最简单最厉害的诅咒术 为什么真正厉害的人，都很“简单”？

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商业洞察作者/刘润整理/万青

这是刘润微信官方号的第893篇原创文章

真正的高手都是擅长把复杂的事情简单化的。

真正的目标还很遥远

不是车上仪表盘上的号码

几天前，在一次企业家私人董事会会议上，

我讲的是客观和指数，这是很多人今天分不清的概念。

请问降低胆固醇是我们的目标吗？

不。降低胆固醇不是目标。健康是目标。

什么是胆固醇？胆固醇是一个指标。

我们真正关心的是健康。

但是，身体怎么算健康呢？感觉舒服吗？我不能。

一些身体状况的恶化是察觉不到的。

然后呢？

注意一些与健康密切相关的“指标”的变化。

这些数字就像汽车的仪表板。一旦它们改变并离开正常范围，通常表明人体开始不健康。

这些数字就像胆固醇。比如血压。比如血糖。比如甘油三酯。

但请记住，这些从来都不是我们追求的目标。它们是表明我们追求的目标是否已经实现的指标。

区分这两个概念有什么用？非常有用。

首先，我们应该知道如何为我们的目标找到目标。

企业经营的目标是什么？企业管理的目标是:持续健康的管理。

那么，如何才能衡量一个企业持续健康运行呢？

看收入增长指数？不可能。

收入增长可能以利润为代价。

是基于“收入和利润”同步增长吗？甚至没有。

因为企业可能会想尽办法招人，在收入和利润增加的同时，成本也急剧上升，运营效率大大降低。稍有风险，现金流就断了。

持续健康运行的指标是什么？人均利润。

该指标考虑了收入、成本和运营效率。

只有找到这个指标，密切关注，并根据指标的变化调整操作，企业才能保持健康。

第二，不要因为关注指标而忘记目标。

我们关注指标已经很久了，经常忘记目标。

比如长期关注胆固醇，就会把所有的心思都放在胆固醇上，忘记了健康才是目标。

为了控制胆固醇，健康指南建议我们每天只能吃一个鸡蛋。

因为蛋黄富含胆固醇。

渐渐地，人们只记得每天吃一个鸡蛋，忘记了为什么。

突然有一天，随着科学的进步，发现自己吃得少的胆固醇会被自己的身体产生和补充。少吃鸡蛋没有任何意义。

这时，如果你记住你的目标是健康，不是降低胆固醇，也不是少吃鸡蛋，你就会迅速调整指数。

因为，指标可以变，目标不能变。

管理公司就是开车。

记住，你真正的目标是远方，而不是车内仪表盘上的数字。

许多人特别容易受到复杂指标的影响，

忘掉复杂的关键绩效指标、OKR和KBI吧....

每年都有一些新的管理理念、新概念、新词、新方法、新工具流行起来，比如阿米巴和OKR....

不要被这些文字所困扰，不要被这些复杂的文字所迷惑。

越挖越深，越接近本质层面，越会发现人性不变，管理理念基本不会变，但表达方式总会变。

真正的高手都是擅长把复杂的事情简单化的。

只有简单才能让你专注

只有专注，才能达到极致

吉利集团董事长李书福刚进入汽车行业时，业内人士并不看好。

当记者问他对汽车的看法时，他说:汽车只是四个轮子和两排沙发。

这句话引来了业内无数人的嘲讽:这...真是个无知的疯子。

但是今天，应该没有人敢轻视吉利汽车。

早在2017年，吉利就售出了120万辆，增长率超过60%，净利润超过100亿元。

吉利收购著名汽车品牌沃尔沃，让很多业内人士保持沉默。

当李书福的话有分量的时候，我们回顾一下他曾经说过的疯话，有错吗？

一辆车只有四个轮子和两排沙发。

四个轮子和两排沙发是汽车的精髓。

从发明第一辆汽车到现在，无论技术如何进步，都是更安全、更舒适、更高科技，这个本质从未改变。

长期从事汽车行业的人，开始把更好的声音作为本质，更美的绘画作为本质，使得汽车越来越复杂。但是忘记了真实的本性。

在一个行业工作太久的人，特别容易被方法论带来的成功蒙蔽双眼，忘记什么是本质。

这就是我如何嘲笑客户，我如何设计照明，我如何展示商品，我如何与供应商谈判…

这些打磨了几十年的方法论，让我在行业内大获成功。

这些对吗？没错。没用吗？有用。

但这些都不是本质。它们是在信息流、资金流和物流的特定组合下取悦客户、优化产品和提高效率的方法。

在变革的时代，我们需要回归行业的本质，尊重常识和规律。

满足用户需求，简化复杂的事情。

只有简单才能专注。

只有专注，才能达到完美。

简单是终极智慧。

可以简化复杂的问题

是一流的智慧

关于“简单”，冯仑先生讲了一个关于“熟人关系”的故事:

