广告公司宣传语 广告语不能乱用，两公司以“最”宣传被处罚

企业宣传的时候总想夸夸自己，所以经常看到一些“最好”、“最出名”、“全国第一”的宣传词，却不知道这已经构成了违法行为。近日，上海灵灿和谢多丽两家新三板公司因广告不当被监管部门给予行政处罚，处罚下达后两家公司仍有违规迹象。

宣传内容含有偏激用语，上海凌灿被罚款10万元

6月8日，上海灵灿投资咨询有限公司(股票简称:上海灵灿，股票代码:838335。OC)宣布已收到上海浦东新区市场监督管理局的行政处罚决定。公告称，公司在http://www.irmleader.com官网发布含有极端用语的内容，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一款第(三)项的规定(即“广告不得有下列情形: (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语)。上海灵灿被上海浦东新区市场监督管理局责令改正，罚款10万元。

在公告中，上海凌灿表示，公司在接到查询后，立即修改了官网的限制语言，以消除影响。目前已按上海浦东新区市场监督管理局的要求进行了纠正，并已缴纳罚款。该处罚不会对公司正常生产经营产生重大影响。

由于上述披露的行政处罚信息有限，无法确定上海灵灿监管部门实施行政处罚的具体内容。但是根据相关资料的对比，大致可以发现，官网上关于公司介绍的一些信息已经做了相应的修改。

需要注意的是，虽然公司官网中包含偏激用语的地方有所修改，但其他相关网站上对公司相关信息的描述依然如故，并未改变。

从上面两张截图可以看出，公司最初的介绍中包含了“中国最专业的投资者”的描述...和建筑最专业的水平和创造能力”，但现在的官方网站是“中国的专业投资者...建设专业水平和价值创造能力……”，前后去掉了“大部分”两个字。

据了解，上海灵灿是一家为国内上市公司提供投资者关系咨询服务的上市公司。公司于2016年8月9日在新三板上市。且不说公司的业务做得怎么样，从公司所从事的服务来看，似乎这种自称“最专业...中国最专业的水平”真的是太多了。

另一家想“争第一”的公司谢多丽也受到了处罚

如上述上海凌灿，6月8日，昆山协多利清洗系统有限公司(股票简称:协多利，股票代码:837982。另一家新的三板公司OC)也宣布，已收到监管部门对一些宣传语言违规行为的行政处罚决定。

据悉，谢多丽已于2016年7月26日在新三板上市。公司主要从事洁净室相关产品的研究、生产和销售。目前主要集中在电子和医药领域。其主要产品有隔墙、吊顶、龙骨、门窗等洁净室领域的设备。

根据公告，谢多丽在www.ksmax.com官网使用了“中国最著名”的宣传语言，在官网的公司简介和新闻动态栏中可以找到“中国净化行业最著名的板材制造商”、“我们的产能居中国第一”等宣传文字。认为这些术语的目的是宣传企业的基本情况和发展历程，而不是指向具体的商品或服务。公司不通过该网站向消费者销售商品，但公司无法证明这些条款的真实性。违反《中华人民共和国广告法》:“广告不得含有虚假或者误导的内容，不得欺骗或者误导消费者”。谢被给予3000元罚款的行政处罚。

谢表示，行政处罚对公司声誉有一定影响。今后，公司将加强内部管理，严格遵守相关法律法规，防止类似情况再次发生。

但根据公告中提到的“www.ksmax.com”网站，该网站显示“正在升级中……”。

但是，似乎转型还不够彻底。在网站上还可以看到谢的“中国净化行业最著名的板材生产商”、“我们的产能全国第一”等宣传词。内容是“昆山协多利清洗系统有限公司成立于2000年，是中国净化行业最知名的板材制造商。我们的生产能力在中国排名第一。点击网站上的版块内容，很快就变成了上面说的“网站正在升级”，不能再看了。

从这两家上市公司2017年年报来看，营收和净利润两项指标仍呈上升趋势。数据显示，2017年上海灵灿营业收入2102.312万元，同比增长48.72%；归属于母公司的净利润为189.51万元，同比增长33.22%。谢多利2017年营业收入达到3.3亿元，同比增长7.30%；公司股东应占净利润2378.68万元，比上年同期增长8.74%。

令人欣慰的是，演出在增加。但是，对广告违法行为留下行政处罚不是一件光彩的事情。虽然一定的处罚金额不会对公司的正常生产经营产生重大影响，但如果对行业声誉有影响，则需要注意。