【优秀白酒营销总监事迹】茅台酒销售老板症状斌的人生轨迹：从农家少年到900亿销售团队主管、坠机、妻子去世：他压力很大。

每位记者：谢振宇朱万平范诺

2021年12月7日早晨，尚宾从贵州省仁怀市的家中坠落到四楼窗户外，头先落地。对面医院的医护人员到达时，发现人已经失去了生命迹象。

49岁的症状斌是市值超过2万亿韩元的贵州茅台(600519，SH)的核心子公司——贵州茅台酒销售有限公司(以下简称茅台酒销售公司)的总经理。早些时候，上宾坠落的消息当天迅速传开。茅台内部，经销商之间，人会当地。

一个月后，曾尚斌坠落的消息被媒体曝光，迅速引起了网络话题。

到底是什么，成为压垮这个中年人的最后一根稻草吗？低调、亲切是对与症状宾接触不多的人的评价。“这段时间压力很大。”症状彬夫人表示，丈夫的后事正在茅台方面处理。

图片来源：茅台酒销售公司微信号截图

坠落

症状斌的家位于仁怀市主要道路国酒南路不到100米的T形路口，因为这里小马斜对面的一家医院比其他地方更吵。

曾尚斌是从中间建筑物的4楼坠落的

资料来源：记者朱万平照片

2021年12月7日(星期二)上午8点左右，以前家附近几个街头店铺里的人听到一个声音后出门，发现有人跳了下去。

症状彬从自己家4楼的窗台上掉了下来。他坠落的过程被别人拍下来了。

视频显示，一名穿着黑色连帽衣服和深色牛仔裤的男子把手放在4楼路旁边窗户的外墙上，整个人的身体已经挂在墙外。脚下没有焦点，人很快就掉了下来。

街对面医院的医护人员赶来时，发现人已经失去了生命迹象。《每日经济新闻》记者了解到的另一段现场视频显示，事件发生后，多名警察维持秩序。

此后，症状彬的妻子和儿子到达了现场。九点过了，曾尚斌被送到殡仪馆。

之后，周围的一些商人或店员发现坠落者症状宾在茅台工作。

“他很安静。“附近一家店铺的老板告诉《每日经济新闻》记者，尚斌以前经常来自己店里买东西，但原来不知道他具体做什么。”他只知道喝酒，还以为自己开了公司。”事故发生后才知道他在茅台工作。

那位经理说，常斌平时比较低调，话很少，但见面的话会聊两句。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，语言)。“对人更亲切，不高调，大家对他的印象都比较好。”

这是一栋七层楼的老房子，症状宾平时住在里面。事件发生后，有关他的消息传播得更多。附近的一些人称这座建筑物为症状宾，但也有人主张店铺是他和他姐夫共同拥有的。对于这种说法，记者暂时无法证明。这座建筑物是旧建筑，一楼的街道商铺和二、三楼都租给了外部，内部看起来更旧，走廊的白墙已经大大降低了白腻。

当天，上宾坠落的消息迅速传遍茅台内部、经销商之间和仁怀地区。

“当天下午知道了，消息传开了。”1月16日，在位于茅台镇的茅台集团总部，一名茅台公司职员对记者说《每日经济新闻》。

在茅台工厂，一名工作人员表示，早些时候，上宾坠毁的消息在当时传到了集团内部。之后，公司内部禁止再谈论此事。

茅台的经销商之间当天也传出了尚斌去世的消息。对于症状彬的去世，我对与他接触过的多家经销商表示“遗憾”。

时隔一个月，症状斌的微信朋友圈《三天可以看》被曝光，因此也缺乏找到他个人心情的可能性。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视新闻)，女记者)自从这次曾尚斌被发现坠落后，外界对坠落有很多疑问。

压力大还是忧郁？

“我现在心里也很乱，不能多说。”症状彬的妻子于1月15日向记者《每日经济新闻》表示。

对于丈夫的生前，她表示当时的工作压力确实比较大。她感谢外界对丈夫的关心，但不想对此透露更多信息。

曾祥斌49岁了，按理说这是他人生中最好的阶段。——他最近几年完成了职业生涯中的“三级跳”，正处于职业上升期。

2021年上半年，他就任贵州茅台旗下最重要的子公司茅台酒销售公司总经理。茅台酒去年的销售额预计约为932亿韩元。去年12月5日，症状宾还参加了茅台的一次活动。

据季新宝信息显示，今年5月，曾志斌担任茅台酒销售公司总经理一职。

早些时候，尚斌财政专业出身，20多岁大专毕业后就参加了工作。熟悉他的当地酒业人士告诉《每日经济新闻》记者，曾尚斌是茅台镇当地的农家子弟，毕业后在茅台工作。他在上世纪90年代获得了注册会计师证书，前几年在茅台酱香系列酒公司工作，担任副总裁时也主要负责财务工作。

