旗袍购买 95后买走四成旗袍，淘宝带来不一样的老手艺

一个1995年后出生的23岁女孩喊出了“穿四斤，瘦十斤”的口号。她在淘宝开了一家“四斤自制”少女旗袍店，30岁以下少女消费。“YCY刚刚穿了我们的旗袍，录了一段新年视频”，有点激动。

随着猪年春节的临近，作为探亲访友、增添节日气氛的最佳服饰之一，淘宝上旗袍的销量也在一步步攀升。淘宝数据显示，过去两个月售出125万件旗袍，同比增长25%。改良后的修身新款旗袍大行其道，儿童旗袍的搜索量也直线上升。“小猪佩吉”被生动地绣进了旗袍，儿童旗袍的购买量增加了近三倍。

值得一提的是，广东的消费者对旗袍情有独钟，是河北的三倍。2018年淘宝用“旗袍”作为相关搜索的关键词，旗袍的流行程度可见一斑。

淘宝数据显示，10件旗袍中有4件是1995年后买的，年轻人正以自己的方式成为传统文化的传播者和主力军。淘宝“叶琪设计的旗袍屋”的主人也惊讶地叹了口气，“真神奇，买旗袍的人越来越年轻了。”

叶英，1994年出生，在淘宝上经营改良旗袍四年，吸引了23万粉丝。2018年，她进入了发展的快车道，销售额比去年增长了1.5倍，成功进入了1000万人民币的俱乐部。她说“双12”后旗袍销量一路持续攀升，追到年底的晚会和春节，消费者有了更多的需求和场合可以穿。

淘宝的千人千面等技术，丰富的内容消费社区，精准聚合喜欢穿旗袍的年轻人，传播旗袍文化。他们在淘宝上打扮的比美国好看，让旗袍活起来，从传统的盛大社交场合走进日常穿着。

漂亮女孩“曾金思”在淘宝上开始了她的旗袍生意，因为她喜欢旗袍。她自称与旗袍相恋14年，对旗袍文化有着深厚的热爱。从大三开始，她在宿舍楼里口袋里只花了800块钱就开始做女生旗袍生意。她追寻少女的旗袍梦，遵循“与时尚融为一体，向传统致敬”的理念，以其丰富的款式和前沿的时尚剪裁重塑旗袍的魅力。

三年后，她的店铺已经成为淘宝原创少女旗袍的先锋，赢得了40多万年轻粉丝和众多明星博主的青睐，年销售额超过1000万。“我希望旗袍是一种载体，传统与时尚相结合，让年轻人觉得旗袍是一种非常时尚的生活态度。淘宝让这一切成为可能。”

用创意改良传统，让年轻人爱上中国风，曾金思改良旗袍的故事只是一个缩影。在淘宝的“凶种”生态中，有很多传统技能迎来新活力的案例。20世纪90年代后，来自河北省的小伙子刘超，凭借着祖祖辈辈传承下来的细丝镶嵌技艺，在淘宝上找到了“第二春”。他整合了新技术，制作出了人人都能买得起、在淘宝上买得到的首饰。

所以文化的传承在淘宝上找到了一条全新的路径。这背后是亿万对淘宝连接的传统文化充满激情的年轻消费者。对他们来说，将传统文化元素融入现代生活已经成为一种新的生活方式。