当前位置:首页 > 话题广场 > 攻略专题 > 游戏问答

微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案月度总时长不及抖音千分之一,微信朋友圈将是微视最后的机会

微时报重启后,与抖音(抖音)越来越相似,这是朋友圈中Pony和张一鸣公开相互牵制的原因,熟悉相互“借用”的国内,两个APP相似并不是深仇大恨。双方矛盾的爆发点是腾讯被某个不能容忍流量的主体“掠夺”

现在的微视愈发接近完全体,自2017年5月重启以来,微视迎来的不是改良升级而是从头到尾的再造。新版微视一面引入QQ空间的流量,一面打通QQ音乐曲库和上线数百款特效,硬件配置上足以同抖音PK。此外,微视还拿出大量补贴(传闻30亿)邀请MCN入驻,以及大打明星牌。

前日腾讯发布的财报上就重点提及了短视频,财报电话会议上腾讯副总裁刘炽平透露,腾讯在(QQ)看点、移动浏览器、天天快报等推送中增加了短视频的推送量。加之此前早就开放的QQ空间和腾讯王卡免流,可以说除了微信,微视几乎打通了腾讯旗下所有产品。

然而从艾瑞指数、猎豹大数据、QuestMobile等机构发布的数据上来看,微视无论下载、日活还是使用时长等数据全部不尽如人意。要想实现对抖音的阻击,除了APP功能配备上的追赶,流量上也需要腾讯下大力气支持。

至今微信全面屏蔽短视频的指令尚未解冻,Pony能否打动张小龙开放这一入口,已关乎微视未来的生死。

微视复活后的高光时刻

微视在腾讯系中是一款很特殊的产品,被Pony战略放弃的产品很多,搜索、地图、电商等,2017年3月投资快手前微视被关闭。不过很快,在同年5月、6月和8月微视悄悄地进行了更新。这一反常的态度,似乎同彼时快速崛起的抖音有关。

2017年5月17日微视进行了自2年以来一次全面更新,新增了包括“10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”等功能。8月,又分别在App Store和Google Play两个应用商店进行了更新。老用户会发现,微视新版无论在产品定位、内容运营和腾讯系内的地位都得到空前的加强。

去年5月开始,微视逐渐迎来复活后的高光时刻,不仅被调入腾讯最为核心的SNG事业群,还迎来腾讯三次重磅资源倾斜。

第一次,春节QQ红包的流量导入。2018年春节微视升级为QQ“走运红包”的合作平台之一,期间就有数百万用户通过QQ“走运红包”涌入微视。春节期间QQ和微视的组合,使QQ上大量的年轻用户进入微视平台,这些短视频内容也反哺了QQ空间内容生态,新微视迎来第一波高增长。

(数据来源:QuestMobile:《2018中国移动互联网春季报告》)

不过据QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》显示,微视在春节期间迎来月活的高峰后,很快出现了小幅下跌。

第二次,微视全面接入王卡免流。4月12日,腾讯王卡官方宣布,腾讯旗下短视频APP“腾讯微视”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微视还享有视频无损同步保存QQ空间(无需黄钻)、QQ等级加速等特权。据今年5月联通公布的数据显示,腾讯王卡用户规模已超过 1 亿。

所谓的腾讯王卡,是腾讯和联通联合的一种特制卡,这张卡的用户可以免流量费使用微信、腾讯视频、王者荣耀等腾讯系APP。能享受以上腾讯亲儿子产品才有的待遇,再一次证实了新微视的地位。

第三次,重金签约MCN、《创造101》明星相继入驻。不只在引流方面,腾讯在内容上也为微视“操碎了心”。4月初,网传腾讯将在2018年拿出30亿元补贴内容创作者,官方虽未正式回应,但据大量入驻微视的MCN透露,微视官方按S级、A级、B级的内容设置的补贴金额,依次为3000元、1000元和300元。

