【劲酒和白酒哪个更猛】江州时隔两年半涨价后：保健州老大的表现焦虑症

中国网络财经4月3日新闻(记者陈庆)“康州很好，但不要贪杯”印象深刻的广告词保健酒巨头康州取得了巨大成功，早早跻身百亿收入行列，在顶峰占保健酒市场的三分之一，但在苏州崛起、白酒巨头进入保健酒市场的重压下，康州成为了名为康州的保健酒老大。最近，康潘有限公司发布通知，统一调整了中国康州系列产品的终端价格体系。

江州时隔两年半提高了价格

中国网财经记者日前通知说，江表有限公司最近发布了价格调整通知，统一调整了中国江州系列产品的终端价格体系。125mL35也通知中国江州流通渠道的售价为15元/瓶，258mL35也通知中国江州流通渠道的售价不得低于28元/瓶，520mL35也不得低于中国江州流通渠道的售价。另外，餐饮渠道还要求，125mL35度中国康州终端售价为18元/瓶，258mL35度中国康州终端售价为32元/瓶，520mL35度中国康州终端售价不应低于59元/瓶，520mL35度盒装中国康州终端售价。

由于价格上涨的原因，江州相关人士向中国网财经记者表示，产品改进相应地带来了产品成本的上升，近年来，药材、原料、包装、物流、人力等成本上升到了不同的水平，江州的生产成本也大幅上升。“在竞争日益激烈的市场上，为了保证可持续发展，为消费者提供了更高质量的产品，为广大消费者提供了更好的服务，经过制造商的反复研究，这次适当提高了中国康州系列产品的价格。”

因为近年来，江表旗下产品小幅涨价时，对外都受到原材料上涨的影响。上次公开价格调整是2016年12月康州系列125ml、258ml、520ml等共提高了8个产品的终端供应价格。主流行业研究员欧阳天丽向中国互联网财经记者表示，与康州涨价(如当年地区周期性行业主流单品涨价)一样，人力成本、酒瓶、原材料、营销等成本都在增加，消费升级的风口、消费价格区间整体向上攀升。因此，康州涨价是顺势而为的。

保健酒老板性能增长放缓

时隔两年半后再次上调价格，反映了保健股总经理的业绩不安症。康州仍然是保健酒行业市长/市场份额最高的领先者。椰鹿龟酒、张裕三鞭酒、竹叶青、宁夏红、五羊液黄金酒、茅台白金等品牌保持2组。

2017年进入100亿收益俱乐部后，康州的业绩压力急剧上升。截至2018年，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、乌兰山、汾酒、九井这7家上市酒企、剑南春、江霸、郎酒、百亿俱乐部已有10名高级会员，其中江州“卖出10元股，卖出100亿收益。”

据中国网财经记者统计，2016年强牌公司销售额为92.15亿韩元，2017年强牌公司销售额为104.9亿韩元，销售额增长率为13.84%，江牌公司第20届座谈会2018年钢板销售额同比增长11.51%，销售额增长率低于2017年。白酒专家蔡学飞表示，目前力牌旗下苦荞酒发展放缓，红色标志趋于老化，金标还在培养中，整个中国主流市长/市场正在分化，康州也存在业绩压力。

江州也将目光转向了非保健股领域，2016年江州出资约1.7亿韩元收购了该仁怀市大型民营周期企业国宝旗下95%的大宪酒业股份，江潘公司方面表示收购后，大宪的基地可以主要生产“小米股份”。蔡学飞对中国互联网财经记者说，近年来资本动作比较频繁。包括与青州建立联合工厂等，从不同角度说明了江州利用自己的渠道利用品牌优势。正在实施产业资源整合战略。为了在多个类别中突破企业，正在铺铺垫。包括现在的大宪政酒业，“应该说康州还在统合机构。有必要观察效果。”

保健酒市长/市场大混战

近年来，保健酒进入了野蛮生长的时代。销售额以火箭速度上升。产业数据显示，2017年健康葡萄酒总销售额约为400.34亿元人民币，2001年中国健康葡萄酒总销售额约为8亿元人民币。这也使相关企业享受到了产业增长的红利。

在2018年中国酒业协会果诺州分会及保健周联理事会(扩大)会议上，江板有限公司董事长、中国酒业协会果诺州分会理事长吴小勋(吴小勋)撰写了《2017年果露酒分会暨保健酒联盟工作》报告，指出营销人员与其他保健周联企业之间的关系不应鼓励和相互诋毁。"现在不是内战的时候。"

吴小勋鼓励保健酒企业抱团发展后，一线白酒企业纷纷进入保健酒行业。近年来，五粮液主要推黄金周，茅台保健酒茅台不老，山西汾酒推竹叶青，酱油推三扁酒，这使得以江州为代表的中低级保健酒市场被高端保健酒进一步压榨。吴小勋也承认，在保健酒谋求发展的同时，白酒企业会觊觎这个市场、发布“健康”白酒、联合药企共同开发和销售保健酒等，对原保健酒市场造成一定冲击。

担心外来者抢占市长/市场份额，随着新的消费阶层的兴起，霸主的优势也在慢慢消失。酒业研究员欧阳天丽对中国互联网财经记者说，存在保健酒市场被高端保健酒压着的情况，江酒的价格优势和渠道优势依然存在，但消费者的心理优势正在消失。原来的消费层逐渐被葡萄酒、白酒和啤酒侵蚀，新的消费层对保健功能的酒抱有怀疑。“康州好，但不要贪杯。”说。

(责任编辑：张千荣)

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