微博秒拍怎么传到微信？我来告诉你答案月度总时长不及抖音千分之一，微信朋友圈将是微视最后的机会

微时报重启后，与抖音(抖音)越来越相似，这是朋友圈中Pony和张一鸣公开相互牵制的原因，熟悉相互“借用”的国内，两个APP相似并不是深仇大恨。双方矛盾的爆发点是腾讯被某个不能容忍流量的主体“掠夺”

现在的微视愈发接近完全体，自2017年5月重启以来，微视迎来的不是改良升级而是从头到尾的再造。新版微视一面引入QQ空间的流量，一面打通QQ音乐曲库和上线数百款特效，硬件配置上足以同抖音PK。此外，微视还拿出大量补贴（传闻30亿）邀请MCN入驻，以及大打明星牌。

前日腾讯发布的财报上就重点提及了短视频，财报电话会议上腾讯副总裁刘炽平透露，腾讯在（QQ）看点、移动浏览器、天天快报等推送中增加了短视频的推送量。加之此前早就开放的QQ空间和腾讯王卡免流，可以说除了微信，微视几乎打通了腾讯旗下所有产品。

然而从艾瑞指数、猎豹大数据、QuestMobile等机构发布的数据上来看，微视无论下载、日活还是使用时长等数据全部不尽如人意。要想实现对抖音的阻击，除了APP功能配备上的追赶，流量上也需要腾讯下大力气支持。

至今微信全面屏蔽短视频的指令尚未解冻，Pony能否打动张小龙开放这一入口，已关乎微视未来的生死。

微视复活后的高光时刻

微视在腾讯系中是一款很特殊的产品，被Pony战略放弃的产品很多，搜索、地图、电商等，2017年3月投资快手前微视被关闭。不过很快，在同年5月、6月和8月微视悄悄地进行了更新。这一反常的态度，似乎同彼时快速崛起的抖音有关。

2017年5月17日微视进行了自2年以来一次全面更新，新增了包括“10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”等功能。8月，又分别在App Store和Google Play两个应用商店进行了更新。老用户会发现，微视新版无论在产品定位、内容运营和腾讯系内的地位都得到空前的加强。

去年5月开始，微视逐渐迎来复活后的高光时刻，不仅被调入腾讯最为核心的SNG事业群，还迎来腾讯三次重磅资源倾斜。

第一次，春节QQ红包的流量导入。2018年春节微视升级为QQ“走运红包”的合作平台之一，期间就有数百万用户通过QQ“走运红包”涌入微视。春节期间QQ和微视的组合，使QQ上大量的年轻用户进入微视平台，这些短视频内容也反哺了QQ空间内容生态，新微视迎来第一波高增长。

（数据来源：QuestMobile：《2018中国移动互联网春季报告》）

不过据QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》显示，微视在春节期间迎来月活的高峰后，很快出现了小幅下跌。

第二次，微视全面接入王卡免流。4月12日，腾讯王卡官方宣布，腾讯旗下短视频APP“腾讯微视”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微视还享有视频无损同步保存QQ空间（无需黄钻）、QQ等级加速等特权。据今年5月联通公布的数据显示，腾讯王卡用户规模已超过 1 亿。

所谓的腾讯王卡，是腾讯和联通联合的一种特制卡，这张卡的用户可以免流量费使用微信、腾讯视频、王者荣耀等腾讯系APP。能享受以上腾讯亲儿子产品才有的待遇，再一次证实了新微视的地位。

第三次，重金签约MCN、《创造101》明星相继入驻。不只在引流方面，腾讯在内容上也为微视“操碎了心”。4月初，网传腾讯将在2018年拿出30亿元补贴内容创作者，官方虽未正式回应，但据大量入驻微视的MCN透露，微视官方按S级、A级、B级的内容设置的补贴金额，依次为3000元、1000元和300元。

另外，微视也不忘大打明星牌。今年，微视不仅邀请到黄子韬作代言人，腾讯视频综艺《创造101》成员也都相继入驻。

复活后的微视迎来一个又一个高光时刻。

据传闻2017年3月投资快手后，腾讯曾尝试对今日头条进行投资，无果后开始集结力量对头条系产品进行全方位进攻。

腾讯在SNG层面成立虚拟项目组，协调了各个产品线的资源发展短视频业务，外界戏称该项目组为“打抖办”。新微视也从此前的OMG事业群移至SNG事业群，不仅内部地位大幅度提升，更带来QQ的流量、QQ音乐的曲库，以及大把的现金补贴扶持。

相比旧版，除了微信，腾讯几乎把能够打出的牌全都打出来。新版微视虽万千宠爱于一身，可流量增长上却并不如预想。

利好不断数据意外惨淡

2018年对于微视而言，不仅因战略升级得到内部多款产品的大力支持，外部环境也因为前一段时间的整顿，迎来弯道超车的千载难逢的机会。

可从艾瑞APP指数和猎豹大数据排行榜中却发现一个致命的问题，相比于腾讯三次战略升级的扶持力度，微视却并未迎来相应的高增长。从艾瑞APP指数数据可发现，2018年4月微视月独立设备迎来86.4%的增幅，可总规模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

