长沙的“夜间经济”已经从早期的夜市摊位发展成为多元化的夜间消费市场
“美食、旅游、购物、娱乐、体育、展览、表演”丰富多彩
“夜间经济”点燃了“夜生活”的美丽
华灯初上,长沙五一商圈人山人海,络绎不绝。长沙晚报全媒体记者邹林社
长沙晚报全媒体记者刘杰平
夜幕降临,灯火通明,长沙多彩的夜生活绚丽多彩。坡子街的午夜食品店,湘江岸边的绚烂烟花,舞剧院都挤满了……美食、旅游、购物、娱乐、体育、展览。得益于丰富的消费模式,长沙的“夜经济”进入了升级版。从吃、买、买到多元化需求,从市场自发性到城市意识,最幸福的长沙,更有“夜经济”潜力可挖掘,消费“升级”,多元化是趋势。
夜生活是观察社会变化的一面镜子
1984年7月10日晚7时30分,长沙黄兴路五一广场至南门口的夜市街正式开业,这是新中国成立后长沙的第一个夜市。快70岁的李先生记得当时的业户几乎都占了路,吃、穿、用……各种商品吸引了大批市民,整个黄兴路只能过人,车辆根本就不行。
35年过去了,长沙的夜生活发生了变化。如今,伴随着改革开放成长起来的80后、90后、00后,正在以一种不同于父母的新的生活方式享受生活。
8月31日晚,90后的张晋和朋友见面唱k歌,然后在海信的文和友龙虾餐厅吃了晚饭。“累了一个星期,放松放松。”难得悠闲的二胎妈妈李欣,在开学前带着大宝去音乐厅欣赏音乐剧。在张晋看来,面对不断变化的市场需求,长沙的“夜经济”正在悄然发生变化:
晚上7点,夫妻俩在芙蓉路吃完饭,坐在摩天轮上俯瞰长沙夜景,浪漫而富有诗意。
晚上8点,白领们在烈士公园旁边的健身房挥汗如雨。
晚上10点,在海信广场的SUPER MONKEY酒吧,夜场狂欢刚刚开始。
第二天凌晨2点,德西琴的24小时书店灯火通明。长沙有很多这样的24小时书店…
以前人们喜欢吃烧烤和大排档,现在大家都热衷于去网上名人龙虾店、新茶店等餐饮场所;以前晚上的文化消费可能是看电影。现在的人们对文化体验的需求越来越高,比如逛博物馆,24小时书店,听音乐,晚上逛景点;以前长沙流行“洗脚”“泡吧”。现在白天工作晚上放松的人,更愿意运动减肥,购物放松。
长沙的“夜市经济”从早期的夜市地摊发展到多元化的夜市消费市场,涵盖“美食、旅游、购物、娱乐、体育、会展、表演”,主要消费者、消费类型、消费预期、消费环境都发生了很大的变化。
数据显示,近年来,长沙“夜经济”交易量持续快速增长,夜消费者数量增长49%以上。吃湘菜,看表演,听音乐,逛酒吧,娱乐休闲,成了长沙“夜经济”的特色品牌。
“不断发展的社会经济实力和不断提高的人民生活水平是‘夜间经济’兴起的背景。”湖南省政府顾问、湖南工商大学教授刘思伟认为,繁华的夜生活是一面镜子,反映了人们生活质量的不断提高。“夜经济”使消费“集约化”,既扩大了内需,又彰显了城市气质,成为城市发展的美丽名片。
政策将长沙的“夜间经济”加热为“热经济”
近年来,包括长沙在内的一些城市出台了鼓励发展“夜间经济”的政策。
为什么要发展“夜间经济”?一组数据或许可以揭示答案:商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示,中国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18:00-22:00的销售额超过全天销售额的50%;2018年,国内夜间餐饮消费同比增长47%...
