晨光文具利润大吗 晨光文具生活馆三年半累亏1.08亿 营收净利增速放缓

核心业务遇到了行业的天花板，新的业务格式接连亏损。老牌文具厂商M&G文具的转型被封杀已久。

事实上，单就业绩而言，陈光文具持续改善。2016年至2018年，公司收入从46.62亿元增加到85.35亿元，净利润从4.813亿元增加到8.078亿元。过去三年，其毛利率一直保持在25%左右。

然而，由于文具行业的整体疲软，陈光文具在几年前进入互联网创意产品。今天，据《长江商报》统计，从2016年到2019年上半年的三年半时间里，陈光生活博物馆累计亏损高达1.08亿元，而且这种亏损局面有继续下去的趋势。

事实上，M&G文具一直在不遗余力地寻找新的增长点。今年6月，M&G文具表示，将在现有业务范围的基础上增加化妆品批发等业务。

然而，在业内人士看来，文具业务的增长在陈光进入化妆品行业后见顶，毕竟文具产品不仅单价低，而且随着成本的增加，毛利率也逐年下降。随着电子办公的普及，陈光文具不得不转型。

9月14日，《长江商报》记者向M&G文具秘书长发出了采访函，但截至发稿时，对方尚未回复。

收入净利润增速放缓

然而，不起眼的“小”企业隐藏着巨大的商机。比如M&G文具，2元起卖一支笔，实际上一年就能实现几十亿的销售收入。

M&G文具成立于1996年。通过对传统书写工具和学生文具业务的深度培育，M&G文具已经形成了儿童、学生、办公和时尚四大产品阵营，拥有76000家传统店铺。其产品线的广度和深度位居国内文具行业前列。

然而，值得注意的是，尽管陈光品牌在消费者心目中已经建立了良好的品牌意识，但不可避免的现实是，在互联网深度渗透的浪潮中，无纸化发展已经成为一种趋势，智能手机和平板电脑越来越普及，书写频率不断降低，这也使得市场对文具的需求下降。

据制笔协会统计，2018年全国制笔行业主营业务收入同比下降10.21亿元，增速为-5.39%，利润同比下降2.29亿元，增速为19.66%。

同时，根据国家统计局数据，2018年文教办公用品行业规模以上企业1081家，其中亏损企业149家，亏损面积13.78%，比上年增长1.39个百分点，也直观地反映出目前文具行业面临一定的市场压力。

事实上，M&G文具也未能逃脱业绩增长放缓的命运。

近日，陈光文具发布了2019年半年度报告。公告显示，报告期内，公司实现收入48.39亿元，同比增长27.78%；上市公司股东应占净利润4.71亿元，同比增长25.78%；基本每股收益0.5122元，去年同期为0.4072元。

与去年同期相比，记者发现M&G文具的营业收入增速有所放缓，净利润增速有所收缩。2018年上半年业绩报告显示，公司实现收入37.87亿元，同比增长35.95%；上市公司股东应占净利润3.75亿元，同比增长29.61%。

此外，记者还注意到，今年4月，M&G文具召开了股东大会。至于2019年的发展，M&G文具董事会指出，公司计划2019年实现营业收入108.39亿元，同比增长27%。

当时，为了实现“百亿”目标，陈光文具表示，将通过重点和深化渠道，全面推进大众产品、优质文化创意产品、办公产品和儿童艺术产品四大轨道，同时继续扩大陈光科力普的经营规模，不断探索大型零售店的经营模式，加快陈光科技发展。

然而半年过去了，M&G文具还没有达到100亿元收入目标的一半。对此，经济学家宋清辉在接受《长江商报》采访时表示，“M&G文具在文具行业的毛利率并不高，去年的毛利率也有所下降。随着传统制笔行业的萎缩，总体而言，很难实现既定目标。”

陈光生命博物馆在三年半的时间里损失了1.08亿英镑

为了寻求更多的利润点，借助生活方式场景的延伸，陈光生命博物馆成为陈光文具转型升级的重要组成部分。

2013年，“陈光生命博物馆”成立，定位为各类一站式文化时尚购物场所。除了文具和文化创作区，还销售毛巾、香薰机等日用品。另一种新的零售业态“九牧杂物社”成立于2016年。定位为精品百货店，引进了很多国际高端文具品牌。目标消费群体是“15-35岁的女性”。