(来源：艾瑞APP指数《2018年4月短视频月度总有效时长》）

若以月度总有效时长的数据来看，微视相比快手、抖音的差距更大，仅是抖音的千分之一，快手的855分之一。使用猎豹大数据排行榜进行查看，也是相似的结论。相比于腾讯2018年的三次重要动作的全方位支持，微视的增长并不能说让人满意。

微视身负阻击抖音的重任，类似当年腾讯微博的定位，以这样的数据是不足以对抖音产生影响，双方的用户量尚不在一个量级。为何会出现这种情况？我认为主要是以下原因造成微视未能迎来大幅度增长：

首先，微视虽然打通QQ音乐曲库和上线数百款特效，可仍未解决内容制作上的短板。抖音的崛起，同平台上可以持续产出优质的内容有关。从不断地发掘“百搭”的魔性音乐以及每月都在变化的各类视频拍摄“套路”，配合抖音有效的运营，不仅满足了用户碎片化娱乐需要，而且总能在用户“视觉疲劳”前调整内容风向。

微视虽然打通了QQ音乐曲库和上线了数百款特效，以及通过补贴引入大量的MCN机构，这种简单的加法并不能解决优质内容问题。若想将流量留存下来，就要在内容和运营上下足功夫，显然微视目前的内容在留存用户方面并不怎么给力。

其次，QQ的打通虽然为微视导流大量年轻用户，但忽略了短视频受众的层次性。如今玩快手、抖音的用户可不只是年轻人，无论创作者还是用户，都涵盖了多个年龄层次，据易观数据显示2017年短视频综合平台用户构成中，31岁以上的用户占比达到48.59%。打通QQ虽然能够为微视带来足够的年轻用户流量，同时也让微视的生态陷入小众化。

（数据来源：易观《中国移动视频市场年度综合分析2017》）

况且QQ活跃度不断下滑，不足以满足微视对流量需求。相反，月活10亿，渗透了各个年龄层的微信，更适合作为微视的传播渠道。

最后，微信对短视频的全面屏蔽，制约了微视的借力增长。3月末，有用户发现将抖音短视频链接朋友圈，只有发布者自己可见，其它人看不到。腾讯官方回应，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽并与次日解除。

虽然腾讯未公开朋友圈分享次数触发屏蔽的阈值是多少，可从这件事上发现，微信已成为短视频各大应用重要的流量来源渠道之一。因此微视想要得到快速增长，微信这一流量渠道相比QQ更有价值。截止发稿前，将微视分享给QQ好友或QQ空间可以直接点开观看，而微信朋友圈和微信好友仍只是链接形式呈现，这对于急需流量的微视而言并不是好消息。

作为短视频重要流量渠道，微信的开放与否，或是改变微视尴尬处境的唯一方法。

微信朋友圈或是最后机会

不久前，张小龙为游戏小程序网开一面，跳一跳打破小程序不温不火处境，月活超过4亿。

如今的微视，就像曾被寄予厚望的小程序一样，虽然在腾讯内部战略上达到空前的高度，可用户体量完全撑不起野心。

不过，微信和微信朋友圈是微视最后一张牌，据艾媒此前一个报告显示，短视频认知来源分布中微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。就像今日头条孵化抖音、微博孵化秒拍一样，作为微信生态上的社交媒体，微信朋友圈若开放，将会给微视带来三大好处。

（数据来源：艾媒咨询《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》）

首先，微信朋友圈日活非常庞大，企鹅智库数据显示2016年61.1%的用户必刷朋友圈，进行一个粗略的估算，10亿日活的微信，为微视带来的流量将是QQ空间的10倍。

其次，微信用户分布更为合理，10亿微信用户覆盖从00后到60后，有利于微视上内容的全面分发。

最后，微信是腾讯当下最重要的一张王牌，微信朋友圈的开放将大大提高外界对微视的期待值，将吸引更多的MCN机构入驻平台。

不过，微视想要拿下这个王牌，需要Pony搞定曾明确表示微信不做信息流的张小龙，借鉴张小龙曾食言为小程序游戏网开一面，只要Pony做短视频的决心够大，应该不是难事。

另外，还要找个理由不放开对快手、抖音的屏蔽。此前微信曾全面封杀阿里系电商链接的跳转而开放对京东、拼多多、唯品会的限制，这一决策的效果已无需赘言。若统一放开微信对各大短视频平台的支持，微视未必竞争过快手、抖音。若效法在电商领域的做法，独享微信流量红利的微视，必然会一扫当下的尴尬处境。

近月来，抖音商业化来势汹汹，若真的围绕流量建立起内容-用户-商业的闭环，微视将再也难撼动其根基。随着管控的接近尾声，短视频行业的洗牌也将逐渐结束，留给微视的时间已经不多了。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App