盛大网络 盛大游戏沉浮

我见证了中国网游的愚昧、天真、朵朵，也经历了游戏之外的勾心斗角和事与愿违。20年的盛大游戏，会站在a股面前环顾四周，但它来的方式却是18年前自己的“传奇”。

带有世纪华通(002602)的纸质公告。SZ)2月20日，盛大游戏五年后回归A的事情终于尘埃落定。然而时代变了，传奇和它的玩家都老了。面对过往的荣耀和情怀，盛大游戏能否再次像18年前那样吸引玩家的目光？

根据世纪华通的公告，拟收购的目标是盛大游戏国内控股实体盛悦网络。根据交易计划，盛悦网的总价为298亿元。世纪华通计划通过发行股票和支付现金的方式，从包括姚可如在内的29个交易对手手中购买盛悦网络100%的股权。交易完成后，盛悦网络将成为世纪华通的全资子公司。

目前，世纪华通的总市值接近470亿元。未来盛大游戏合并后，世纪华通将成为最大的a股游戏公司。盛大对《中国商报》表示，盛大游戏成功回归a具有重要意义，接下来盛大游戏将与世纪华通的游戏分销系统紧密整合，拓展全球分销版图。

《传奇》不再

就像游戏的名字一样，盛大游戏的历史也是传奇。虽然从今天的角度来看，很难判断盛大是站在游戏窗口还是18年前带来的游戏窗口，但盛大推出的游戏《传奇》在中国游戏发展史上必将占据重要地位。

1999年，陈天桥在上海成立盛大网络，推出虚拟网络社区“天堂回谷”。像很多互联网初创公司一样，刚刚成立的盛大网络，一直处于烧钱投资的状态。2001年，陈天桥把注意力集中在了一款韩国游戏《传奇》上，但已经向Shanda.com注资300万美元的China.com对这个项目并不看好。最后陈天桥和华网分手，华网按股份给陈天桥留了30万。用这30万美元，陈天桥和传奇开发商阿图斯签订了代理合同。在此合同的基础上，签约的陈天桥获得了戴尔、中国电信、育碧等公司的支持，于2001年9月完成了联想游戏服务器的架设。

从今天的角度来看，当时的《传奇》剧是极其初级的。游戏几乎没有剧情，玩法也很简单“杀怪，刷装备，玩家PK”；但当时国内市场几乎没有网游，新生的《传奇》人气开始飙升。游戏上线仅一个月，传奇就实现了盈利。一年后，联想同时拥有10多万网游玩家，盛大成为当时全球网游用户数量最多的网游运营商，联想也占据了当时国内网游市场的68%。在游戏的巅峰时期，一些线下游戏卡甚至在一些地区脱销，有些玩家只能通过购买客户端CD来使用自己附带的游戏卡进行充值。

随着传奇先于空的成功，盛大网络于2004年在纳斯达克上市，成为世界上第一个网络游戏概念。年仅31岁的陈天桥，也以90亿元的身家成为当时中国最年轻的首富。随后，盛大网络先后投资方浩战斗平台、边峰网络、奇电等多个娱乐平台，游戏业务进入快速扩张期。当时，为了学习网络游戏的运营经验，马花藤亲自带队前往盛大向陈天桥学习；2018年初，腾讯向盛大游戏注资30亿，更像是当初的轮回。

出尽风头的传奇和盛大网络，无疑是当时国内游戏界的绝对大佬，但盛大网络在游戏运营上的不足也逐渐暴露出来。传奇投入运营后，一系列私人服务和插件开始泛滥，层出不穷的bug不断被玩家诟病。2003年，盛大网络成立的传奇世界开始公测。看到盛大网络有单飞企图，韩国的亚托士立即起诉传奇世界，终止技术支持。因为《传奇世界》的游戏质量不如原版《传奇》，盛大把传奇玩家引入《传奇世界》的计划并不顺利。虽然盛大网络与Astros的官司最终和解，但由于官司期间韩国技术支持中断，盛大很长一段时间没有对《传奇》做像样的版本更新。盛大只能不断更改一些怪物的名字，把一些不相关的旧地图拼凑成新地图，这样勉强维持了游戏的人气。

这期间随着网易《西游记》《魔兽世界》《征途》的推出，《传奇》原本的市场开始被竞争产品侵蚀。盛大网络运营的另一批休闲游戏“泡泡堂”、“冒险岛”也逐渐冷却下来，中国网游“一代一哥”的光环开始消散。

内外纠纷

2009年陈天桥将盛大游戏从盛大网络分拆出来，在美国重新上市，融资金额10.4亿美元也成为当年美国最大的IPO。然而此时的盛大游戏已经不再勇敢。在网易、腾讯等厂商的冲击下，盛大游戏业务开始停止。2014年，盛大游戏上市五年后开始私有化，陈天桥也从盛大游戏退下来，卖掉了全部股份。2015年，盛大游戏退出美股，走上了一条坎坷的回a之路。

