阿里推打折网 阿里推出淘宝特价版，吊打拼多多？

品多多和淘宝的专版为什么会产生？

你一定没有注意到:

当今社会，学历最多的不是211和985；不是本科甚至不是专科；大多数人的教育只有初中和高中；

最多的不是年薪30万的知乎V，而是收入2000多、3000多的服务员、保安；

很多家庭可以通宵听滴水声，因为滴水时水表不转，相当于一桶白水。

一个便宜三个爱！品多多针对三四五线城市和广大农村这部分尚未“开垦”的人口，进入增量市场。借助微信社交电商红利，迅速分裂，一炮而红。

成立不到两年半，品多多的月活跃用户翻了一番，目前达到2亿，日订单甚至超过了JD.COM，成功冲进电商第一梯队，达到天猫甚至阿里-淘宝的流量基数。

于是，阿里一举推出淘宝特别版APP，直接命中“菜鸟”拼多多。

淘宝专版VS拼多多谁更厉害？打开淘宝特别版APP，首先可以看到导航条细分为女装、运动、日化、家居、鞋靴、数码等类别。在重点地图下，有充值中心、优惠选择、平价超市、特价清仓、值机宝五大玩法，然后突出9.9元购买、限时抢购、超值特价、更多特价。淘宝的专版无一例外的简单粗暴，都是低价再低价。

以上电商习惯玩游戏，不足为奇。我们关注的是“赚红包”，这是最底层的菜单栏之一，也是淘宝可媲美拼多多的APP特别版唯一吸引人的地方。赚红包是指每次淘宝专版用户邀请新的淘宝用户完成购物，双方都收到88元红包；在4月30日的活动期间，如果被邀请的用户能够有购物行为，用户就可以再次得到现金填充的红包。

一位不愿透露姓名的业内人士表示:“无论我们能否获得淘宝大本营的流量支持，由于微信屏蔽了淘宝链接，所以‘特别版’淘宝只能在淘宝生态下运营，只能通过邀请码更新，大大降低了效率。”。

值得一提的是，在“赚红包”页面下方，淘宝特别版也赫然放置了“全国赚红包排名”，进一步激发了用户的赚钱欲望。

淘宝的专版竞争很大，看的也很多。

品多多限时穗，品牌清仓，名牌打折，9块9卖就不细说了。以下主要研究能够引发社会裂变的几个核心功能点:

1、现金签到，经常签到，最狠的拼多多。添加登录群以赚取现金。没错，如果你签到现金，如果你想得到更多，邀请3个人组队，你可以收到1-99元的随机现金；

2.每天打开红包，收到100元现金。记者注意到，你必须用微信登录才能拿到现金，因为用手机号登录不能引起社交。拆完红包后，会提醒你继续分享现金，这是群里每个人经常收到的红包链接。

3.转盘收现金，一般可以抽，但要和朋友分享才能收，明显重复同样的招数。

4.帮助享受免费账单。邀请朋友帮忙，人吃饱了才能发货。

5.免费砍价。通过微信邀请朋友帮忙砍价，原价392元的漂亮迷你电烤箱0元就能拿下。不经意间，我又骚扰了微信好友。

6、拼单卡收藏，变相刺激消费。

7.最后，团购是常事。

可以发现，在以上七种玩法中，品多多始终强调社交分享，分享不便宜，这是品多多带给消费者的第一感觉。看完这个，你永远不会怀疑为什么七婶八婶的微信里总有挥之不去的品多多。

相对于淘宝专版为了增加安装量，刺激下单而做的定期补贴，即使阿里有更多的钱，也要打上一个问号，他能否承受住拼多多强大的社会裂变速度。

阿里是否达不到打假？

1月10日，阿里发布了《2017年知识产权年度报告》，给微信业务和拼多多点名打假团伙。几天后，2017年2月1日，品多多发布了《品多多消费者权益保护年度报告》，称“打假没必要扔锅”，两边都是火药！

品多多弱化店铺，强调产品的发挥。虽然适应了微信的交易场景，但也带来了巨大的平台信任危机。和淘宝一样，拼多多也是平台，不直接卖假货，但是用户会把商家的行为等同于平台的行为。用户不会说淘宝和品多多某些商家卖假货，直接说淘宝和品多多卖假货。

中国电子商务研究中心发布的数据显示，2016年拼多多投诉数量位居行业第一，达到13.12%。

所以“假货”这个标签不仅困扰淘宝，现在也困扰品多多。可以说，品多多目前最大的软肋在于无法加强商品质量监管，造成用户口碑不佳。

另一方面，近年来淘宝调整策略，淡化爆款，强调品牌和质量，千人一盘散沙的流量，设立“有个好家”、“有好货”等专节，力求撕掉“便宜”的标签，提高产品质量，从而提高客户单价。

另一方面，为了摆脱对“假货”的指责，阿里不遗余力地全面打击假货，曾高呼“把假货当酒驾”的口号。成立“大数据打假联盟”，将商品脑、图像识别算法等九大黑技术运用于假货防控，一直在平台上识别近20亿件产品...

