惊堂木 新世界百货新界8拾8：传统百货创新的“惊堂木”

联商。当市场需求不再跃进，当实体和电子商务并驾齐驱，当传统商业模式创新乏力，当购物中心开始进入井喷时代...

在当今瞬息万变、信息平等的时代，不被模仿和超越几乎是痴人说梦。顺应新趋势，建立可行的、可持续的商业模式，是交易者内心的夙愿。

中国经济进入新常态，生存似乎是更现实的问题！至于如何活得更体面更有意义？它是传统百货商店创新和变革的根源。

只有那些勇于创新，耐得住寂寞的企业，才能焕发出青春的活力。在气场中取得无数成功、大放异彩的传统百货店，如何在“新常态”下继续风驰电掣，脱颖而出？

新世界百货作为中国最大的连锁百货公司之一，在“新常态”的飓风中率先进行了细致的探索和大胆的创新尝试。南京店“新界8-8”、郑州店“庙街”、北京崇文店“猫街”，新一代主题街区模式的兴起，以及大力拓展自营品牌项目等一系列创新举措，都瞄准了新一代消费者的眼睛和钱包，传统百货店的商业模式也随之更新。“创新改变”不再是新世界百货的口号，而是真正融入到思想、行动和每一个行动计划中。

看看新世界百货是如何玩情景积木的

近几年线下业务需要搭建休闲社交场景，导致消费场景的到来。为了提升体验，购物中心开始将各种创新的业态移入商场。其中，创意板块受到各大开发商的青睐。不仅可以依靠集中商务的聚集能力和影响力来吸引客户，还可以分享集中商务的客户。

主题文创街区是新世界百货根据其核心客户群的细分和需求而形成的主题鲜明、客户群清晰的体验式商业。是空之间体验式升级的成果，也是新世界百货希望凭借自身的社会属性和主题体验，在商城植入自己的“客流引擎”。

●新界818应该是中国传统百货的第一个文创区块项目。

新世界百货建文创街小区，位于商场二楼。将商场主题时尚街区定位在商场，项目将符合新世界百货的定位，针对18-35岁的目标人群。主题寓意:这是一个充满奇思妙想和艺术遐想的好玩有趣的地方，能让人放松、休息、异想天开。与其他艺术街区相比，它的特点在于探索的理念。整个项目占地2000平方米，位于南京市宣武区珠江路88号，故名新界818。

▲强制S型动线，将客流传递给各商户

「新界8-8」有什么魅力？

据悉，“新界”是南京第一条开放式探索主题的文创街。不同风格的公共区域提供精致的购物体验，给顾客带来无尽的探索欲望，探索元素贯穿于logo设计、墙面、招牌。极具设计感的“新界”，也让消费者在购物的同时，感觉置身于新潮艺术的殿堂。

“新界”不仅是购物需求释放的地方，也是南京第一条开放式探索主题的文创街。“新界”是一种有主题、有话题、有人文关怀的生活空。为了满足有格调、有品味的年轻顾客的需求，《新界》让人在这个开放的空房间里购物、约会、游玩空、放松、社交、思考，以悠闲的心情体验商业与审美相结合的生活场景。

目前，极具体验感的文化创意品牌如雨后春笋般涌现，购物中心有很多品牌可供选择。如何保证他们未来有稳定的盈利潜力？据了解，项目方对意向商户进行了认真考察，亲自体验了每一个环节，并根据周边消费者定位，对商业模式和流程进行了改革。

▲街区的入口，大嘴巴的河马，满墙的宝箱，天地呼应的轨迹，开启你探索的旅程

▲飞行？是灰机的节奏吗？

▲潮流来了，这是一条通往好奇心实验室的路

▲谁说街头艺人只能在街上

▲扫码厅-照片人气王

不同风格的公共区域不仅提供了精致的购物体验，也给顾客带来了无尽的探索欲望。探索元素贯穿于标志设计、墙壁和招牌。“新界”以其丰富的文艺风情和强烈的设计感，也让顾客在购物时感觉像是在潮流艺术大厅。

▲好奇心强吗

▲渠道末端的破壁装置没有被打破，创新往往从颠覆所谓的假设开始

▲电车新界站，这条贯穿整个街区的活动线路，串联所有商家

▲半岛市场也是中心舞台，是街区的文化中心

▲是色盲吗？看墙！转角巷，总有元素吸引你在通道的尽头前行

▲这显然是一条和吃有关的街

▲麦穗、麦秆、枫叶等无限贴近自然的元素越来越多地出现在商场

“新界8-8”的娱乐精神

现在的主要消费者是80后和90后，00后会加入这个队伍。“新界”更注重体验和互动，让人在这里游览、游玩、休息，感受与快节奏城市不同的“慢生活”。该街区有100多家受年轻人欢迎的小众商店，包括手工作坊、创意服装、美容配件、便餐、甜点水吧、互动体验等。所有店铺形象独立，内涵鲜明，文艺特色丰富，休闲互动，场景体验。

▲疯潮先生是一家咖啡冰淇淋店

▲烂人开的店，看起来不差

▲人生没有办法让桃花开，满门都是

新界818不仅是一个释放购物需求的地方，也是南京第一条开放式探索主题的文创街。新界818是有主题、有话题、有人文关怀的生活空。

为了满足有格调、有品味的年轻顾客的需求，《新界》让人在这个开放的空房间里购物、约会、游玩空、放松、社交、思考，以悠闲的心情体验商业与审美相结合的生活场景。

新世界百货CEO牛伟表示:新界808是新世界百货对传统百货组合的创造性变革。对于随着新世界百货崛起的主题街区系列项目，新世界百货更注重产品背后的创意能力，以满足市场和消费者的双向需求。企业不仅需要创新思维，更需要“金点子黄金产品”。新世界百货在思考产品本身创新的同时，也重视培养团队的业态创新意识，培养具有专业能力和积极新思维的新生力量，为新事物的成长提供充分的发展空，为新世界百货的特色商业之路打下良好的基础。

新世界百货奉行“用心做好生意”的初心，力求对消费者想要的做出最佳选择，而不是对消费者付出的做出选择。对于传统百货店的未来，新世界百货店乐观、清醒、执着、创新、变化，不忘自己的主动心态，这是新世界百货店的感觉，也承载着传统百货店的诗意和距离。未来，新世界百货将是“消费者真正愿意光顾的新魅力，有趣、百搭、快乐、口碑、独特的标签。”