安徽黄山旅游 “黄山旅游”的“五个板块”和未来 ——“黄山旅游创新发展落地思考”之一

2019年9月1日黄山区8月3日19-23日下雨

作者从事旅游景点和特色城镇。在黄山旅游创新发展的热议季，作为个人对黄山旅游的客观解读、深度佐证、务实视角和专业分析，仅供黄山旅游相关方参考。

一、皖南撑起的“一棵树”

“平遥旅游”是平遥古镇，“泰山旅游”是泰山，“庐山旅游”是庐山，“青城山旅游”是青城山，“华山旅游”不包括地级渭南市和县级华阴市，“九华山旅游”不包括池州——“黄山旅游”包含六个极其复杂的内容:

黄山风景区，黄山区，黟县古村落(西连洪村)下30公里，惠州文化旅游区下70公里，黄山市下70公里，屯溪—鸡西下70公里，离山数百公里

“黄山旅游”(现称“黄山旅游”)，对于顾客来说，不分3721，包括“绩溪、婺源”。

营销的概念比较模糊。去皖南，发现“地方都是黄山”，“地方都不是黄山”。客户对地图很迷茫，全景的概念很混乱，“黄山”处处模糊。

“黄山旅游”的范围是什么？

按照地级市的范围，“黄山旅游”肯定是“黄山市”的范围，现在已经被“大黄山概念所能覆盖的黄山市外区域”，包括“古徽州”的延伸。

“黄山旅游”的广义解释是“黄山旅游”，然后是“皖南山地旅游”。同时，不知名的消费者包括绩溪婺源，因为地域一致，曾经是徽州，旅游也是相通的，语言习惯一样——消费者不能叫你“黄山”也不能叫你“黄山”。

黄山因其复杂的边界、地名、内容和兴趣而在世界上罕见，这是其他旅游城市所没有的。

▲英克松(图片来源网)

蒜瓣是“黄山旅游”的核心，是“黄山”，世界上最著名的树。这棵有800年历史的山峰树，被称为“迎客松”，是世界上唯一的一棵。

“迎客松”代表皖南山区，托起皖南秀丽的群山。无论宏村美还是徽州美，都要服从迎客松。

改革开放之初，没有休闲度假，歙县也没有徽州古村落。世界上独一无二的黄山很美，举起了中国旅游业的旗帜。那时候去黄山旅游就是去黄山风景区。

改革开放前，古徽州一贫如洗，改革开放后，人民富裕起来，古徽州村落的旅游在国内外蓬勃发展，但撑起天空的是黄山，全世界都来这里瞻仰黄山，这是90年代伟人为开拓时代而号召的。

到现在，皖南谢“黄山”求卡，哪里也放松不了。“惠州旅游”现在很发达。巅峰的时候，世界上最著名的松树还在世界之巅，武功最好。

唯一能支撑皖南的是黄山迎客松，留下“迎客松”的蒜瓣，失去“皖南”的离心力，把所有人都甩出去，无法形成大蒜群体。

第二，“古徽州”是文化名片。

不能支持皖南

就消费者而言，当他们问全中国的“安徽是谁”时，第一个回答是“黄山”。不知道安徽是可能的，不知道黄山是不可能的。

“黄山”比它的母省更有名，更何况它的下属“徽州”，所以“人缘”的魅力和现代意识在经济上是第一的。

如果把“黄山旅游”改成“徽州”，它的知名度马上就会少很多，“文化”不能当饭吃。这就是“惠州”不能更名为地级市的简明原因。

“恢复徽”的愿望和理由是好的，但经济学和价值社会学不成立。

“惠惠赋”作为一种讨论文化遗产的话语是不切实际的。

3.“黄山旅游”五大板块:

“风景旅游”是核心旗手

“黄山旅游”的核心是“迎客松旅游”，而“迎客松”才是真正的龙头。世界上只有一个极端的黄山，但是有很多古村落。

“迎客松”是天上的大树，却没有“好大的树”。“黄山旅游”回归平凡，旅游经济没有龙头是致命的。

最近“黄山旅游”(景区)被说是“持续缓慢增长”，或者说是指标问题，这是对旅游不了解的表现。

“山地旅游”早上上山，晚上下山，形成山路、索道、游览车三种交通方式，造成上下客的瓶颈时间限制，而山上永远是上山通道造成的“瓶颈限制”。近年来，黄山旅游的“客运量极限”上升下降了320万人次，形成了“黄山景区旅游”的“天花板”。没有“天花板”，人就无限往上走，山路不安全，体验也不好。山地旅游不是迪士尼无限增长(迪士尼去年1200万，广州长隆1800，怎么比)。

