拆盲盒 会玩 | 在拆盲盒这条不归路上，没有谁能彻底收手

盲盒近年来成为潮流引领者的新宠。人们小时候喜欢买泡泡糖收集贴纸，或者喜欢玩氪卡这种游戏，对这种未知刺激的收集行为念念不忘。

香港设计师肯尼(Kenny)设计的金发洋娃娃莫莉(Molly)去年售出500万套，销售额高达2亿英镑。2016年，天猫发布的第一部莫莉系列只用了4秒就卖光了。

当然，这些莫利绝不是静止的。她的风格包括校园制服、海洋动物、西游记和中国传统兽类。她还与阿福、伊利、西槎等品牌跨界合作。

而且除了莫莉，还有很多值得入手的盲盒，或者包装可爱，或者打开后需要再做DIY...火星今天要和你谈谈盲盒的神奇力量，它让男人、女人和孩子都感到兴奋。

当然，在幻灯片的最后，我们还为盲盒爱好者列出了一个小众盲盒列表。

其实在盲盒流行之前，也有很多类似的逻辑，比如在有限的选择中购买风格不明的绞蛋，带着期待玩运气画的道具。

和他们一样，盲盒准确把握了人们的消费心理。

爱盲盒有购买欲望的大多是18-30岁的年轻女性，她们不仅判断商品的质量或用途，还愿意购买一定的情感体验。

首先，这种类似彩票的购买行为是一种赌徒心理，就像买彩票一样。

未知的存在必然伴随着猜测甚至期待，这使得购买行为所附带的情感更加丰富，能够带给人持久的喜悦，让人愿意为一个惊喜付出代价。

具体来说，在打开盲箱之前，结果的不确定性给整个过程蒙上了一层神秘的阴影，让人兴奋不已；有限的风格会引起对结果的期待和期待。

如果不画出自己喜欢的风格，要么接受“命运安排”，与自己不小心得到的玩具建立新的情感联系，要么不愿意再投资，相信自己可以翻身；但如果一次画出喜欢的风格，这份好运气会让满足感和陶醉感翻倍。

总之，买盲盒的情感体验比普通玩具丰富得多，时间也长得多，更容易让人持续购买。

此外，从众心理和攀比心理极大地刺激了盲箱的传播。

推出一系列的盲盒，会在网上引起讨论，人们会把一个系列的不同风格划分成不同的优劣。

闲鱼上有相当多的某些款式的购买，每种款式的价格都有很大的不同。

以国内比较方便购买的Molly为例，一款59元起的Molly定价，流行款式可以卖到85元，冷门款式可以35元上下，隐藏款可以高达3400元甚至上千元。

成千上万的限量版莫莉的闲鱼藏钱

很多时候，我们在画一个风格的时候，并不能完全靠自己的审美偏好来判断它是可爱还是漂亮。所以我们需要通过贴吧里的市场价，盲箱爱好群，甚至闲鱼来判断自己是不是玩了一把“好运”。