根据2019年上半年业绩报告，陈光生命博物馆实现营业总收入2.31亿元，同比增长95%，其中九木杂物俱乐部实现营业收入1.64亿元，同比增长240%。截至2019年上半年，公司在全国拥有300家大型零售店，其中包括129家陈光生命博物馆和171家九牧杂物俱乐部。

然而，不幸的是，他们未能立即将难民送回陈光。据《长江商报》记者粗略统计，2016年至2018年，陈光生命博物馆分别损失2663.71万元、4114.99万元和3030.04万元。2019年上半年，这种亏损还在继续。损失金额1043.99万元，累计损失金额3年半

对于它仍在亏损的原因，陈光文具在接受《长江商报》采访时表示，“它仍处于快速开放期，因此整体不盈利。”

9月12日，长江商报记者来到位于武汉鳌山世纪广场的九木杂业有限公司门店。可能是工作日的原因，店里只有几个顾客在闲逛，收银员面前没有顾客付款。

中秋假期，记者再次来到武汉凯德1818商场九木杂物店。我们看到店里一些自称“原装”的手机壳价格在29.9元到59.9元之间，有学生模样的顾客小声说价格有点高。采访中发现，很多客户直言九牧的定价比较高。“在一些小文具店，和九木一样质量的东西价格可以便宜一半。”

然而，虽然九牧杂物店仍在亏损，但M&G文具并没有放弃扩大店面的想法。记者在2019年8月M&G文具的机构调查记录中看到“未来两年将处于扩张期。会加快开店速度，队伍也在扩大。未来关乎管理水平。”

至于核心竞争力，M&G文具也坦言，“九木现在已经是第三年了，零售业务精细难做。零售和消费者零距离，购买体验很重要，消费者认可度也在提高。目前很多核心竞争力还没有积累。”

“跨界”高利润化妆品寻求突破

它在新的零售市场非常活跃，但M&G文具的行动可能不止于此。今年6月4日，“陈光文具”宣布，由于业务拓展和销售渠道建设的需要，计划在现有业务范围内增加若干内容，包括化妆品批发和零售。

这个跨度令人惊讶，但这不是M&G文具第一次接触日化产品。2018年10月，陈光文具控股的子公司陈光科力普在一次经营范围变更中增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等内容。2018年11月，陈光文具向陈光克利普增资3.22亿元人民币，以推动子公司发展战略的实施。

事实上，相对于传统的文具主营业务，代理化妆品业务的毛利更高。有业内人士表示，代理产品业务的毛利率有时可以高达46.32%，远高于文教办公用品25.80%的毛利率。也许这是陈光文具跨境的主要原因之一。

宋清辉认为，“近年来，M&G文具的线下零售业务发展不尽如人意，零售店持续亏损。在这种背景下，M&G文具选择增加化妆品业务，以增加新的利润来源。但同时，坚持做好主业也很重要。”

记者注意到，去年9月，陈光15.36万根胶棒因质量问题被召回，去年3月，某笔11万个笔帽因设计不科学被召回，容易造成儿童窒息的隐患。

调查数据显示，2016年12月，上海市质量技术监督局责令陈光文具停止生产无警示标志或中文警示说明的标识，并以非法生产价值10%的产品罚款63677元，没收违法所得35746元，共罚款99442元。

此外，在风险扫描栏目中，记者看到有155条建议认为M&G文具存在自身风险，其中司法风险152条，相关风险103条。

“文创+化妆品”的风格虽然有一定的先发优势，但也面临着竞争对手对其生存的蚕食空。在宋清辉看来，“虽然化妆品的毛利率高于文具行业，但对于目前的M&G文具来说，这种转型升级不是一朝一夕可以实现的，需要考验M&G文具管理团队和运营的能力。”

消费文具的原始客户将如何转移到这个新业务的客户身上，还有待观察。