2015年，世纪华通通过资本运营间接持有盛大游戏43%的股权，并与另一大股东尹仲羊绒产业展开了一场盛大的游戏大战。这场股权竞争在2017年1月中行羊绒宣布退出时结束。股权之争严重拖累了盛大游戏回归A的进程，进度远远落后于完美世界和巨人网络。

除了内部股权之争，盛大游戏和联想共同版权人之一的韩国娱乐美德的矛盾越来越深。目前盛大游戏娱乐美德仍有很多官司在打，官司的成败直接关系到联想ip在中国的运营归属。

据公开信息，传奇的IP一直由阿图和娱乐美德共同拥有。自盛大2001年将联想引入中国以来，娱乐美德于2002年与ATTORS和盛大网络签订了一系列协议，委托ATTORS行使联想共同版权人的全部权利。此后，盛大游戏分别于2003年、2005年、2008年和2017年四次续签了《传奇》在中国的独家运营权和改编权。

值得注意的是，在此之前，娱乐美德和阿图斯就《传奇》的收入分配发生过争执；目前，娱乐美德也开始向国内厂商提供联想的IP授权，并对获得盛大授权的游戏公司发起了一系列侵权诉讼。这种自娱自乐的行为也引起了盛大游戏和Astros的强烈反对，但联想通过盛大授权的一些厂商早已“无辜放下枪”。

2018年底，北京知识产权法院裁定，游戏《三七互娱传奇霸王》(002555。SZ)侵犯了娱乐美德的相应版权，要求三七互娱停止传奇霸王的相关运营和宣传工作。

早在2018年4月，三七互娱就与世纪华通签署了《战略合作协议》，双方同意在游戏R&D和运营、IP改编资源等方面开展战略合作。三七相互娱乐告诉《中国商报》记者，该公司正在积极处理和提起对娱乐美德提起的诉讼的二审上诉。目前业务水平完全没有受到影响，相关产品在法律范围内有正式授权文件。盛大还回应记者称，将继续加强知识产权保护。

对此，业内人士分析，“传奇”IP在中国已经发展了19年，本身就有一定的市场；盛大与娱乐美德的纠纷，会在一定程度上扰乱传奇游戏的发展，从长远来看，对双方都不利。未来联想IP要想继续发展，盛大和娱乐美德达成共识是最好的选择，双赢也是对玩家和经典IP负责。

盛大和娱乐美德不断为传奇的IP争论不休，其根源是传奇IP展现出的强大吸金能力。相关数据显示，2016年、2017年和2018年1-8月，联想IP为盛大游戏提供的营业收入分别为18.4亿元、11.8亿元和6.6亿元，分别占报告期营业收入的48.99%、28.28%和24.27%。从收益贡献来看，盛大对传奇IP的依赖度有所降低，这与公司近年来专注于运营一些较年轻的作品有关。但回到A后，盛大游戏做出了“2018年至2020年分别扣除不低于21.36亿元、24.94亿元、29.68亿元、三年总计75.98亿元的高绩效承诺”，让《传奇》继续发挥。余热依然是盛大游戏的最佳选择，但如果还是像往年一样过于依赖传奇，盛大游戏会极度害怕继续写传奇

记者是时候观察老“传奇”了

2018年上海ChinaJoy期间，盛大游戏在场馆外设立巨型屠龙刀进行展示，但一阵强风将“屠龙刀”吹成了两截。这一集在中国欢乐期间也被业界津津乐道。

联想作为国内网络游戏市场的真正开端，前期为国内游戏市场的发展提供了很大的帮助。但近年来，各种带有“传奇”元素的游戏在市场上被炮轰，却成了国内游戏圈的一大奇观:身穿金甲肩刀的流量明星高喊“等你玩”“渣”。惠充斥着各种视频网站，“屠龙，点击发送”的巨大弹出式广告总是难以防范...对于中国游戏的整体发展来说，这是一种说不出的悲哀

游戏厂商以《传奇》为蓝本，开发了一系列只需要“无脑斩”的类似游戏，然后赚了很多钱，第二年就换了皮赚钱。这样的作品很难占据“第九艺术”的美誉，也很难改变国内文化创意产业的落后局面。

虽然目前国内游戏市场已经超过2000亿元，但在营收榜单上，除了少数本土的IP，大部分IP来自海外；游戏厂商往往能赚取数十亿美元的收入，但要讲一个好故事却极其困难。2018年版本号的发布严重冲击了国内游戏市场，但也有小工作室交出了完美的答卷。这种独立游戏没有炫目的画面和复杂的操作，只能讲述一个完整的故事，所以国内玩家一直在翘首以待。这样的游戏虽然只有几千万的收入，但在耗资过亿的“传奇”项目面前，真的不值一提；但从中国游戏行业的角度来看，这几千万的小作品远比“传奇”游戏重要。

十八年足以改变一些人和事，但有些事是改变不了的，比如玩家对经典游戏的记忆，对优秀游戏作品的渴望。十八年前，《传奇》横空出世空，为国内游戏行业开辟了辉煌的起点。但是，如果卡在过去，永远不会有辉煌的终点。如果说国内游戏行业想取得电影行业这几年的辉煌成就，那么已经老去的“传奇”也该离开了。