【花之冠53度白酒价格是多少钱一瓶】《微葡萄酒库存》2018这十款战略新产品疯狂被刀打，你最看好哪一款？

门|马丁美篇|罗阿玲

2018年已经严重余额不足，在充电无门的情况下，人们开始了日报《回忆杀人》。回顾酒业加速发展的一年，随着太多新产品、大事件、重要时刻、经典营销事件的创造和记录，行业的车轮不断前进。

本期，微葡萄酒将盘点2018年发布的重要新产品。对酿酒企业来说，产品是天空，产品是土地，产品是竞争核武器也不为过。以下是2018年向市场推出的10个有影响力的产品。

01

茅台：婚礼盛宴，牌位小千元。

价格：中国红999元/瓶，优雅的白色989元/瓶。

容量：500毫升/瓶

酒精度数：43%球

香型：酱香型

茅台9月3日公开了官方微信“盛宴”新产品的照片，引起了业界的极大关注。7天后盛宴产品正式上市，分为中国红和优雅白两种，分别为999元/瓶和989元/瓶，度数为43度。

从茅台方面来看，飞天“同宗同源”的盛宴“比酒还多”是讲茅台故事和文化的重要语言。根据安排，宴会产品首先以婚礼团购为主，在江浙沪和北方部分市场销售，中后期将扩展到更大的地区和消费渠道。

飞天茅台是中国白酒行业独一无二的现象级产品，官方标价1499元/瓶，实际成交价往往更高。在消费升级的大环境下，茅台被认为在一千元的价格上有空缺，盛宴的出现正是重要的卡产品，也是茅台新发展阶段的重要助力。另外，盛宴在产品名称导数中传达了对茅台婚礼市场和低趋势的乐观。

02

五粮液：大国浓香的大国事件，品味变成了40周年酒的故事。

价格：99999韩元/套(40瓶/套)

容量：500毫升/瓶

酒精度数：52%vol

香型：浓郁的香型

2018年是中国改革开放40周年、五粮液胜势推出重磅新品——改革开放40周年系列纪念酒大事件主题套装价格99999元/套(每套40瓶)。

这些产品于京东6月18日上线，在市场上大受欢迎。首发供应的20套，预订人数超过6000人，开业当天缺货30秒。

“产品受人尊敬的背后，是五粮液工匠心制作而成的产品的稀缺性。”业内人士这样解释。改革开放40周年纪念产品的每一瓶都是一个故事，每一瓶都相当于改革开放年度大事。另外，大型活动系列套装供应只有2018套，生产完成后模具将被破坏。在收藏家看来，这套“2018套”将是独一无二的存在。五粮液的品牌背书与历史事件巧妙融合，值得收藏这一系列新产品。

03

郎酒：重新推进15年战略单品，红花郎“三马车”战车高端级

价格：498元/瓶。

容量：500毫升/瓶

酒精度数：53%球

香型：酱香型

2018年，郎酒在产品上佩戴了“大刀”。红花郎系列产品时隔15年再次推出战略单品——“红花郎红钻”。据悉，该新产品的零售价格被推荐为498韩元/瓶(500毫升)，清华郎事业部将作为战略产品长期稳定运行。

从11月1日开始，红花和红钻开始接受订单，12月开始发货。在运营模式下，该新产品仅面向现有红花廊经销商，为平台商模式合作选定了30家企业，没有进行大面积吸引业务。(莎士比亚，Northern Exposure)。

在此之前，红花郎系列主要有红花郎(10)和红花郎(15)，分别处于300多人民币和500多人民币的价位。所以，有

郎酒内部人员指出，“498元的建议零售价，一是恰好是位于红10与红15之间，起到了一个承接作用；二是在消费升级的市场背景下，出于对四百多元价格带的看好，提前进行前瞻性布局。”伴随着这款新品问世，在红10、红15打下的基础上，红花郎产品形成了“三架并驱”的局面，有经销商对此形容“吹响了全面进攻次高端价位带的号角”。

04

水井坊：600年的遇见，博物馆壹号具象演绎“活着的传承”

