目。2013年，投资5亿元建设乌镇大剧院，首届戏剧节成功举办。2015年，穆欣美术馆将对外开放。乌镇还将陆续启动江南吴村、东方斗牛花园、乌镇国际房车旅游度假区、吴越文化创意园项目、中国艺术文化公园等项目，积极推动文化与旅游在更广范围、更广领域、更高层次的深度融合，利用文化市场优势进一步提升乌镇古镇的影响力和旅游市场地位，实现社会效益和经济效益的双丰收。