你非法驾驶，闯红灯，被警察拦下。你见那警察是熟人，就对你说:“大哥，你怎么来了！”

你说:“不好意思，刚才没看到红灯，睡了个午觉。”

对方说:“没事，走吧。”

这个时候你会怎么样？你会感到骄傲。

然后你说:“兄弟，没事的。改天一起吃饭吧。”

我第二次路过这里，你拐错弯了。当我再次看到是这个哥们的时候，这次我没有道歉。你说“你又值班了？”

对方说:“没事，走吧。”

你说“好吧，改天再喝！”又存了50块，丢了脸。

但被拦下放了两次。感觉不好就找个理由请他吃饭，还人情。

吃喝玩乐对方肯定要100多块钱。

吃完饭，你又问了一个问题:“你的弟妹最近都在忙什么？”

对方说:“你弟弟妹妹不要辜负期望。整天在家无所事事，很难找到工作。

你为什么不在那里找份工作，开点钱，不让她呆在家里？"

你说“没问题，是哥们儿的事。”

过两天，另一个老婆来上班了。怎么才能拿到工资？

按照现在的标准，工资不能太低。每个月都要买保险，加上其他杂费，差不多2000块，每个月都要交。

上班3个月后，对方打电话说:“老婆回来了，天天跟我说，你要照顾好自己的男人，不能一直欺负老婆。她没上过大学。她没上过大学，也是个人。”

第二天上班，你被迫换个方式让大家知道她老公是你哥们。

这个时候你可能已经不开车了，不可能违规。

同时你对这个媳妇不耐烦，对对方说:“嫂子在这里不舒服，让她回家吧。这样，她就不用上班了。我一个月给她1200，一年送她24000。”

你花了钱，一年收了两万四，还不好意思停这个工资；最后钱花光了，得罪了哥们。

如果你被罚款50美元，你只需支付50美元，随后的麻烦就会消失。

只是因为它把事情复杂化了，只杀鸡杀蛋，丢朋友，丢面子，赚钱。

我们最常犯的错误不是解决不了复杂的问题，而是总是把简单的事情搞复杂。

真正厉害的人都很单纯。

一流的智慧就是把复杂的问题简单化。

关于管理，一个怕命名，一个怕押韵。

有了名字，你觉得专业；押韵的时候你觉得是古人的智慧。

比如你随便发明了一个管理理论，然后给它取了个名字:这叫“两匹马螺旋”管理。

你听未知睡雪莉。然后编一个押韵的歇后语:

一马升到底，两匹马盘旋不休。

只要你一听，上帝，这就说得通了。

这就是名韵法。

你为什么要说这个？因为看到一个笑话。

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世界上有一种叫一氧化氢的化学物质，它有很多危害，如酸雨的主要成分，促进土壤流失，造成温室效应，导致腐蚀，吸入呼吸道会致命，皮肤长时间暴露在它的固体形态下会造成严重损伤，造成严重烧伤，在肿瘤细胞中被发现，污染世界各地的河流湖泊等。，但是政府和企业忽视了它的危险性，仍然大量使用它...

因此，有人呼吁禁止H2O2。

雪莉还不错吧？

这个一氧化氢就是H2O。

那就是:水。

常识使事情变得简单，而复杂的语言蒙蔽了人们的头脑。

如果一个概念，一个人，让你眼花缭乱，很大概率是错的，虚假的，低劣的。

最了不起的人和事，简单而优雅，简单到一剑封喉。

真正厉害的人都很单纯。

真正的高手都是擅长把复杂的事情简单化的。

在北方、广州、深圳，有房有车的中年男女最容易“欺负”

聪明的人做出愚蠢的努力，愚蠢的人总想走捷径

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2010年，世界上最富有的388人拥有的财富相当于世界上一半穷人拥有的财富总和；2014年是85，2015年是62。2017年，只有8人。换句话说，一辆商用车可以容纳世界上一半穷人的财富。

商业认知的不对称导致了机会的不平等。你必须培养你敏锐的商业意识，这样你才能在机会到来时抓住它。每个人至少有一次机会。为此，我为所有想提高商业意识，跟上时代变化的朋友们建立了一个社区“进化岛”。