再者，抽热门或者隐藏钱的用户，会很乐意在社交平台上或者和身边的人分享，而且忍不住会激发出一种和别人相比的优越感，这也在很大程度上起到了传播盲盒的作用。

而且盲盒种类多，价格也比较贴近百姓。看到别人极其抢手，大概每个人都会不可避免的尝试自己的心态。

情况也是如此。在买盲盒的情况下，经常会发生同事朋友互相影响，拉“入坑”的情况。

全普奇宇宙系列

还有一点不能忽视的是中国人追求完美的心理(收藏家要无国界)，这让他们喜欢收藏全套。

这也变相提升了隐藏金钱的价值。毕竟你买不到一整盒才能真正聚到一个系列，隐藏的金钱的存在，无法满足，自然被炒到了天价。

通常盲箱是按系列发的，一个IP有很多系列，有正规的，也有隐藏的。

POPMART泡泡集市卖的第一个莫利盲盒

除了入门级的盲盒系列，还会推出艺术联名款，所有限量作品都会吸引粉丝抢购。

肯尼索×杉田广司联名莫莉

另外比奇克拉夫特、LABUBU、路威之家都是比较受欢迎的盲盒IP，价格和莫莉的一样，都是流行的文化娱乐品牌POPMART Bubble Mart开创的。

据说POPMART点燃了中国的盲盒热潮，大概没人会不同意。

2006年，POPMART获得Molly独家IP版权，开始从创意杂货转型为时尚玩具零售商。

莫莉的创造者

香港著名设计师王信明

与毛绒玩具或芭比娃娃相比，莫莉等盲盒玩具更像艺术品，是具有收藏价值的时尚玩具。

随着年轻一代的消费升级和潮流文化成为主流，人们逐渐觉得艺术收藏品不仅可以是油画和雕塑，还可以是涂鸦和乙烯基玩具。

这些由艺术家创作、承载大众文化的玩具，凝聚了后现代艺术和消费主义的核心。

儿童机器人推出盲盒系列

这些IP往往会在“可爱”和“酷”之间保持微妙的平衡，这样就可以在第一时间吸引大量的观众。

一般来说，这些新潮玩具的功能性极低，但正因为如此，购买者的购买行为并不是仅仅由需求驱动，更容易获得满足感。

此外，“限量发售”的设置也让很多玩具买家抱着类似理财的心理来购买和玩耍。

盲盒不难买，但你可能没见过以下几种。盖上你的钱包，火星草来了。

影视系列盲盒

成立于1988年的美国Funko公司，专门生产流行文化的聚乙烯雕像和摇头娃娃，推出了一系列名为神秘Minis的玩具，与许多知名影视剧IP合作，其中一些是独家合作基金。

比如最近推出的《权力的游戏》系列，《复仇者联盟》系列，《玩具总动员4》系列，《奇异故事》系列。

玩具总动员4神秘迷你

衷心包装盲盒

有些盲盒在产品内容上差别不大，但整体包装呈现出一些有趣的想法。

例如，洪辰的故事设计的罐装猪露露是由乙烯基和天鹅绒制成的，非常小巧可爱。

最独特的是，每次买猪，都是罐装的。一个罐子里有三只猪，其中一只是固定的平头猪，另外两只不一定会动。

但每十罐有两罐，其中一罐只会是有爱的版本。

在上海时尚玩具展上，露露猪也推出了独特的熊猫配色；今年6月，小猪来到泰国，推出了可爱的泰文版。

Kidrobot还把盲盒做成罐头。他们推出的安迪·沃霍尔(Andy Warhol)神秘人物系列的盲盒，将这位艺术家创作的标志性符号和人物吊坠放入坎贝尔汤罐中，向他的代表作坎贝尔汤罐致敬。

DIY盲盒

Poopsie是一款非常受欢迎的独角兽主题黏液凝胶玩具。

这个盲盒可以根据不同的价格以不同的组合购买。比如最基本的就是可以用来制作独角兽便便(黏液泥)的粉末和存放便便的钥匙链。

500-700元人民币可以买到惊喜独角兽。这套大套装包括一个独角兽玩具和她的衣服，还有“独角兽食品”和马桶。把各种食物混合到独角兽的嘴里，可以让它“拉”出五颜六色的“便便”。

每个独角兽都有不同的颜色和角色，但每个独角兽都有自己的名字。这应该是玩具女孩梦寐以求的。

长度O.L惊喜娃娃也是一种适合女生的盲盒玩具。这些娃娃装在一个球里出售，球里有许多附件。

其中2018年推出的Hairgoals，头发是真的，身上的衣服会根据温度变化。当然你可以给他们洗头，自由做造型，很时尚。

智能盲箱

Hatchimals (Hatchimals)是Spin Master在2016年制作的一系列机器人玩具，特点是可以自己从蛋中孵化出生物。

起初，设计师厌倦了在YouTube上拆箱视频的流行，所以他想制作一个可以自己“拆箱”的玩具。

这个玩具有很多组合。最简单的版本需要把鸡蛋搓在手上，把爱揉在上面，直到鸡蛋变色，再打开。

高级版可以智能孵化，通过触摸、敲击等方式与鸡蛋互动，鸡蛋自动破碎。

里面的宠物还可以通过颜色和声音传递情绪，和人玩互动游戏，深受小朋友的喜爱。

盲盒证明了玩具不是小孩子的专属，收藏也不是一种老套的行为。

毕竟花钱买幸福不是一笔巨款，谁不会去试一试呢？

制片人/刘洋