上市公司的“黄山旅游”报告是在有限的增长和性质。保持一流山的人文责任和世界存在价值是“黄山旅游”的精髓。这种双遗产是留给后人的，是地球级的，远比黄山旅游一家上市公司更负责，更有利，尤其是在生态保护和价值重建的新时代。

“黄山旅游”保持低生态增长，甚至不增长，保持世界级的山地品牌是她最大的收益。

▲黄山，游客(图片来源网)

如果第11天有超过10万人挤到黄山，对山顶旅游来说就是一场灾难，所以索道不会扩建(索道、山路、地轨车对山体生态的影响)，而是略微增加到320万人，符合黄山的最大利益。说话的旅游理论专家不要乱打电话，旅游时要尊重事实。黄山旅游股票不仅要对投资者负责。

“黄山旅游”与九华山之比:今年九华山旅游过千万人，没什么价值。

拜佛信仰是21世纪第二个十年进入中等发达的中国后，精神需求、吉祥平安、繁荣健康的必然。靠近长江三角洲，作为最近的拜佛地点(远离杭嘉湖、南京、苏南、上海，九华山比普陀山近)，九华山发达拜佛。

求佛人数可以常年重复，人数可以无限增加。家庭可以为个人，为孩子，为长辈，为伴侣，为社会，为朋友，同事，同学，求佛。结果九华山人满为患，每年都在增加客流量，也带动了山中和山下居民和信徒的综合居住(形成短期休闲居住)，带动了九华山整体。

“黄山旅游”是游览世界上第一座山。山上住的人不多，山又挤又挤，通过地级市的交通转移到市区。

“黄山旅游”不同于九华山的生活，即九华山的“和平、财富、学习、生活(健康)、吉祥五大诉求”，远比观光旅游更深。在休闲度假的郊区时代，人类重视信仰和温暖的精神。它与“山地旅游”的起因、需求、客流构成和消费完全不同

但是“黄山旅游”总是比九华山更有价值，因为它的人文性。相比九华山的几千游客拜佛，两次，两种经济，两种必不可少的表达方式，黄山的稀缺性不需要金融游客入山来表达。

生态黄山，300万年不变，皮美，只有在新的时代，才能符合民族精神和时代要求。

这是视觉的两种尺度和模式。

四.“古徽州旅游板块”

将迎来一个休闲度假的新时代

近年来，“古徽州旅游”受到“改革开放成果”的极大青睐。用一句时髦的话来表达，“惠州旅游”是“改革开放既得利益者的最大获益者”，最有、最有“获益感”的地区是惠州，“惠州旅游”受益匪浅，说出了它的承诺。

改革开放之初，“徽州”之地未三尺平，“前世未修，徽州已失”，黄山旅游发达，徽州旅游仍不知在何处，西溪西南仍是一片荒野(当时不知道会是后来的“黄山北站”)——这“失”与“徽州”，如今已成为华东地区最著名的旅游核心地。

▲惠州地区(图片来源网络)

惠州结合了世界四大古城的优势:

“平遥古城”有晋商，但距离内蒙古沙漠较远，游客靠近交通，无法与长三角郊区的“徽州”相提并论。平遥只有晋商，没有欢迎，半瘦。有世界第一山黄山，结合了第一古徽州文化，只有“徽州”才有单苗。

“阆中古城”位于四川北部，没有徽商文化。其古村落未必超过徽州，所以不如。

“丽江古城”远在云南北部，四川西部，山峦悠远，茶马古道，又有外来汉族的组合，与徽商、汉族不可同日而语。古村落不一定能超过徽州，但是年轻人的“风流韵事”造成了短暂的繁荣，未来的方向尤其未知，因为高原遥远，客栈、酒吧热潮消退后，大研古城要去哪里，我们旅游专业人士正在思考和观察。

“惠州古城”文化底蕴深厚，交通便利，拥有最好的“华东后花园”。三座古城都比不上“徽州”。

针对黄山第一硬件度，区域内强大的资源“古徽州”成了自己的脉，从一个跟随者变成了一个独立的武馆，可以称之为“古徽州”。

“古徽州文化旅游”，以徽州古城、唐越、唐漠、城坎、前口等一批古村落旅游明星，加上新增的徐村正村西头村等涉县30多个乡镇，未来前景更好。徽州古人只需要打开祖先留下的钱袋。在日益激烈的休闲度假时代，惠州、

