创意总监 Burberry宣布换创意总监 这次找对人了吗？

自去年年底巴宝莉宣布克里斯托弗·贝利将辞去创意总监一职以来，谁将成为他的继任者一直备受业界关注。根据时尚商业通讯，巴宝莉今天在Instagram上宣布，RiccardoTisci将接替克里斯托弗·贝利担任新的创意总监，从3月12日起生效。

图为巴宝莉宣布新创意总监任命的Instagram职位

克里斯托弗·贝利计划在今年3月31日退出董事会，并在今年年底完全离开巴宝莉。他在巴宝莉的最后一个系列最近在伦敦时装周上发布，这是对同性恋权利运动的致敬。

值得注意的是，外国媒体此前曾猜测，最有可能接替克里斯托弗·贝利的候选人不是里卡多·蒂西，而是去年12月宣布离开塞林格的菲比·费罗，因为她与巴宝莉现任首席执行官马尔科·戈贝蒂(Marco Gobbetti)有着默契的合作，现在谣言还没有被打破。

里卡多·蒂斯奇于去年2月正式离开了路易威登旗下的奢侈品牌纪梵希。后来有传言说他会接受朋友多纳泰拉范思哲的邀请，成为范思哲的创意总监，但消息被双方否认。

在纪梵希的12年任期内，里卡多·蒂斯奇(Riccardo Tisci)为该品牌开创了一个新时代，并推出了包括狗头t恤在内的许多爆炸品，这些产品继续受到年轻消费者的追捧，使纪梵希成为最时尚的奢侈品牌之一。

据悉，在RiccardoTisci执政期间，纪梵希的品牌规模增长了六倍多，年销售额达到5亿欧元，员工人数从2005年的290人增加到930多人。2014年，RiccardoTisci将纪梵希的T秀从巴黎搬到了纽约。

马尔科·戈贝蒂(Marco Gobbetti)回应了里卡多·蒂西(Riccardo Tissi)的任命，表示里卡多·蒂西是目前最有才华的设计师之一，他的加入将有助于巴宝莉更好地巩固其在奢侈品行业的领先地位，并希望通过里卡多·蒂西(Riccardo Tissi)将街头服装与高级时尚相结合的设计来吸引更多的年轻消费者。

与此同时，巴宝莉还宣布其首席营销官莎拉·曼利(Sarah Manley)将离职。据消息人士透露，莎拉·曼利(Sarah Manley)将于7月底正式辞职。

虽然近年来巴宝莉的表现并不尽如人意，但克里斯托弗·贝利一直被视为巴宝莉的灵魂。

一些分析师认为，它对巴宝莉的意义不仅在于创意，还在于对品牌的整体控制。事实上，巴宝莉已经成为一个不断引领奢侈品牌数字化创新潮流的品牌，ChristopherBailey做出了巨大贡献。

2001年，克里斯托弗·贝利在汤姆·福德的推荐下进入巴宝莉，并很快担任了创意总监一职。他的第一个男装系列发布后，品牌表现飙升了30%。他的设计风格很大程度上遵循了品牌创始人托马斯·巴宝莉(ThomasBurberry)建立的英国精神。

此外，克里斯托弗·贝利的成就在于他推动品牌数字化。多年来，巴宝莉一直被评为数字化程度最高的品牌，不仅是第一个推出现场时装秀的品牌，也是第一个跨越时装秀与技术界限的品牌，成为第一个实施“眼见为实”的奢侈品牌。

图为巴宝莉总裁兼创意总监克里斯托弗·贝利

2013年10月16日，前首席执行官安吉拉·阿伦茨调任苹果后，公司决定让克里斯托弗·贝利担任新首席执行官。但各种先例证明，再多才多艺的人，也不可能兼顾创意和商业。

随着世界各地消费者对新奇感的不断追求，巴宝莉已经无法走出性能的泥潭。自2015年以来，克里斯托弗·贝利一直向董事会提议寻找商业助手。去年7月，塞林格公司的马尔科·戈贝蒂提前接任首席执行官，而克里斯托弗·贝利则重新关注品牌产品的创意。

数据显示，截至去年12月31日的三个月，巴宝莉零售额同比下降2%，至7.19亿英镑，按实时汇率计算增长1%，远低于去年同期22%的增幅。同店销售额增长2%，低于去年同期的3%，均低于分析师的预期。

其中，巴宝莉的时尚产品销售业绩最为显著，主要得益于消费者对新产品的积极追求。在此期间，在mainland China业绩的推动下，亚太地区的销售额实现了个位数的增长，尤其是直接面向消费者的数字业务。

马尔科·戈贝蒂(Marco Gobbetti)强调，虽然经过一系列转型措施，巴宝莉已经逐渐在全球奢侈品行业站稳脚跟，但它仍然是一个中等水平的奢侈品品牌，其目标是将品牌的整体定位提高到更高端的奢侈品品牌，这意味着集团将开始削减非奢侈品部门和业务。

图为巴宝莉2001年至2020年的发展蓝图

在专注于奢侈品的同时，马可·戈贝蒂强调，集团将加快克里斯托弗·贝利早些时候提出的成本降低计划，目标是到2020年实现每年1.2亿英镑的节约。节省下来的资金将用于投资实体店的数字体验和其他转型方案。

随着巴宝莉新阶段的逐步发展，克里斯托弗·贝利此前表示，今年将是该品牌开始新创意项目的合适时机，并希望继任者能在巴宝莉至少呆10年，为该品牌创造新的核心产品。

加拿大皇家银行的罗杰奥·藤森认为，像古驰一样，奢侈品牌的成功转型通常需要一位强有力的创意总监和首席执行官的密切合作。

巴宝莉这次找对人了吗？