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5年7月，曾祥彬还是贵州茅台酱香酒营销有限公司（以下简称茅台酱香酒公司）总经理助理；2016年6月，他晋身为茅台酱香酒公司副总。2020年8月，曾祥彬开始以茅台酱香酒公司总经理的身份对外亮相。

曾祥彬生前工作过的茅台酱香酒公司

图片来源：每经记者 朱万平 摄

仅过了半年多时间，曾祥彬再被提拔，任茅台酒销售公司总经理。上述当地酒业人士分析称，曾祥彬在酱香酒任职多年且熟悉茅台销售体系，是去年他能出任该职务的重要原因。

关于引发曾祥彬坠亡的原因，抑郁症是另一种主要说法。

前述曾家附近商店老板称，出事后，听说曾祥彬有点抑郁症。而在茅台公司内部，亦有这一说法。

茅台经销商张明（化名）觉得曾祥彬有抑郁症的可信度较高。当天下午听到消息时，他脑海中的第一个念头是“是不是他犯了什么事？毕竟这几年茅台销售公司出事的高管不少”。

不过，张明转念一想，认为这种可能性不大。“因为不至于要去选择这种最极端的方式。”他认为，曾祥彬有抑郁症的可能性更大。

对于曾祥彬有抑郁症这一说法，并未获曾妻或官方证实。

“他（曾祥彬）的死，有他个人的原因。”一位接近茅台的人士向《每日经济新闻》记者称。

针对曾祥彬坠亡事宜，1月17日，《每日经济新闻》多次致电茅台宣传部负责人，并将问题短信发送给相关人士，但未获回复。

贵州茅台办公大楼

图片来源：每经记者 朱万平 摄

敏感“要职”

目前，贵州茅台尚未选定曾祥彬的接任人选，而茅台酒销售公司总经理职责暂由贵州茅台副总经理、茅台酒销售公司董事长王晓维代行。

对于曾祥彬生前面临较大压力的原因，他妻子提及茅台正在改革。

目前，茅台正在加快推进营销体制变革工作。去年8月底，茅台“新帅”上任后就许下“推进营销体制和价格体系改革”的承诺。

茅台之所以要进行营销体制改革，一方面是通过改革，进一步提升茅台的业绩；更重要的是破除目前价格“双轨制”的问题。

一瓶茅台酒，茅台公司的建议零售价为1499元/瓶，但这样的价格基本上是有价无货；目前茅台酒真实的市场价格超过2800元/瓶。茅台酒官方定价与真实市场价之间巨大的“双轨”价差，又催生出了套利与腐败的空间。

图片来源：视觉中国

为此，茅台也出台了一系列改革举措，包括取消100%拆箱政策、茅粉节恢复举办、现场开瓶消费可以1499元/瓶的价格购买茅台酒等。这些举措旨在促进茅台的终端真实消费和提升开瓶率，但茅台酒价格仍居高不下。

茅台酒销售公司总经理的位置举足轻重，但硬币的另一面，是茅台酒长期作为紧俏资源易被作为利益交换工具，茅台酒销售公司的多位高管曾卷入贪腐问题。近几年，已有多人因涉嫌贪污被调查。

2019年11月至2020年2月，茅台酒销售公司原总经理马玉鹏、原董事长王崇琳、原副总经理雷声等相继因涉嫌受贿被逮捕。

王崇琳曾为茅台酒经销商在签批零售茅台酒、增加合同计划量等方面提供帮助。王崇琳因犯受贿罪，已被判处有期徒刑十二年六个月。

除容易遭“围猎”之外，近年来随着外界对茅台的关注度越来越高，尤其是茅台酒的价格问题，如何打击经销商囤积居奇、炒价抬价问题，实现茅台稳价、控价等已成为茅台酒销售负责人最重要工作内容之一。

岗位关键，加之曾祥彬任该职时间并不久，这是否也加大了其所面临的压力呢？

曾祥彬生前工作的茅台酒销售公司

图片来源：每经记者 朱万平 摄

“在茅台酒销售负责人的岗位上，也面临着茅台集团、茅台经销商、消费者多个方面的压力，平衡各方面的利益诉求，维护企业的正常发展，像茅台这样的明星品牌，在聚光灯下实际操盘手的经营管理压力是很大的。”知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞认为。

“茅台酒营销体制要破局、要发展，作为负责销售的总经理，曾祥彬要拿方案并执行好，他的工作压力肯定是空前的。”上述经销商认为，工作压力可能是压垮他的最后一根“稻草”，“人有时候是这样的，一下子想不通，就容易采取极端方式。”

记者：谢振宇 朱万平 范芊芊

编辑：张海妮

排版：张海妮 马原

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