老徽州区的“古徽州旅游”不需要依托黄山，有自己的脉。但与黄山相比，对于休闲度假时代有着巨大的组合优势，产品和内容丰富，业态和休闲层次多样。

黄山旅游是无止境的，“古徽州旅游”可以是独立的，也可以是完整的，对“中国古代文化”的鉴定具有很强的性特征是很有价值的。

“古徽州旅游”会越来越好。在休闲周末时代，家庭自驾游和休闲将带动惠州。因为惠州上山没有交通限制，世界上的客人会越来越多，祝福惠州只是在等着分享临近的上海、江苏、浙江、安徽“休闲度假时代”的周末成果。

动词 （verb的缩写）《黟县古村落板块》

更无限风光

“黄山旅游”(“黄山市”旅游)的另一主角是“西递村”的黟县。

益县很奇怪。黄山与徽州之间，历史存在感弱，人口最少，面积最小。一直默默无闻的惠州和黄山，被边缘化了。改革开放后，张艺谋及其核心硬件完好的古村落，一下子震惊了海内外。

来自藏龙卧虎的西递村，如果说歙县的“徽州古城”是千年官居文化城，黟县三村(西联西递村)是世界常驻村，宏村是“世界第一古村落”。

▲西递、宏村(图片来源网)

黄山“城”(歙县古城)和“村”(宏村古)构成了举世瞩目的古文物完整制高点。

宏村旅游保存完好，经营科学。近年来，古村落已经成功运营。世界上第一个古村落，从来没有过宏村。乌镇以纯净古村的真实魅力，在营销包装的名义下有几条街:乌镇是现代包装运营的产物，其核心是人为的，被业界过度解读；宏村真的是世界第一古村落，自然美得无与伦比。

四川黄龙溪古镇保存完好，但距离长三角宏村较远。

宏村不仅传承了魅力，还有一个整体:背靠黄山，背靠长三角郊区，会越来越好。当地政府将尽快修建更宽的道路和更多的停车位。在休闲度假的时代，会迎来更多的客人。

越是生态或古老的东西，经过物质发展后就越繁荣。“黟县古村落”是黄山旅游的重要核心。宏村位于黄河以南30公里，位置不错。在长三角郊区，肯定会比现在热。

宏村已成为“中国古村落第一运营”、“世界古村落遗存第一典范”。如果一件事放在第一位，或者某个领域的第一品牌价值，就会变得更加明显。

黄山旅游第三个最强大的核武器(黄山市的概念)是黟县宏村板块，要发扬光大，配合黄山旅游，点亮宏村更加耀眼的未来。

六、“屯溪盘”是“古徽州”

文化旅游的一部分，同时

“交通和行政枢纽”的核心

中国老街不多，“阳朔西街”90年代被几个老外炒了。阳朔宁静的景观，没有多少人去过，成为90年代外国人意外居留的原因，慢慢让“西街”火了起来。目前，“西街”已经严重商业化，外国人已经退去。

中国的“老街”变成了新建的“仿古商业街”。街面石板都翻了，规矩都铺在现代的砖上，毫无体验感。墙壁和房屋都用钢筋覆盖，旧屋顶很少。毕竟仿古建筑并不是真正的老建筑，以至于顾客买不起，游客看不起，慢慢就原形毕露，没落了。

中国的几条“老街”都被水军消灭了:啤酒、羊肉串、水晶饰品、“义乌小商品老街分店”——现在没几条“老街”是真的，游客觉得窝火，逛老街的顾客越来越自觉。所以“屯溪老街”如果长久存在，就要反思并回归其特色。毕竟游客不是为了打卡而匿名，而是看真实内容。没有特色的半修老房子，钢筋客栈，屯溪烧饼，古言，不甚明了的“古书画”，铁托，地方名菜，“屯溪老街”不如以前有名了。

屯溪本身就是一个历史很短的小溪码头。解放前，战争中的人们像陌生人一样生活。现在的“屯溪老街”，中国唯一一条特别有名的街道，能不能突破自我，就看地方长官和经营者的眼光和魄力了。

屯溪盘的另一个建议是:在市区，不要总是吃下区县的菜，下区县会哭。

七、“黄山区板块”:

黄山旅游最尴尬的角色

黄山旅游最尴尬的地方是黄山区。

"黄山区"没有旅游目的地。

第二，传统文化不是“徽州”，它在徽州的边缘。浓厚的文化特色是无法与惠州核心区的歙县、黟县相提并论的，所以“黄山区旅游”是最尴尬的。

1984年，改革开放伟人呼唤黄山品牌，当地政府专门在太平县设立“黄山县级市”，这是那个时代山区的“山地旅游特区”，成为旅游阵地的前沿。是一个想让小地方利用资源，靠山吃山的伟人。当地政府应该建立一个“小旅游特区”，将黄山的山和山与太平县(原名黄山区)的广阔土地结合起来。决策者们有一个好主意。他们会把山地旅游做大，利用山地把它搞垮。

