伊利婴儿奶粉官网 伊利入局婴幼儿配方羊奶粉市场

国内领先的乳品企业伊利正式进入婴幼儿配方羊奶粉市场。12月17日，伊利以配方注册的“油子羔羊”婴儿配方羊奶粉正式上市。

事实上，伊利并不是最近第一家进入羊奶市场的公司。2019年11月，剑河集团推出的首款婴幼儿配方羊奶粉产品正式上线。

近年来，婴幼儿配方奶粉行业竞争加剧，新生儿出生率逐渐下降。但由于进入者数量少，基数小，羊奶粉细分一直在快速增长，伊利的进入无形中加热了市场。

婴儿配方羊奶粉市场迎来新玩家。12月17日，伊利的油子羊肉正式上市。据伊利相关负责人介绍，犹自羊肉通过的注册号覆盖了整个板块。

12月6日，国家市场监管总局发文显示，伊利获得了油子羊肉、伊利福昂6个配方的注册。其中，油子羔羊是羊奶粉产品，覆盖0-36个月。

根据官网信息，伊利的品牌产品分为液态奶、奶粉、酸奶、冷饮、奶酪。此前，在奶粉板块下，伊利的金领、托菲尔、霍昕等系列配方奶粉产品均为奶牛奶粉。

2019年上半年，伊利实现营业收入450.71亿元，同比增长12.84%。据ACNielsen zero research数据，报告期伊利婴幼儿配方奶粉零售市场份额较去年同期增长0.6个百分点。

伊利进入婴幼儿配方羊奶市场还是瞄准这个细分市场的增长机会，增加高端产品。根据国家统计局公布的数据，2018年出生人数为1523万，与2017年相比，2018年出生人数减少了200万。从历年几十万出生人口的波动来看，2018年出生人口下降超出预期。

出生率的下降也对行业内的乳品企业产生了一定的影响。2019年10月，北美发布的前三季度财报显示，公司亏损1.06亿元。贝因美在公告中指出，新生儿出生率下降、婴幼儿奶粉行业市场增长放缓，是公司业绩较去年同期大幅下滑的部分原因。

然而，在增长缓慢的环境下，羊奶粉的市场基础保持了良好的增长势头。据ACNielsen数据，2019年上半年，婴儿奶粉整体同比增速为9.4%。其中，羊奶粉的增长率达到30.8%，有机奶粉和普通婴儿奶粉分别为16.8%和10%。根据2018年发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告，预计2020年羊奶粉市场销售额将达到100亿元。

中国食品行业分析师朱今天在接受《新京报》采访时指出，羊奶粉的快速增长引起了企业的关注，伊利也不例外。另外，出生率的下降一定程度上反映了育儿门槛的提高，宝妈愿意生孩子，愿意为孩子提供更高端的产品。羊奶粉、有机奶粉等高端产品应运而生，具有一定的市场需求。

伊利相关负责人表示，伊利其实很早就开始准备新的羊奶粉产品。随着消费升级和供给侧结构改革的不断深入，我国母婴消费需求正在向高端和高质量转变。2017年初，伊利金率先看到消费者需求的变化，开始布局羊奶粉市场。2018年上半年，正式开始生产准备工作，伊利17年的母乳研究成果应用到羊奶粉的生产研究中。

伊利的到来无疑会进一步加热婴幼儿配方羊奶粉市场。2019年11月，剑河集团推出的首款婴幼儿配方羊奶粉产品——和盛源科贝思羊奶粉正式上市；同月，惠氏大中华区总裁曲锋向媒体透露，该公司将很快在香港上市首只羊奶粉，并通过跨境电子商务向内地市场销售。

《新京报》记者通过查询原中国食品药品监督管理局官网了解到，目前市场上婴幼儿配方乳粉产品注册的羊奶粉有圣元营养食品有限公司的圣特牧、卫澳洲乳业有限公司的魏、陕西红星美菱乳业有限公司的凌恩贝贝、澳洲的艾特、碧星的贝等。

乳品专家宋亮今天在接受《新京报》采访时表示，随着领先乳品企业的进入，市场竞争进一步加剧。伊利进入这个领域，可以大大提升羊奶粉行业的品牌集中度。对于龙头企业来说，它们之间的竞争更加激烈；对于中小品牌企业来说，未来婴幼儿配方羊奶粉领域的机会会越来越少，很多企业会面临退出市场的局面。

“伊利拥有强大的品牌建设力和R&D能力，在国内三、四线母婴渠道具有全覆盖能力。未来羊奶粉不再是品类红利，竞争的将是企业的品牌和渠道专业能力。”宋亮说。