渴望手机 小米渴望女性用户

小米第一次邀请了一位女性产品经理做新产品代言人。

产品经理叫卫，一手打造了小米CC。内部员工以前都叫她“老魏”。

据雷军介绍，劳伟毕业于中央美术学院，近年来一直负责小米新手机的发布。从幕后到舞台，她成为小米手机发布会历史上不可多得的女发言人。

有迹象表明，小米是在讨好女性用户。

补充短板

八年来，小米手机凭借性价比优势，吸引了大量男性用户。未来八年，小米要想超越华为和OV(OPPO和vivo)，重回国内第一，需要弥补女性用户的不足。

企鹅智库近日发布的《智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告》显示，小米用户中超过60%为男性，女性用户仅占38.2%。与苹果、华为、OV、荣耀、三星等竞争对手相比，女性用户比例最低。

作为互联网手机品牌的荣耀，女性用户比例略高，占40.2%。OPPO和vivo用户中，女性用户占60%。

根据Canalys发布的智能手机销售报告，2019年第一季度，华为(包括荣耀品牌)、OPPO、vivo在国内市场排名前三，小米以11.9%的市场份额排名第四。加上苹果，五大厂商的总销量高达89.4%。

小米目前面临的情况是，为了进一步扩大国内市场份额，性价比优势不明显，各大厂商纷纷出手。2018年11月OPPO推出互联网款K1，售价仅1199元；2019年3月，OPPO推出全新雷诺系列，以高性价比为重点。2019年3月，vivo首款iQOO手机发布，价格比同样配置的小米9便宜一美元。

在其他厂商10.6%的市场份额中，魅族、努比亚等厂商多为男性用户，不容易干掉同类。在高端市场，华为和苹果性别比例均衡，小米还没有建立起强大的竞争优势；荣耀也是互联网手机品牌，差异化不明显；OV和小米的用户群正好相反，小米CC针对的厂商已经准备出来了。

华为面向年轻女性用户的Nova系列手机为小米树立了榜样。据华为官方数据，Nova系列自4年前成立以来，已发布10多部手机，用户超过6500万。

赢得女人

对于女性用户，小米的策略是联合其他品牌。

2018年11月，小米宣布与米托达成战略合作，并获得其手机品牌、技术和二级域名授权。小米公司将负责米托手机的R&D、生产、推广和销售，米托将提供美容算法和成像技术。

美图手机因其强大的美容功能被称为“线上名人神器”，深受女性用户喜爱。这次推出的小米CC，是双方合作的第一款手机。相机功能结合美容技术，剑指年轻女性。

除了相机功能，小米也足够重视营销。

计划于下周举行的小米CC大会的发言人是女性设计总监劳伟，而不是雷军，旨在缩小与女性用户的距离。

有趣的是，劳伟的微博最初被命名为“弗雷亚_韦”，半个月前被改为“洪辰_劳伟”。特意选择与新产品同名，或许是为了宣传。

雷军发文强调小米CC的产品团队是公司最年轻的。在团队成员中，有一半以上来自美术和美术专业，他们或许可以用自己的审美去设计年轻人喜欢的产品。

在宣传上与之前的“直男”基因不同，比如小米9代号为“战斗天使”，红米系列产品代号为“小金刚”、“大魔王”，小米CC代号为“小王子、小仙女”。

小米CC在等机会。