价格：10998元/瓶

容量：1000ml/瓶

9月12日，600年传承的水井坊第二次登陆600年历史的北京太庙，隆重推出新品“博物馆壹号”。上次在这里，水井坊发布了全新的品牌战略“600年传承的坊、艺、心”。

据介绍，这款售价10998元/瓶（1000ml，53度）的超高端新品，是水井坊针对于对白酒品质要求高，以及对追求传统文化的鉴赏家而特制的限量版，仅发售2018瓶。之所以命名为“壹号”，水井坊方面表示是因为其开创了“一”的多个历史，在酒体、酿造、品牌内涵和艺术价值等方面都达到了极高的水准。

正因为此，水井坊壹号在正式亮相之前便被作为“成都名片”之一赠送外宾。在行业人士看来，水井坊壹号的推出，是水井坊找到了“600年传承的坊、艺、心 ”这三大核心内涵与消费者沟通的载体，也指向了水井坊通过加码“历史和传承”这张文化牌来加速高端市场争夺的图谋。

05

舍得：中国智慧，智慧舍得

价格：768元/瓶

3月19日，智慧舍得上市发布会举行。据介绍，智慧舍得定价768元/瓶，瞄准商务精英消费人群。

伴随着智慧舍得上市，舍得酒业同步推出了全新品牌口号“中国智慧”。同时由舍得酒业一手打造的中国高端白酒的超级大IP《舍得智慧讲堂》也随之配合改版。

从智慧舍得“集万千宠爱于一身”的亮相方式便可看出，这款产品承载了舍得酒业改制后的全面升级品牌战略。舍得方面表示：将全力构建6大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌；计划通过3年时间将智慧舍得打造为该价位段的代表性产品。

06

今世缘：新品进军千元市场，划下品牌战略升级后抢夺高端的起手式

价格：V3-880元/瓶，V6-1480元/瓶

容量：500ml/瓶

酒精度数：V3-40.9%vol，V6-49%vol

香型：V3、V6浓香型，V9酱香型

8月19日，今世缘“礼敬大成者——国缘水晶V系”上市发布会举行，代表国缘战略升级的产品水晶V系列正式发布，锁定千元价格带。新发布的这一系列有三款，其中V3和V6为幽雅醇厚型白酒（创新浓香），V9为清雅酱香型白酒。据介绍，这是今世缘酒业首次推出酱香型白酒。

为了配套新品的宣传推广，市场方面，江苏今世缘酒业国缘V系经销商战略委员会正式成立；宣传方面，进行了高端跨界联盟的签约，将引入更高端的生活场景与水晶V系相结合。

今年年初，今世缘升级品牌战略为“中国高端中度白酒”，国缘水晶V系列被视为这一新战略统领下的产物，顺应市场与消费趋势。在行业人士看来，此番进军千元价格带，彰显了今世缘在国缘之后继续发力高端和超高端白酒市场的雄心，国缘水晶V系列是定位国缘高端品牌形象的序列。

07

习酒：第二大单品来袭，打磨掘金次高端酱酒的金刚钻

价格：300-500元/瓶

11月22日下午，习酒公司推出的第二大单品“金钻习酒”在贵州面向全国首发，市场定价300-500元价格带，前期试销已经累计达到5亿元。

根据习酒规划，金钻习酒的短期品牌目标是用三年的时间，将这款产品打造成习酒公司次高端白酒的核心品牌和全国次高端酱香白酒的领导品牌。对于长期战略，金钻习酒的目标是成为次高端酱香白酒全国知名品牌，且金钻习酒单品销售规模突破15亿。围绕金钻习酒和其战略目标，习酒出台了一系列营销举措，包括将专门成立金钻事业部，组建专门的运营团队开发和服务市场；将安排专项资金为金钻习酒提供强大的广告支持。

伴随着近年来习酒业绩的一路攀升，习酒第一大单品窖藏系列已经突破30亿元，习酒的百亿目标显现，即2020年销售收入突破100亿，跻身行业前七位。由此可以发现，金钻习酒将是习酒百亿路上与窖藏系列并肩而行的扛旗者。

