【中国梦白酒42度绵柔经典窖藏】加上质量领域崇高的荣誉奖，参与制定国家标准洋河股份力量，获得了再认证。

最近，国家市场监督管理总局公布了第三届中国质量奖及提名奖名单，洋河股份以“梦想九飞跃”管理模式获得了第三届中国质量奖推荐奖，其质量再次得到消费者和监管部门的认可。

洋河股份在品牌、产品、渠道三个方面共同突破，不断提高管理能力。很多研究机构认为白酒行业中长期发展仍然乐观，拥有强大品牌和全国化渠道的酒企在行业整体需求稳定时会持续发展。在这种背景下，洋河股份作为地区白酒企业的领头羊，预计将实现进一步的增长加速。

提高管理效率

事实上，杨海的管理能力以前已经得到了多家券商机构的认可。对于洋河股份2018年第一季度的业绩，天丰证券研究报预测，洋河股份超过了2018年第一季度增长预期，优秀的管理占据了消费升级的前列。其中提到洋河股份具有优秀的管理基因，产品力、品牌力、渠道力共同突破。安信证券主张洋河股份的经营管理效率业界领先。研究表明，洋河股票ROE(净资产收益率)为24%，净利率为33%，位居白酒行业第三位。

据洋河股份2017年年报及2018年第一季度报纸报道，2017年公司总利率为66.46%，同比上升2.56个百分点。2018年第一季度毛利率为74.79%，同比上升13.56个百分点。其中，2017年管理费用为7.69%，同比下降1.51个百分点。2018年第一季度管理费用率为4.95%，同比下降1.09个百分点。由此可见，公司的管理效率不断提高，而且毛利率也在不断上升。

据悉，洋河股份获得的中国质量奖与日本戴明奖、美国波多黎各国家质量奖、欧洲EFQM优秀奖同名，在质量上表彰了在中华人民共和国国内质量领先、技术创新、品牌优秀、效益卓越的组织、为促进质量发展做出突出贡献的个人。该奖于2012年由中央批准设立，2013年首次设立，有中国质量奖和中国质量奖推荐奖两项，是中国质量领域的崇高荣誉。

第三届中国质量奖推荐奖共获得80个组织和9名个人奖，其中阳刚和茅台是白酒行业唯一入选的两家企业，在业界尚属首次。这也标志着洋河的产品、服务和体系再次获得了实力认证。

据悉，此次获奖的“梦想九飞跃”管理模式是以洋河股份促进白酒质量革命的本质要素为基础，以白酒企业生产经营的大质量、大健康理念为基础而构建的管理模式，提出了白酒企业实施供给侧改革的具体途径和白酒企业跨越式发展的核心，为白酒行业提高企业核心竞争力提供了参考经验。

全面的管理效率

洋河股份管理能力不断提高的原因来自品牌、产品和渠道三个方面的共同突破。

在品牌方面，多年来洋河股票的品牌发展是一个逐步飞跃的过程。1979年，阳江被列为中国八大名酒之一，2002年被公认为中国著名商标，2010年收购了双居业40.6%的股份，品牌实力和生产能力进一步提高。随着2012年“中国梦”的提出，杨康推出了“中国梦，梦想之蓝”的广告词，从2016年开始，杨康形成了新的形象，首先推出了G20杭州峰会，然后梦想之蓝M9被选为“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”国际高峰论坛会议用酒。2018年6月

在产品方面，洋河股份创业的棉型白酒受到消费者的喜爱，此外，其大单品战略也取得了巨大成功。数据显示，海洋中的蓝色在2003年至2006年期间复合增长率达到198.2%，调整期间需求稳定。天空的蓝色从2008年到2012年复合增长率达到96%，延续了海洋的蓝色高增长。2015年以来，梦想蓝系列增长迅速，2017年梦想系列增长了50%以上，首次超过了千系列，而海系列、千系列保持了两位数的增长。2017年4月，洋河手工版上市，以1700韩元的价格，高端产品提升了品牌实力。

渠道方面，洋河股票营销模式持续创新，其1 1模式将快消品理念引入白酒销售渠道，打破白酒行业惯常使用的大型经销商制，直接控制终端，更容易管理。

据安信证券研究报报道，在次高级白酒竞争越来越激烈的情况下，主业企业对品牌力渠道力的要求越来越高，阳江在渠道力和品牌力上都将占据竞争优势，梦想蓝将成为全国化的大单品。

据创始人证券研究报称，次高端是综合实力的较量，发展机会在于资源和营销从渠道转移到消费者，通过提高产品等级和投入来完成占位符。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，成功)相比之下，洋河全国化程度高，品牌影响力业界最高，未来将以梦想之蓝为代表的次高端快速放量。由于基数上升，今后3~5年公司销售量的平均增长率约为10%，吨价格上升率约为10% ~ 15%，预计总收入增长率约为20% ~ 30%。

参与制定行业标准

据中国网络财经报道，最近国家标准委在官网上发布了征求《浓香型白酒》(批复)等3个食品领域国家标准意见的通知，向全社会公开征求了意见。征求意见的最后期限是2018年8月24日。

据悉，该标准是由中国轻工业联合会提出的。全国白酒标准化技术委员会技术归口、中国食品发酵工业研究院有限公司、中国酒业协会、五粮液集团有限公司、固定公主股份有限公司、洋酒工厂股份有限公司、剑南春(集团)有限责任公司等共同起草。

据报道，浓香型白酒在我国白酒行业中占有重要地位，长期占据白酒消费的主流市场。随着酿造技术和工艺的不断发展和创新，近年来白酒香型日益增加，各种流派层出不穷。业内人士表示，新的国家标准将成为衡量和验证浓香型白酒质量的重要依据，对保障消费者的健康权益也将起到重要作用。

专家认为，《浓香型白酒》国家标准的修订将带动其他乡型白酒标准的修订，进一步完善我国白酒

技术标准体系，保障我国传统优势白酒产业健康有序发展，还能促进我国酒精饮料市场逐渐与国际接轨，有助于相关产品“走出去”。

洋河股份作为参与白酒行业国家标准制定的“一份子”，一方面彰显了官方对企业及其品质的认可，另一方面也帮助洋河实现由“指导企业”向“引领行业”的转变。

在品质过关的前提下，洋河股份的业绩也呈现稳定增长。2017年其营收与净利均实现两位数的增长，2018年第一季度其营收就逼近百亿，而2017年全年营收为199亿元。

尽管洋河股份目前未披露2018年中报，不过，近日其在接受机构调研时表示，公司全年经营目标是力争营业收入增长20%以上，上半年预计净利润增幅在20%~30%之间，且预计今年毛利率整体会有一定幅度增长。

文/黎昕

每日经济新闻