可以说，无论是定位还是打假，阿里都取得了初步成功。但随着淘宝专版的推出，阿里辛辛苦苦干了好几年，生怕一夜之间回到解放前。

电子商务分析师李成栋指出，淘宝专版完全走低价路线，这表明淘宝应该重新开放19.9元及以下的商品港口，夺回低价和中小企业。

要知道这些商家之前很长一段时间都被淘宝狠狠的攻击过，类似什么值得买，九块九包等等。他们的存在严重影响了淘宝的信用体系。当中小商家回归淘宝的生态时，人们不禁会怀疑这是否会让假货和劣质商品回流到淘宝平台。

2017年底，品万的一份报告指出，品多多的低价产品主要来自三个方面。一是商家压库存多年，清仓利润低；第二，工厂生产贴牌服装的剩余面料，加工成服装。这部分面料是没有成本的，成本只是工人的工资。第三，面料厂家生产的面料不合格，采购客户不要，到工厂低价处理。这种面料一般按斤卖，一件衣服的成本只有几毛钱，相当于没有面料成本。

所以9.9元一包的时候质量可想而知。阿里打假多年，淘宝专版已经上线，可能真的会功亏一篑。

吊奋斗很多？太早了

有个知乎网友分享的老故事很有意思:猎狗追了一只受伤的兔子，但一直没追上。后来，其他动物问兔子:“那只猎狗很凶！你又受伤了，怎么跑过去？”

“它在尽力，我在尽力！它没追上我，最多被骂一顿，不拼命跑就死了！”

淘宝的特别版是给品多多的，就像口碑给美团一样。如果你全力以赴肯定会成功，但这个项目对阿里来说更多的是输赢，对品多多来说是生死攸关的事情。从淘宝特别版APP的产品来看，我们还没有看到阿里的决心。如果阿里短期内不想流血，让商家自己出来扛刀，谁死都不知道。

阿里推出淘宝专版，与拼多多的流量竞争已经到了边缘。朱思玛吉曾经指出，淘宝专版虽然没有微信流量，但是淘宝流量的母池还是很大的。但在短期内服从市场政策的情况下，阿里妈妈只能通过战略合作和全资收购，在淘宝的母池带动更多流量。

再看拼多多，依托微信互联网近10亿的社交电商流量红利，下载量迅速攀升。记者从苹果APP商店发现，品多多下载总量排名第三，淘宝排名第八；另一方面，从华为手机应用市场来看，拼多多占据总榜单第六，淘宝第十三。

照这样下去，问题来了。当淘宝的母池流量优势不复存在时，淘宝专版的流量从何而来？

上升到资本层面，阿里动辄抛出数十亿买买，资金实力毋庸置疑。然而平多多得到的巨额融资也在原来。段永平、淘宝前总裁孙彤宇、网易丁磊、顺丰王伟和巨头腾讯都是拼多多的投资者。这些财团加在一起，真的能和阿里抗衡。

就卖家而言，很多年前，阿里巴巴把中小卖家从房租、装修、人工、代理等成本中解放出来，但天下没有免费的午餐。然后被阿里的提成、推广费用和日益复杂的活动所取代，流量越来越贵，中小卖家失去了平台支撑，最终走向“出去要钱”。

这时候拼多多出去了，等其他电商平台还在收费的时候，就免费了。品多多提供平台，游戏，甚至一定的流量，活动不收费。而是卖家实际拿出来直接在售价上赔钱，吹钱，带流量。在两年半的时间里，品多多的确积累了大量的忠实卖家。

不过话说回来，淘宝已经聚集了上百万的卖家，而且这些卖家对平台规则非常熟悉，所以这些卖家从淘宝转到淘宝专版会很顺利，卖家不是问题。同时，品多多的一些商家也会选择同时落户淘宝专版。然后，下一步就是看哪个平台的流量和支持度更高。

短期来看，淘宝专版对品多多不会有什么影响。但未来，我们还是不知道阿里会不会再做一次“二选一”的选择。

一个平台一定要让所有参与者都盈利，这样大家才能一起参与，一起玩。在买家这边，阿里可以投钱。卖家方面，阿里又可以赔钱了，通过淘宝专版为淘宝母池导入巨额流量。然而，对于卖家来说，特别版不特别并不重要。重要的是阿里是否愿意放弃一部分直通车、钻展、付费流量的收入，将流量补贴给中小企业。如果阿里没有这个决心，他永远追不上受伤的兔子，就像故事里的猎狗一样。

所以说阿里挂了很多辛苦真的太早了。一年半之后我们再来了解。