美国内衣品牌维多利亚的秘密迎来了又一次重大人事变动。
据俄亥俄州哥伦布市的公司总部CNBC称,10月9日和10日裁员约50人,其中包括初级员工和高级领导,占总部员工总数的15%。
此外,在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年的维密店铺运营总裁April Holt即将离职。Vimy商店运营高级副总裁贝基·克里特克-百灵达将暂时接管霍尔特的工作,直到公司找到继任者。
L Brands的发言人表示,霍尔特是因为个人原因离开的,但没有透露更多细节。
“我们正处于扭转威米表现的极其关键的阶段,一切都已经摆在桌面上进行审查,包括促进合适的人才在合适的地方发挥作用,”L品牌发言人在回复CNBC的电子邮件中说。“今天,我们公布了新的领导职位和结构变化,这将有助于我们简化业务流程,加快响应速度。”
这不是最近几个月的第一次高层人事风波。
L Brands前首席营销官Ed Razek于8月正式辞职。他此前曾在2018年11月的一次采访中对变性模特和大尺寸模特表示不满,认为她们不应该出现在内衣秀上,因为她们不能“给人以幻想”,这引起了广泛的争议。
2018年底,Vimy前CEO Jan Singer突然离职,这个职位由托利党主席约翰·迈哈斯(John Mehas)担任。
美国投资银行杰弗里(Jeffrey)的分析师兰德尔·科尼克(Randal Konik)认为,霍尔特的离开是魏米逆转战略即将走向失败的信号。“虽然魏蜜最近开展了大量的营销活动,但我们仍然不断看到L品牌即将面临的风险。”
为此,科尼克表示,他们并不惊讶维密的高层开始寻找另一条出路。
在过去的一两年时间里,威米在过去20年中打造的品牌形象已经无法引起现在消费者的共鸣。很多人认为品牌所倡导的“苗条”、“性感”、“女性化”的审美已经过时,甚至对女性消费者造成压力。超模卡莉·克劳斯在7月份的一次采访中也表示,她与魏蜜的合作并没有反映她的真实自我,也没有向全世界的女性传达她想要表达的美丽概念。
威米显然意识到品牌形象需要更新,已经采取行动。
10月初,魏米首先使用大尺寸模型,并让14尺寸的英国模型阿里泰特-卡特勒拍摄大型广告。8月,薇咪还聘请了巴西变性模特瓦伦蒂诺·桑帕约(Valentina Sampaio)拍摄《粉红》系列广告大片,桑帕约也是第一位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。
大型模特阿里·泰特-卡特勒为威米拍摄的广告大片来源:维多利亚的秘密
不幸的是,魏蜜的行动可能已经晚了,许多消费者不再购买。在照片社交平台Instagram上,部分用户对威米启用大尺寸模特和变性模特的内容表示不满。
Instagram用户@ja5qer说:“这让人觉得很虚伪。他们这样做只是为了拯救公司,而不是真的认为这些群体有必要表达自己。”Instagram用户@corkylynnthomas表示,之前魏蜜已经明确表达了对“脱离幻想”的女性的看法,现在品牌出于绝望采取了一系列对策,只会让人感到悲哀。
不再吸引消费者的产品,相对陈旧的店铺布局,口碑的下降,导致Vimy的销量从2016年开始大幅下滑,L Brands的市值甚至在2018年蒸发了一大半。
2019年第二季度,Vimy的线上和线下销售额分别同比下降9%和6%。今年年初以来,L Brands股价暴跌34%。
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