老司机影院视频福利 广告业呈转变分化发展格局 影院、移动互联网成主渠道

中国广告协会于10月13日发布了《2015中国广告市场报告》。数据显示，2015年中国广告市场以2.9%的跌幅结束，这是携程传媒智讯发布数据以来的第一年下跌。其中，传统媒体是主要下滑板块，收入下滑7.2%，较2014年进一步扩大。然而，互联网广告、商业建筑广告和电影媒体广告费用分别增长了22%和17%

2015年，传统媒体的生活普遍艰难。报纸、电视、广播、杂志和传统户外媒体的广告收入全面下滑，其中受信息模式转变影响严重的电视广告成本、杂志广告和报纸广告分别下滑4.6%、19.8%和35.4%，呈悬崖式下滑，电商电台广告在享受私家车红利后也出现下滑。

相比之下，互联网广告和商业建筑广告的增长势头不减，尤其是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀，成为广告寒潮中的亮点，2015年比2014年激增63.8%。社区电梯海报广告也有快速增长。

“一般来说，广告之间的干扰空越低，受众对广告的被动接受程度就越强，因为在这种情况下，用户被迫专注于广告，取得更好的效果。”分众传媒(Focus Media)首席战略官陈艳表示:“影院、电梯等媒体的空封闭性强，具有网络投放和高频接触的特点，这也是广告主青睐此类媒体的重要原因”。

对封闭式空广告的偏好将呈现长期趋势。据陈艳介绍，2016年，电影院、地铁、建筑、机场、高铁、公交等户外广告资源成为广告主首选的户外媒体。特别是2016年影院资源普遍受到广告主青睐，广告主对影院媒体的偏好从2015年的49%急剧上升到53%。甚至大多数广告商都表示，当预算充裕时，电影院将是首选的户外媒体。

互联网广告现在备受关注。艾瑞咨询发布的《2016中国网络广告年度监测报告》显示，2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%，预计到2018年整体规模将超过4000亿元。

然而，网络广告也有差异化的发展趋势。从渠道细分的角度来看，移动终端的发展更加光明。2015年，中国移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长178.3%。移动广告的整体市场增长率远高于在线广告市场。预计到2018年，中国移动广告市场规模将超过3000亿元，其在网络广告市场的渗透率将接近80%。

据中国广告协会会长杨红峰介绍，目前选择移动互联网广告的广告主比例正在接近PC的水平，大部分广告主表示，在可以增加预算的情况下，会倾向于在移动广告中使用。

从形式上看，互联网广告也是发散的。2015年，搜索广告仍然是最大的广告类型，占互联网广告的份额最大，为32.6%，电子商务广告位居第二，占28.1%，视频补丁广告继续增长，占8.2%。在未来几年，搜索引擎、电子商务网站和其他类型的显示广告将主导世界。

但陈艳也提醒说，纯硬广告的效果正在下降。“交流把人们的时间和注意力都打碎了，人们的生活场景进入了一个场景转移和变化的新时代。被强行插入的硬广告用户，关注度和接受度较弱，经常被手刷，对品牌的传播价值有限。”陈艳建议广告主在充分尊重消费者体验的前提下，根据场景进行兴趣引导、门户建设、大众曝光。

国家工商行政管理局广告部主任张国华提醒出版商和广告商不要从“硬”到“软”走得太远。今年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，微信、今日头条等客户端发布的广告也纳入互联网广告监管范围。“《广告法》明确禁止发布软文广告。如果在微信官方账号以图文原件的形式发布广告，还必须标注“广告”二字，否则将被追究。”张国华表示，目前，SAIC已经与腾讯达成协议，对微信公众号进行监控。