【白酒39度五粮液买】普通5段末价格上涨：6月起7代1399韩元，8代1199韩元

最近酒业记者从市长/市场的角度获悉，五粮液各产品的价格正在全面上涨。39度五粮源流通价639元/瓶；五粮液1618流通价为919韩元/瓶。

5月14日，主业家记者从今天开始了解到，第七代经典五粮液的流通出货量价格为939元/瓶，零售指导价格为1199元/瓶，收藏版第七代经典五粮液零售指导价格不低于1399元/瓶。

今天又有五粮液经销商6月，第八代经典五粮液上市，终端建议供应价格959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶；另一方面，第七代经典五粮液的终端推荐供应价格为969元/瓶，终端推荐零售价格为1399元/瓶，第七代经典五粮液收藏版终端供应价格为999元/瓶，终端推荐零售价格为1699元/瓶。

因此，五粮液高端价位产品价格全面上涨，新的“五粮液格局”出现在业界面前。那么，五粮液最近的动作频繁，到底在谋求什么局面？

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五粮液高端价位产品价格全面上涨。

产品价格逐渐上涨，产品价值做大，凝聚品牌能量。

近年来，五粮液对主要品牌的发展显然有自己的规划和途径。目前高端价位产品1618价格上涨1199元/瓶，与1099元/瓶的第七代经典五粮液和500元至1000元以上的级联产品结构。

低五粮店系列最初是由华东部分强大渠道资源丰富的五粮店商人在该地区销售，并与相应的市长/市场政策相一致的地区独家销售产品开始的。此后，随着市场的打开和消费者的接受，低档五粮液和一杯卡五粮液等逐渐形成了自己的市场和消费群体，在价格和消费氛围上向前发展经典五粮液，为经典五粮液的重复、升级做了不少铺垫工作。(威廉莎士比亚，温德夏，读书、消费、消费、消费、消费、消费、消费)。

随着当今消费的升级和行业的发展，在第八代经典五粮液上市之际，整个五粮液高端产品肩负着更加高级化的历史使命。

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高端价位产品全面提速，正在摸索什么局面？

与此同时，从市场和渠道层面反馈的信息显示，目前五粮液最大单品、年销售额接近300亿韩元的第七代经典五粮液的整批价格已经突破900元，收藏版的整批价格已经达到919元，终端零售价突破1000元，五粮液真的回到了1000元。

从5月10日五粮液2018年股东大会反馈的消息来看，五粮液预计未来第八代经典五粮液的出厂价格约为889元/瓶，比第七代经典五粮液收藏版高30元，这个价格是很多渠道商和消费者可以接受的价格。

不难看出，五粮液正在高端市长/市场领域恢复价格信心。所有这些工作的核心是建立足够坚固的品牌和价格壁垒。五粮液方面表示，当时推出了低五粮液，没有加快营销转型升级，优化营销渠道，减少销售环节，降低产品分销环节成本，提高产品性价比。坚持整体价格、整体产品线布局的理念，拓展公司产品的市长/市场空间，吸引更多消费者的关注。

五粮液集团副董事长、股份公司常务副总裁赵涛也表示：“1618、低级五粮液、杯卡五粮液等都是战略辅助性产品。经典五粮液在五粮液的产品结构中始终处于战略核心位置。”“所有产品都必须提供对该产品的支持。”

据主业家记者观察，五粮液近年来一直“三件事”，提高经典五粮液的市长/市场地位，为经典五粮液的高端品牌形象代言。

第一，横向清理品牌，明确经典五谷液的地位。据酒业统计，自以李瑞光为核心的新领导层履行职责以来，五粮液已经清理了包括PTVIP、VVV在内的数十个主流总销售品牌，在“减肥”的同时，为了五粮液的“减负”，达到了全面提高经典五粮液分辨度的目的。

第二，以“13”产品战略为重点，强化高端形象。一个细节

变化，反应了五粮液阶段性战术的改变。据了解，五粮液除清理系列酒品牌外，还将严格控制新开发系列酒品牌的数量和价格，低价位的系列酒将不会再开发，且对五粮字头的品牌作严格的规定。同时，我们还应该看到，交杯牌五粮液、缘定晶生、501五粮液等新品的推出，其目的就是为最大限度地助力价格回升和拉升市场空间，既为第八代经典五粮液的上市做准备，也为进一步占领新的价格带、扩大市场份额，巩固和强化五粮液高端品牌形象打基础。

第三，重拾市场信心，重返白酒之巅。“五粮液近几年气势如虹，其成长性备受消费市场、资本市场的关注与青睐。”有行业观察者表示。五粮液近几年在渠道、市场、营销、大数据等多个方面都进行了大刀阔斧的改革，都是为了提升经销商利润、重拾市场信心，再登白酒之巅。

酒业家记者了解到，目前五粮液核心产品经典五粮液在市场和渠道两大层面都存在较为严重的缺货情况，第七代经典五粮液收藏版经销商在春糖打款后还未发货，因此饥饿的市场推动了低度五粮液和1618五粮液等主品牌产品的动销，为这些产品提价提供了良好的环境。而五粮液也通过一系列系统的改造和变革，整体提升了五粮液的品牌竞争力，为将来的发展蓄积了充足的发展动力。

（来源：酒业家）