【白酒行业终将没落】山东白酒如何一步一步走向“衰落”？

众所周知，中国的白酒品牌数不胜数。很多省都有自己的代表技术企业。最广为人知的是贵州和四川，一个是茅台的产地，一个是五粮液、剑南春、泸州老窖等几个名酒同时诞生。但是奇怪的是，山东作为人口大省和酒大省，为什么没有生产出可以战斗的全国性白酒品牌呢？现在来谈谈这个问题。

事实上，90年代山东白酒的名字响彻大江南北。例如，曾经，孔学家和陈志连续三年获得央视广告的“票王”，巅峰时期的年销售量超过9亿人民币，完全没有失去现在的茅台。

然而，省会搜狐败，山东酒企在“恶性竞争”道路上严重栽了跟头。90年代，人们获取信息的方法主要是电视和报纸，所以电视广告成为酒企提高知名度的有力手段。

雄心勃勃的山东白酒当然不会错过这个机会。1995年11月8日，陈琦酒厂以6666万韩元的价格摘下了央视广告“票王”的桂冠。

1996年，票王竞争更加激烈。孔学妍报价为6999万韩元，金贵珠报价为2.0099亿韩元，杰民私营企业继续提高价格，报价为2.2亿韩元。杰敏斯以为稳操胜券，结果陈智亲自又加了1亿元，最终以3.2亿元的天价击败了五粮液，赢得了央视的“票王”，这个价格震惊了很多人。

但是，花了天价广告费，县级小酒厂怎么生产15亿人民币的白酒？1997年，陈志在四川酒厂收购山酒，我们厂的原酒和酒精相加，混合低度酒进行贴纸销售的媒体爆发了。

由于这一恶性事件，不仅阵地的销售量导致断崖式下跌，山东境内的其他白酒企业也受到牵连，此后的20多年里，老酒再也没有失去荣耀。

另外，就在这个时候，五谷液、泸州老窖、剑南春等泉州登上历史舞台，成为知名酒企，贵州茅台也迎来了更大的发展，所以泸州想要被推翻更难。

根据2020年全国各省白酒产量数据，山东白酒产量倒退到全国第七位，综合实力就不用说了，山东整个白酒行业，年营业收入超过亿的企业，没有上市公司，没有全国知名品牌。与20多年前的风景相比，泸州的现状令人唏嘘。