1987年，瑞丽集团从六双运动鞋出发，一路奋进，打造梦想。六双鞋的传说激励着每一个精明的人勤奋而自觉地前进。经过30年的努力，今天瑞丽集团终于完成了自己的使命，成为中国最大的体育用品零售商之一。三十年，半个儿子，是所有风风雨雨，成功与辉煌的总结，也是未来的新起点。
同日下午，瑞丽零售交易会在金融街海伦中心举行，并迁至新地址。有许多行业领导和体育行业专业人士参与和支持。大家聚在一起讨论零售领域的相关话题。交流会上，瑞丽集团董事长兼总裁吴建光先生为大家带来了精彩的分享。分享过程中，吴先生提出了瑞丽新零售的“五个转变”，即零售数据化、消费社会化、故事趣味化、管理高效化、产品精准化。吴先生表示，锐乐将重新确立我们的使命和愿景，以让每个人都成为健康快乐的运动员为使命，以成为消费者首选的体育服务专家为愿景。
当晚，Reel集团30周年晚宴“奋进，30下功夫”，将整个周年活动推向高潮。此次活动受到了社会各界的高度关注，品牌公司的客人、体育局的领导、浙江商会的领导、瑞丽总部和各大分公司的员工代表以及15周年以上的老员工都出席了活动，为晚宴增添了浓浓的色彩。晚宴上，吴先生表达了里夫对各界合作伙伴、品牌公司和里夫集团全体员工的感谢，感谢他们对里夫集团发展的贡献和支持。
与此同时，吴先生在此次庆祝会上进一步阐述了瑞丽新零售的“五个转变”。其中，零售数据化指出，瑞丽将是未来信息化、数据化的新零售模式；在消费者社会化方面，我们将加强与消费者的互动，建立SCRM会员制，打造“犀利运动员”，与消费者建立互通的沟通平台；在故事趣味方面，使产品故事和营销趣味营造出场景化、故事化、与消费者交流更有趣的场景模式；在高效管理方面，瑞丽将建立一支有执行力、有创新、有梦想的专业团队，迎接未来又一个30年的挑战；随着产品的精准化，夏普将增加产品的组合，使产品场景化，从消费者的角度解读产品，使我们的产品成为消费者积极追求的时尚潮流。
晚会上，吴先生专门为瑞丽生活了15年以上的老员工举办了生日聚会，祝愿瑞丽的明天更加辉煌，大家献上了一首《相爱》。
在晚会的后半段，犀利的功能和店家员工带来了精彩、时尚、充满活力的节目，将整个活动推向了另一个高潮。
瑞丽集团致力于让每一个人都成为健康快乐的运动员，以自己积极向上的精神投身于中国的体育事业，始终秉承“锐意进取，锐意创新”的理念，服务于更广大的群众。30年来，一万多个日日夜夜，瑞丽有过成就，也有过坎坷。感谢一路上所有伙伴的陪伴！在未来的日子里，瑞丽集团将一如既往，不忘您的首创精神，锐意进取！
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