胡子敬 友阿股份上市十周年：“老板”IP崛起 胡子敬玩转时尚大片

来自联商的消息。com:7月17日，佑亚股份迎来了上市十周年的购物狂潮。

佑亚以“永远精彩”为主题打造了一系列活动，通过线上线下渠道向四面八方传播。辐射受灾人数达到5000万+，80%的湖南人成为佑阿超年中典活动的终端受灾客户。

“老板”IP的新崛起，用个人力量打造了一个更年轻、更时尚的品牌标志

在佑亚股份上市10周年之际，由佑亚集团董事长胡子敬执导的时尚大片，成为商界一道亮丽的风景线。

作为佑亚的掌门人，胡子敬颠覆了固有的商业形象，变成了“时尚大咖”。继《傅老板》之后，在传播上另辟蹊径，首开先河，为717佑阿10周年献计献策。成功地将个人IP推向了一个新的高度，使佑亚的品牌走出了圈子，给企业贴上了标签和个性化，用宽容、创新和紧跟市场的头脑。

从提出“精品购物”的概念到回归百货公司的主业

随着消费的升级、购物的个性化、消费群体的细分和服务的精细化，百货商店购物需要以一种新的创新态度进入消费者的内心。

40年来，友翔在湖南省内建立了完整的百货商场服务网络，致力于提升客户的生活品质和消费文化。佑安集团是湖南第一家提出“精品购物”概念的百货商场。今年以“回归百货主业”为战略方向，全面整合线上线下全渠道零售方向，注重商品质量，提升服务质量。

在此次活动的传播中，优亚集团除了口碑外，还充分利用“互联网+”思维营销，从新闻客户端、微博V、微信朋友圈、网络直播等如今年轻消费者喜欢的新媒体入手，多维度展示了优亚的业务布局，利用在线大数据进行精准的客户营销。在7.13-7.17事件中，佑亚关伟和小程序增加了20多万用户。让更多的年轻消费者看到“老商圈”的新活力，以新的姿态拥抱新一代消费者，与时俱进提升营销策略。

在这次营销活动中，一首结合年轻人街头文化，为佑阿十周年量身打造的说唱《精彩瞬间》，从歌手个人成长经历与佑阿的联系入手，用新的形式说出佑阿的“精彩瞬间”，从而开启了新消费者对佑阿的消费认同。

不仅全行门店参与，数百家上市公司和数千家超级品牌门店也出手相助。佑a海外采购和佑a微店，佑a的电商平台，都参与其中。年中推出精彩互动活动，为消费者提供年中“超级”盛宴。

全体员工营销辐射全省，打造新的消费地图

717不仅是消费者的狂欢，佑亚集团的员工也采取全员营销的方式，从行业出发，影响周边人群，发布传播一系列定制化的营销信息，如创意海报、短视频、主题曲等，带动集团内部营销氛围蠕动。在品牌IP和老板个人IP的双重影响下，加上员工IP，全面展开717全员营销大战。

在这次全员营销中，除了胡老板亲自称自己为企业第一代言人之外，各大战略合作品牌也对此次活动给予了支持，整合了双方的优势资源，为消费者带来了看得见的利益。其中，20世纪世界优秀运动员李宁、体操大满贯世界冠军体操王子、李宁集团董事长作为100家上市公司首任董事长，通过视频、文字等多种形式表达了对佑亚股份的祝福和期待。

“回百货”是最初的心和决心

2009年7月17日，佑亚在深圳证券交易所上市。优雅今年上市已经10年了。近10年来，随着科技的进步和消费的不断升级，消费者越来越注重商品质量和服务体验，消费习惯和消费模式的改变也促使佑阿进行了一系列符合市场的升级和变革。

今年年初，佑亚旗下所有百货商场全面遵循胡子敬董事长提出的“回归百货商场主营业务”的战略主题，坚持以客户为中心的经营理念，承担起为客户提供优质商品和优质服务的责任。为了最大限度地满足顾客的需求，使顾客得到充分满足，百货公司通过“减法”进行集约化培育，努力建立全方位、高起点、多领域、相互支持、稳定发展的新型零售百货公司

“回归百货”不仅仅是一个口号，更是一个新零售的核心数据共享平台，将所有直接收集的产品，线上线下以同样的价格出售。为了找到高质量的供应链，胡子敬亲自带领团队到欧洲、澳洲等地与品牌供应商和工厂联系，直接收集高质量的商品。目前，友谊商店已经开设了“佑阿智才”品牌集合店，佑阿旗下所有百货商店将在今年10月前转型。

在尤亚之前，7月17日对于消费者来说是一个没有记忆的普通日子。随着优亚集团营销的深入和购物狂潮影响力的日益增强，717成为了优亚集团的标签，以其自身的活动影响力成为了企业IP的强烈记忆符号。

经过十年的努力，佑亚从提出“精品购物”到“回归百货”的每一步都在升级和改变，大胆在商业领域玩新花样，从优惠促销，到人头代言，再到全职营销。佑亚的战略进行了调整，资源得到了进一步的整合和优化，使其多年来一直能够在长沙黄金商圈占据重要地位。

今年的717，是佑亚至关重要的里程碑式营销的开始，也是“重返百货店”的决心和毅力的体现。展望未来，我们相信优a仍有无限美好的可能，有更大的信心和决心将湖南的商业模式推向一个新的高度。