时尚前沿 时尚前沿 | Showroom才是时装品牌的魅力所在？

如果说时尚视觉的本质在于走秀。然后，潮流的源头在陈列室设计室和展厅。《华盛顿邮报》曾报道“陈列室是时尚品牌的魅力所在。”什么是陈列室？陈列室在时尚奢侈品行业的重要性是什么？目前国内有哪些代表性的Showrooom？让边肖为你翻译吧！

定义

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陈列室是起源于欧美时装行业的一种成熟的市场运作模式。通过空房间展示待售产品是设计师和买家之间最重要的桥梁。

通俗点说就是:展厅。通过空房间展示产品，帮助服装设计师联系买家、品牌或经销商，产生订单。

静纯可以说是陈列室的核心。通过陈列室，人们可以触摸和品味时尚的质感和细节的本质，并与时尚进行内部交流。这是陈列室近年来在欧美乃至国内时尚奢侈品行业受到追捧的根本原因。

米兰最大、最古老的品牌系列鞋包陈列室——MASSIMO BONIN

明天，时装周最著名的临时陈列室

功能

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陈列室作为买方和供应商之间的平台，最基本的功能是品牌展示和销售:

相对封闭的展区

对于多品牌的陈列室来说，需要不断探索一些更有创意、更有特色的品牌进入，以保持其陈列室的活力，让品牌在陈列室举办一些品牌发布会，有利于品牌发布和媒体推广。

陈列室的另一项职责是为品牌提供市场反馈和产品开发指导。陈列室就像一个品牌的销售部。市场最需要的，品牌系列的客户评价和价格反馈，对于品牌下一季的产品开发是极其重要的。

意义

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从连卡佛到香港I.T，再到ARRTCO综合商店和洪晃的“品牌新中国”，国内业界对以买家和多品牌集合为核心的新商业业态并不陌生。以买家和多品牌综合商店为基础的陈列室，是嫁接品牌和商业终端的桥梁。

一般来说，大品牌会建立自己的展厅，小品牌会通过收集多个品牌的展厅来联系买家。临时或短期陈列室临时租用场地在固定地点陈列商品，有节约成本的优点，但缺点是时间太短。如今，陈列室已经成为时装周乃至时装周之外最重要的部分，促进了时尚的发展和品牌的更广泛传播。

情形

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ASAP陈列室是2014年成立的面向亚太市场的时装陈列室，从世界各地(主要是欧洲)引进高端时装品牌。同时，ASAP陈列室希望在空的有限空间内结合艺术，呈现全新的视觉体验。

尽快陈列室位于上海黄浦区的一栋古老的英国建筑中。创始人&经理是刘思扬的学姐，毕业于马兰加尼学院。她是深圳人。2009年毕业于深圳大学广告学专业，之后去马兰戈尼学院攻读品牌管理硕士学位。ASAP已经成为中国著名的陈列室。

有哪些关于ASAP创作的故事？让我们来看看刘思扬的分享。

刘思扬，ASAP展厅的创始人和经理

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▲为什么要创建ASAP？

我在米兰马兰戈尼服装设计学院主修品牌营销硕士。2011年毕业后，我在杜嘉班纳工作，在一家媒体公司担任数字公关，然后在米兰的一家国际时尚咨询公司担任中国区主管。之后离开米兰回国成立自己的时尚咨询公司，以独家经销代理的形式将欧洲品牌介绍到中国，在那段时间积累了大量的品牌资源。公司在品牌推广、时尚专业精神、业务运营能力等方面逐渐拥有专业团队。买家和合作伙伴的加入，让设立陈列室成了顺理成章的事情。

▲ASAP是什么意思？

“ASAP本身就是在追求一种极端的精神——越快越好，ASAP追求的是一种极端的意义。s不仅能展现完美的操作曲线，还能代表Smart，Simple，sex。我希望它能充满“东西”和“疯狂”。

▲如何看待陈列室和时装周的关系？

有陈列室的时装周不是真正的时装周。毫无疑问，《时尚商业》本身就有各种各样的角色和角色分工。这并不像每个人在社交网络上看到的走秀和前排明星那么简单。基本上是在t台上发生的。它更大的作用在于品牌新系列的公关宣传:本季度的系列和创意会在第一时间传达给全世界，产生舆论效应，真正的订购地点是maison或其陈列室，顶级品牌和设计师品牌都一样。

从2011年开始，每年都去米兰男装周和时装周，一年四次，一年三次，每次都有不一样的体验，算是一条时尚潮流曲线。国际陈列室定位分类比较清晰，大多是长期的。顶级展厅将帮助品牌做一系列量身定制的推广或海外活动。

▲为什么注重配件？

随着买店情况的上升，行业内的竞争难度增加了几个档次。在促销过程中，如何选择品牌，优化产品结构，也是买店必备的技巧。这导致很多买家店铺逐渐从做成衣发展到推出配饰、家具配饰甚至香薰，为消费者提供更完整的购物品类，创造更多升值空的购物体验。所谓的生活方式精品店可能是许多买家前往的下一站。这样消费者就有福了:想象一下，在你居住的城市里，会有越来越多著名的“口音”店。走进去的那一刻，你会被期待已久的风格或人生命题牢牢包围，那是一座庙宇！是收藏！在那里，你的时尚主张引起了共鸣。你愿意在那里待上一天，或者泡在这种舒适的氛围里，或者带走一两件好东西，或者“同道中人”地笑一笑，默许对方的穿着。...

看了刘思扬的创业经历，相信大家都会有收获。受时尚领域消费和社会需求的影响，奢侈品越来越受到关注。如今，奢侈品品牌管理已经成为一门新兴的热门管理科学。

英国作家彼得·迈耶在他的《关于品味》一书中写道:奢侈是昂贵而无用的，但问题是你离不开它——这种神奇的“离不开”，得益于成功的品牌管理和推广。

Marangoni学院深圳校区开设奢侈品品牌管理与营销证书课程，让你不用出国就能了解最新时尚奢侈品行业动态！

我们还有“奢侈品品牌管理与营销”、“时尚消费进化”、“时尚营销”和“专业视觉营销”等短期课程。

马兰戈尼学院于1935年在意大利米兰成立。经过82年的发展，它已经成为欧洲著名的审美文化实验室。如果你有时尚梦想，我相信马兰加尼学院是你最好的选择。Marangoni深圳校区(深圳marangoni时装设计培训中心)在意大利政府和深圳市政府的共同支持下，于2016年10月18日成立。课程也很多样，本科阶段(三年制，深圳2年+米兰1年无缝衔接)，研究生阶段(一年制)，短期课程。

起源于marangoni欧洲校区的培训证书课程【奢侈品品牌管理与营销】，在深圳为想在奢侈品行业发展事业的人打造了一个世界级的学习渠道。主要针对在时尚领域有丰富相关工作经验或者想在时尚行业提升专业素质的人。帮助您分析奢侈品市场的供需情况，评估品牌价值，协助核心战略营销手段掌握品牌竞争优势，成为熟悉中国市场的品牌管理和推广专家。

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