另外,微视也不忘大打明星牌。今年,微视不仅邀请到黄子韬作代言人,腾讯视频综艺《创造101》成员也都相继入驻。

复活后的微视迎来一个又一个高光时刻。

据传闻2017年3月投资快手后,腾讯曾尝试对今日头条进行投资,无果后开始集结力量对头条系产品进行全方位进攻。

腾讯在SNG层面成立虚拟项目组,协调了各个产品线的资源发展短视频业务,外界戏称该项目组为“打抖办”。新微视也从此前的OMG事业群移至SNG事业群,不仅内部地位大幅度提升,更带来QQ的流量、QQ音乐的曲库,以及大把的现金补贴扶持。

相比旧版,除了微信,腾讯几乎把能够打出的牌全都打出来。新版微视虽万千宠爱于一身,可流量增长上却并不如预想。

利好不断数据意外惨淡

2018年对于微视而言,不仅因战略升级得到内部多款产品的大力支持,外部环境也因为前一段时间的整顿,迎来弯道超车的千载难逢的机会。

可从艾瑞APP指数和猎豹大数据排行榜中却发现一个致命的问题,相比于腾讯三次战略升级的扶持力度,微视却并未迎来相应的高增长。从艾瑞APP指数数据可发现,2018年4月微视月独立设备迎来86.4%的增幅,可总规模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

(来源:艾瑞APP指数《2018年4月短视频月度总有效时长》)

若以月度总有效时长的数据来看,微视相比快手、抖音的差距更大,仅是抖音的千分之一,快手的855分之一。使用猎豹大数据排行榜进行查看,也是相似的结论。相比于腾讯2018年的三次重要动作的全方位支持,微视的增长并不能说让人满意。

微视身负阻击抖音的重任,类似当年腾讯微博的定位,以这样的数据是不足以对抖音产生影响,双方的用户量尚不在一个量级。为何会出现这种情况?我认为主要是以下原因造成微视未能迎来大幅度增长:

首先,微视虽然打通QQ音乐曲库和上线数百款特效,可仍未解决内容制作上的短板。抖音的崛起,同平台上可以持续产出优质的内容有关。从不断地发掘“百搭”的魔性音乐以及每月都在变化的各类视频拍摄“套路”,配合抖音有效的运营,不仅满足了用户碎片化娱乐需要,而且总能在用户“视觉疲劳”前调整内容风向。

微视虽然打通了QQ音乐曲库和上线了数百款特效,以及通过补贴引入大量的MCN机构,这种简单的加法并不能解决优质内容问题。若想将流量留存下来,就要在内容和运营上下足功夫,显然微视目前的内容在留存用户方面并不怎么给力。

其次,QQ的打通虽然为微视导流大量年轻用户,但忽略了短视频受众的层次性。如今玩快手、抖音的用户可不只是年轻人,无论创作者还是用户,都涵盖了多个年龄层次,据易观数据显示2017年短视频综合平台用户构成中,31岁以上的用户占比达到48.59%。打通QQ虽然能够为微视带来足够的年轻用户流量,同时也让微视的生态陷入小众化。

(数据来源:易观《中国移动视频市场年度综合分析2017》)

况且QQ活跃度不断下滑,不足以满足微视对流量需求。相反,月活10亿,渗透了各个年龄层的微信,更适合作为微视的传播渠道。

最后,微信对短视频的全面屏蔽,制约了微视的借力增长。3月末,有用户发现将抖音短视频链接朋友圈,只有发布者自己可见,其它人看不到。腾讯官方回应,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽并与次日解除。

虽然腾讯未公开朋友圈分享次数触发屏蔽的阈值是多少,可从这件事上发现,微信已成为短视频各大应用重要的流量来源渠道之一。因此微视想要得到快速增长,微信这一流量渠道相比QQ更有价值。截止发稿前,将微视分享给QQ好友或QQ空间可以直接点开观看,而微信朋友圈和微信好友仍只是链接形式呈现,这对于急需流量的微视而言并不是好消息。