“夜间经济”已经成为衡量城市生活质量、消费水平、开放性、活跃度、投资软环境和经济文化发展活力的重要指标。长沙的“夜经济”正逐渐升温为“热经济”,除了商家推出格式丰富的产品外,离不开政策的引导和扶持。
近年来,长沙科学规划夜市街区,加大试点地区的美化、亮化和绿化力度,重点引导夜间经济集中在商业中心区、旅游景区、人口密集区、城市休闲功能区、具有消费传统的后街小巷、历史文化街区和文化体育娱乐功能区等七类区域。
长沙“夜经济”最集中的武夷商圈,拥有20多条商业街,2万多个商业网点,众多商业综合体。是当之无愧的商业“黄金名片”、“三相第一商圈”。五一商圈长沙郭进中心、方悦国际商城、海信广场、平和堂、春田百货、黄兴南路步行街、坡子街民俗美食商业街、解放西路酒吧街打造的“夜经济”空客房,吸引了大量的本地人和来自世界各地的游客。
“五一商圈”的道路交通设计从只考虑汽车经销商的畅通,转变为更多考虑行人的畅通,突出以人为本;“夜经济”核心商圈实行“24小时景区管理”;街头艺人由过去的被带动变为规范引导,委托第三方对艺人的节目创新、现场互动等指标进行评估。这些措施都是为了“夜经济”的繁荣、活动和秩序。
今年上半年,芙蓉区夜间营业企业274家,营业额4.3亿元,日均消费14.76万人。据芙蓉区相关负责人介绍,下一步,该区将制定《发展夜经济实施方案》,出台引导政策,培育龙头企业和线上名人打卡点,优化交通方案和照明方案,强化夜消费安全标准,重点打造五一商圈,打造吃、玩、买“夜经济”整体体系。
共同努力创造更多的夜间体验项目和文化旅游形式
“夜经济”可以创造新的市场增长点,满足人们消费的多样化需求。是供给和消费两方面的改革联动,可以激发更多的市场活力。
那么,长沙如何瞄准人民群众的需求,进一步挖掘“夜间经济”的潜力呢?
一系列促进消费的改革措施正在启动-
进一步扩大消费,首先要让人民“有钱花”。今年,中国近2万亿元的减税、减费政策正在加速实施。今年上半年,全省居民人均可支配收入12949元,同比增长9.7%。下半年,长沙第12届“富曼星城”购物消费节将如期到来,红包700万奖励消费。
8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,鼓励主要商业区和特色商业街与文化、旅游、休闲紧密结合,适当延长营业时间,开放深夜营业区、24小时便利店和“午夜食品店”等特色餐饮街区。在条件允许的情况下,可以加大投入,打造夜间消费场景和聚集区,完善夜间交通、安全、环境等配套措施,提高夜间消费的便利性和活跃度。
在刘思伟看来,发展“夜间经济”将成为促进消费的重要力量。一方面会使人的“钱袋”膨胀,消费“跑”;另一方面,它将为“夜间经济”企业提供税收支持、就业支持和营业场所支持。
“夜经济”有生命力,要跟上人民夜生活的步伐-
从吃喝玩乐,到创新生活方式,追求生活之美,人们的需求迫使企业从供给侧结构改革入手,创新产品和服务的供给。
“长沙的‘夜经济’产品仅限于餐饮和购物,文化旅游等产品稀缺,业态单一。需要开发一种游客参与性和体验性强的夜间经济业态。”市商务局相关负责人认为,多数夜间消费没有自己的品牌和特色,缺乏整体规划和设计。商圈在空之间的布局认可度较低,品牌效应有待加强。
刘思伟认为,要挖掘“夜间经济”的潜力,应在规划夜间景点、规划夜间旅游系统、设计夜间旅游产品、完善夜间旅游配套设施等方面做出努力。,避免生搬硬套,盲目跟风,兼顾各个群体的消费需求,打造具有自身文化特色的夜间体验项目和文化旅游业态。
“夜间经济”需要良好的发展环境,需要政府和市场共同努力创造-
近日,长沙召开市长办公会议,研究发展夜间经济,要求深化供给侧结构改革,擦亮长沙夜间经济名片,打造夜间经济“升级版”。市发改委初步编制了《长沙市加快夜间经济发展实施方案》,提出从时间、空、质量、创新等方面深入挖掘市场需求。
“法律上没有禁止,政府支持发展‘夜市经济’,必须放开经营。”刘思伟指出,城市管理部门不应该禁止噪音,污水和垃圾分类,但帮助企业解决问题。
“下一步,我们将通过政府引导和市场引导,进一步加强商业和旅游的融合,丰富产品供应,促进商业业态融合,延伸产业链,围绕‘吃、住、行、游、购、娱’要素,打造知名的长沙品牌夜市。”市商务局相关负责人表示。
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