做网页游戏成本 网页游戏成本大幅提高 专注产品才有出路

本站讯 8月1日消息，在人们印象中门槛低、同质化严重、生命周期短的网页游戏今年又有哪些新的变化？在刚刚结束的Chinajoy上，从业厂商们分享了各自的看法。多位高管均表示，网页游戏在研发、推广上的成本门槛已大幅提高，不过他们对未来前景依然看好，认为企业应花更多精力在产品创新上，才能在激烈的市场竞争中获胜。

网页游戏成本已大幅提高

动网先锋总裁吴萌说，通过和同行业的交流，他发现获得活跃用户的成本比09年上半年至少提高5倍以上，“今年1月份到现在为止我们都投不起广告了。”

千橡互动集团高级副总裁何川提供的数字则是，2009年游戏推广费比2008年涨了一倍，而今年会涨得更多。何川说，游戏推广现在是非常大的成本，广告的价格会越来越高。

青岛美天CEO汉景奎认为，推广费用上涨其中一个原因是，从2008年底开始有很多的网页游戏公司拿到了风投，为了追求业绩，在市场营销方面大量投入，拉高了整个行业的推广费用。

除了游戏推广，人员研发成本也在上升。动网先锋《商业大亨》最早做的时候只有8个人，成本不到50万，而最新一款还未上线的产品，成本已经超过300万。吴萌解释说，一方面是行业内有的公司确实做出业绩，待遇好了，相互挖角，导致研发人员成本提高，另外一方面是对产品品质有更高的要求。

“网页游戏为什么能够赚到钱呢？一研发成本低，二推广成本低，但是现在不是这样了。”千橡何川说。

另外一个变化是，越来越多的民间资本、做各式各样行业的人都会进入这个领域，网页游戏开发商面临更激烈的竞争，“几百万对我们来说比较大，而对他们来说投一间房的钱就可以做了。”

企业应更多专注在产品

在成本大幅上升的同时，网页游戏市场规模也在迅速增长。2008年5亿，2009年12亿，业内人士预计今年将达到30个亿。目前市场上月收入超过千万元的网页游戏已超过10款，月收入两千万的超过3款。“现在这个收入已经可以跟些准客户端游戏媲美，所以你投入大一点是应该的，”吴萌说。

杭州泛城科技CEO陈伟星认为，各企业应该有更多创新，这是未来最大的机会。

千橡何川也对此表示认同。他认为目前在网页游戏产品是一个完全不充分竞争的市场，新兴公司有非常多的机会，尤其是专注研发的公司。一定要在游戏类型、品质上有所突破，如果是简单复制，有可能取得短期成功，但长期来看不可能。

九维网CEO刘克说，作为一个从业人员感觉最深的就是网页游戏界浮躁情绪和原创力的不足。他认为网页游戏下一个突破点，主要在于哪家公司的产品更有创新性，而且这个创新性是别人可以模仿，但没有那么容易模仿的。创新、精品化路线是网页游戏的发展方向之一。

实际上，网页游戏目前已经出现两级分化的趋势，有实力的厂商逐渐在向精品的方向走，同时三五人的靠快速复制生存的小团队也在层出不穷。这也是网页游戏行业走向成熟的必经之路。业内预测，在未来两年业内至少会出现三家以上以网页游戏为主营业务的上市公司。（牛千）

以下为网页游戏高管的部分观点：

动网先锋网络科技有限公司总裁吴萌

大家可能都知道现在市场获得用户成本提高的挺夸张。我这个数据并不是一个平均的水平。我们在交流的时候发现活跃用户成本比09年上半年至少提高5倍以上。实际它有几个节点，08年时候可能是最好的时间段，09年上半年5月份之前也是，10年1月份到现在为止我们都投不起广告了。

杭州泛城科技有限公司CEO陈伟星

现在市场增长比较混乱，人才非常地浮躁、流动性非常强。我挖你一个人，你挖我一个人，导致这个公司非常难管理，特别同一个城市更加互相需要规范。我们需要靠两样东西，靠法律和商业道德来制造这样的商业环境。

千橡互动集团高级副总裁何川

网页游戏为什么能够赚到钱呢？一研发成本低，二推广成本低，但是现在不是这样。但这并不妨碍大家的创业热情。我觉得大家应该更注重产品。网页游戏产品是一个完全不充分竞争的市场，网页游戏的营销，则是一个充分竞争，甚至恶意竞争的市场。

青岛美天网络科技有限公司CEO汉景奎

我们认为，未来2年左右市场上至少会出现三家以网页游戏为主营业务的上市公司，整个市场规模继续呈现一个比较快速的发展。

客户到你这里来玩游戏不创造生产力，他得到的是在其他地方得不到的独特感受，这个感受是所有网页游戏核心和本质问题。对于网页游戏来说技术是手段，用户的体验是灵魂。

动网先锋网络科技有限公司CEO李锐

网页游戏的用户流失率是90%几，也就是说它很容易推广，但也很容易走。我们算过一比帐，如果你流失率降低2个百分点，收入最少翻一倍。

九维网CEO刘克

毫不夸张地讲，类似于九维网武林英雄产品估计在市场上有N款，2、3个月就搞一款出来。如此山寨，游戏必然生命周期不长。实际上网页游戏下一个突破点，主要是哪家公司的产品比较有创新性，而且这个创新性别人是可以模仿，但是没有这么容易模仿。创新、精品化路线是网页游戏的发展方向之一。