如果继续这样下去，84年后安徽黄山将成为“全国明星旅游特区城市”。

这个想法是绝对正确的，但后来改变了。

1984年，“县级黄山市”吸引了众多酒店，资金从全国各地涌入。当时，计划经济允许许多大单位在黄山脚下建造酒店和培训中心。80年代，“县级黄山市”是全国小旅馆最多的县级市，当时市区只有几千人。

县级“黄山市”打破了地域的先天平衡，于是经过平分一锅粥的争论，被称为“黄山市”。1988年，“县级黄山市”改为“地级黄山市”，“县级黄山市”改为黄山市下的“黄山区”。大黄山与古徽州形成了“三区四县”的“一府六县”的奇特新格局

陌生的新“黄山市”不再是“老徽州区”的格局，也不是原来格局的皖南。

这就奠定了“黄山市”，也就是今天游客看到的“黄山市”的格局。

黄山风景区是老大，迎客松是顶天立地的顶梁柱，黄山区是顶天立地的顶梁柱托盘，在建筑上被称为地基“承台”。

“黄山区”基金会的“平台”本来想发大财，但没碰上光。游客被首先设计的地级市转移走了。"黄山区"成了游客来来往往的山上装饰。我们在旅游的时候，经常会在景点下面遇到“游客灯下黑”，就是游客有强烈的目的地，到达目的地就上山下山，不要停留在山下的“承载平台”，因为交通枢纽在地级市。

向黄山市转移已成为黄山旅游的主调，“黄山区”成为“旅游灯光下的黑色”，体现了“山下旅游的好世界”这一世俗观点。

相反，山脚变成了“被游客遗忘的角落”，山脚最近被顾客遗忘了。除非承台在山门外的集镇(比如黄山区的汤口)。

“黄山区”并没有享受到“黄山旅游”的好处，用时髦的话来说就是“收获感”。

“黄山区旅游”不能靠“黄山景区”(大部分游客来自地级市的交通核心中转地)，与“黄山景区”和“徽州古文化”相比，处于一个没有特色的“夹心饼”。

“黄山区旅游”是改革开放后带进来的侄子。

“黄山区旅游”依托太平湖，面向环保。另外湖泊旅游只在夏季，产品不好做。体育比赛和旅游都得不到多少好处。只能看到宣传雷霆万钧，其实雨滴很小。

全球湖泊旅游难以实施，除了杭州郊区的千岛湖，以及城市外溢带来的大量休闲周末需求。湖北省长江沿岸有几十个大湖。市长让我们去，但我一见面就拒绝了。我说湖泊旅游生产不出消费者深度参与的产品，不好操作。当市长问为什么的时候，我纠结地解释:帆船比赛(目前还不能算是水源保护地)和水面比赛只能解决媒体宣传的问题，解决不了“理子”人民币消费的本质。我们去过许多湖泊。

“黄山区旅游”有很多特色:有中国顶级“猴魁”的名茶和竹笋，但不能算旅游IP。休闲茶消费产品需要旅游带动。游客来了就知道有茶，就会买土特产带回去。相反，“义乌小商品分店”是存在的。

“黄山区旅游”是山景区的宿命，因为它存在于显眼的位置，好看不好吃，坐在前面吃不到好果子。只有做“休闲”才能起来。

周末青城山“成文琼高速”堵车。城里的人都驱车来到青城山脚下。没有人上山，聚集在青城山脚下。山脚的中兴镇成了“周末休闲胜地”。连同都江堰一路到青城山，青城山下几百平方公里都是“周末休闲”:一家人在小溪里打麻将，农舍，民宿，度假屋等。。。全家周六在青城山脚下玩的很开心。他们住在山脚下，周日回城里。

这种模式可能在“黄山区”实施。你应该去青城山看看，了解它简单的休闲模式、商业形式和创新的特色内容。黄山区不能停留在“漂流”的初级阶段，还要宣传新的漂流和良好的界面。

黄山区可以和青城山一样的山。太平被黄山风景区300度环绕。焦村、程庚、甘棠(黄山市)、原宪、三口和谭家桥都排列在黄山的山峰下。依托绿色黄山资源，峰峦、沟壑、山涧、竹林、森林、山谷、农家院可用于休闲度假，操作简便，休闲度假

从青城山下到都江堰，可以下青城山，完全类似黄山区的资源禀赋。

“黄山区旅游”以“休闲周末时代”青城山为休闲重点，尊重和利用自身禀赋，与“惠州”、“宏村”和黄山景区交错。

这样才能有客人。祝福黄山区。

——2019年8月31日写于深圳

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