08

花冠：献给齐鲁大地的一瓶好酒，花冠一甲子的追求

价格：598元/瓶

容量：500ml/瓶

酒精度数：42%vol

香型：鲁雅香型

“给齐鲁大地酿造一瓶好酒，是花冠集团的责任和使命，也是我们一甲子的追求。”花冠集团董事长刘念波说道。在8月16日上市发布的“花之冠·鲁雅香年份储藏17年”核心战略新品正是他口中的这瓶酒。

据介绍，花之冠·年份储藏17年，都是实实在在存放了17年的老酒，终端价位598元/瓶。在市场运作上，鲁雅香将通过“四雅模式”，实施创新营销手段，包括鲁雅包房、鲁雅润宴、鲁雅香活动、雅仕会。

为何说鲁雅香是献给齐鲁大地的一瓶好酒，除了品质之外，行业人士认为，更蕴含了鲁酒突围高端的愿景。刘念波曾指出：近两年来，中国白酒市场消费升级明显，中高端白酒市场迅速扩容。“得山东者，得天下”，鲁酒板块反而在消费升级中显得被动与缺位，鲁雅香正是在这一背景下应运而生。598元/瓶的价格，在山东白酒市场，处于中高端价位带，而在山东出产的白酒产品中，当属于高端产品。

09

仰韶：日月星抢夺中高端，彩陶坊完成全价位段覆盖

价格：400-1200元/瓶

香型：陶香型

8月28日，仰韶推出了彩陶坊天时高端战略新品日月星系列，关于定价为星星599元/瓶、月亮799元/瓶、太阳1199元/瓶，旨在发力河南高端、中高端市场。

谈及产品诞生过程，仰韶方面介绍，此次发布的新品，是由彩陶坊天时酒裂变而来，为了填补天时与地利、人和产品间的价格断层。至此，仰韶彩陶坊完成了全价位段的覆盖。为了推动新品的发展，仰韶制定了包括战略布局、文化赋能、团购驱动、精准营销、跨界聚合五个方面的营销计划。

对于这款战略新品，仰韶寄予厚望，这一点，可以从上市发布会的主题“转型升级，仰韶再出发”窥见。2018年，是仰韶彩陶坊系列产品上市十周年，该系列产品也创造了超10亿销售。站在这一节点推出的产品，是仰韶积极响应豫酒振兴，迈向下一发展路径的重要承载。仰韶方面也表示，彩陶坊新天时系列，将是仰韶布局未来十年的核心品牌。

10

伊力特：谋划省内至全国突围路线，首款厂家自营次高端战略单品来袭

价格：200-600元/瓶

容量：500ml/瓶

酒精度数：52%vol/46.8%vol/39%vol

香型：浓香型

11月16日，伊力特首款厂家自营次高端战略单品——伊力壹号窖正式发布，定位200-600元价格带。伊力壹号窖分为了三只浓香型单品：伊力壹号窖黄金窖池20、伊力壹号窖黄金窖池15与伊力壹号窖黄金窖池10，500mL瓶装，每一款度数分为了52°、46.8°、39°三种度数；黄金窖池20定位在高端形象酒；黄金窖池15与10则定位在中/次高端大众主销，将作为畅销新品进行培育。

谈及新品运营思路，伊力特方面人士表示，新品现在主要从根据地市场、省会市场及部分样板市场集中打造，做到省内的深度布局，进一步提高占有率；在省内直接招募区域一级经销商，经销商与厂家共建终端，构建由厂至端的三级渠道体系，颠覆以往老产品主要的包销模式。

“虽然现在新疆省内消费升级速度相较于东部来说较为缓慢，但是推进趋势明显，次高端价位在新疆省内市场潜力巨大，可以说是疆内白酒市场的生命价格带。”在行业人士看来，这是伊力壹号窖瞄准次高端的主要原因，并且期望借此“做深省内，走向全国”。 伊力特董事长陈智在发布会现场就明确表示：“伊力壹号窖将承载起伊力特出疆的历史使命，实现跻身中国白酒二线品牌的战略目标。”

囿于篇幅，文中仅挑选了10款具有代表意义的新品予以展示。那么，2018年，还有哪些新品让你印象深刻呢？欢迎在留言区“表白”。