作为短视频重要流量渠道,微信的开放与否,或是改变微视尴尬处境的唯一方法。

微信朋友圈或是最后机会

不久前,张小龙为游戏小程序网开一面,跳一跳打破小程序不温不火处境,月活超过4亿。

如今的微视,就像曾被寄予厚望的小程序一样,虽然在腾讯内部战略上达到空前的高度,可用户体量完全撑不起野心。

不过,微信和微信朋友圈是微视最后一张牌,据艾媒此前一个报告显示,短视频认知来源分布中微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。就像今日头条孵化抖音、微博孵化秒拍一样,作为微信生态上的社交媒体,微信朋友圈若开放,将会给微视带来三大好处。

(数据来源:艾媒咨询《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》)

首先,微信朋友圈日活非常庞大,企鹅智库数据显示2016年61.1%的用户必刷朋友圈,进行一个粗略的估算,10亿日活的微信,为微视带来的流量将是QQ空间的10倍。

其次,微信用户分布更为合理,10亿微信用户覆盖从00后到60后,有利于微视上内容的全面分发。

最后,微信是腾讯当下最重要的一张王牌,微信朋友圈的开放将大大提高外界对微视的期待值,将吸引更多的MCN机构入驻平台。

不过,微视想要拿下这个王牌,需要Pony搞定曾明确表示微信不做信息流的张小龙,借鉴张小龙曾食言为小程序游戏网开一面,只要Pony做短视频的决心够大,应该不是难事。

另外,还要找个理由不放开对快手、抖音的屏蔽。此前微信曾全面封杀阿里系电商链接的跳转而开放对京东、拼多多、唯品会的限制,这一决策的效果已无需赘言。若统一放开微信对各大短视频平台的支持,微视未必竞争过快手、抖音。若效法在电商领域的做法,独享微信流量红利的微视,必然会一扫当下的尴尬处境。

近月来,抖音商业化来势汹汹,若真的围绕流量建立起内容-用户-商业的闭环,微视将再也难撼动其根基。随着管控的接近尾声,短视频行业的洗牌也将逐渐结束,留给微视的时间已经不多了。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

1.《微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案月度总时长不及抖音千分之一,微信朋友圈将是微视最后的机会》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。

2.《微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案月度总时长不及抖音千分之一,微信朋友圈将是微视最后的机会》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。

3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/gl/3356757.html

上一篇

微博v卡申请了怎么看物流?总结很全面速看!天津实录|一家菜市场惊心动魄的24小时

微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案视频营销特点之移动营销(21)

微博秒拍怎么传到微信相关介绍,视频营销功能的移动营销(21) 长期以来,在移动端观看视频内容是“不可能”或“奢侈”的事情。 早期的手机大多不支持视频播放功能,即使在只能手机时代,在移动端观看视频内容的成本也颇为高昂。尤其是对于某些...

微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案还在对着微博上的小视频、美图流口水?教你正确的下载方式!

  • 微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案还在对着微博上的小视频、美图流口水?教你正确的下载方式!
  • 微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案还在对着微博上的小视频、美图流口水?教你正确的下载方式!
  • 微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案还在对着微博上的小视频、美图流口水?教你正确的下载方式!

微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案如何用手机下载微博、头条号等各媒体平台的视频 实现视频共享

  • 微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案如何用手机下载微博、头条号等各媒体平台的视频 实现视频共享
  • 微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案如何用手机下载微博、头条号等各媒体平台的视频 实现视频共享
  • 微博秒拍怎么传到微信?我来告诉你答案如何用手机下载微博、头条号等各媒体平台的视频 实现视频共享
微博秒拍怎么传到微信?终于找到答案了美拍不"美"了?思考短视频社交的下一步出路

微博秒拍怎么传到微信?终于找到答案了美拍不"美"了?思考短视频社交的下一步出路

微博秒拍怎么传到微信相关介绍,短视频到底该如何发展?这其实是一件很困惑的事。 因为在腾讯微视、秒拍以及美拍等短视频齐齐发力的2014年,短视频并没有成为现象级应用。 除了在微信、在朋友朋友圈里,偶尔能看到一些短视频,其它社交媒体上...