【多乐士广告】多乐士、立邦、嘉宝莉 、华润等，涂料品牌2016大PK

可以说，2016年涂料企业的发展道路非常坎坷。在“最严厉的房地产调控政策”、“供给侧改革”、“原材料成本上升”、“环境保护政策加成”等各种压力下，油漆企业像戴着沉重的手铐脚链一样举步维艰。

同时据了解，2016年涂料行业内有近三分之一的中小企业处于亏损状态，其中因为资金周转困难而遭淘汰的企业不在少数。可以看出，今年涂料市场洗牌效果明显，有些涂料企业已承受不住压力而选择出局！

在这样的背景下，多乐士、立邦、嘉宝莉 、华润、三棵树、美涂士、湘江、紫荆花、晨阳、迪邦、大宝、巴德士等这些涂料品牌在2016年都有哪些动作呢？

多乐士： 多彩天地 稳中求胜

11月8日，多乐士集团发布2016财年报告，实现销售收入为17.163亿美元，同比增长1.7%；其中涂料营收12.4亿美元。逆市增长，当然离不开其背后强大的产品创新能力和市场营销网络。

产品上，多乐士无添加净化科技， 在配方选择和产品生产过程中未人为添加甲醛、苯、及其它挥发性有机化合物（VOC），层层净化，严格监控，从源头控制家装污染。

此外，深化一站式墙面焕新服务“家易涂” 一站式管家级服务。同时基于“为人们的生活增添色彩”的品牌使命，多乐士携手“中国下一代教育基金会”共同开展了留守儿童公益项目。2016年多乐士在全国多个城市创建了70个多彩天地。

立邦：为你刷新生活

2016年，立邦加速全渠道O2O布局，逐步实现涂料行业的服务品牌化。作为涂料行业中最早入驻天猫平台的品牌，立邦持续探索家装行业的O2O模式。今年3月，立邦刷新服务联合天猫家装达成独家战略合作，也开启了天猫首次与涂料行业共同探索的服务类电商模式。

9月7日，立邦中国与中国家具漆行业知名企业长润发涂料集团达成战略合作协议，双方携手推动中国家具漆市场的创新与发展。立邦完善了自己的业务板块，也一度引发行业地震。

同时立邦在业务发展的同时不忘回馈社会。2016年，立邦「为爱上色」艺术＋项目，携手全球18名具有人文关怀特质的知名艺术家，在中国展开以「儿童关怀」为主题的墙画彩绘行动。此外，立邦独家冠名播出的东方卫视《梦想改造家》第三季再次回归，获得取得巨大影响力。

嘉宝莉：品牌升级 领跑艺术涂料

2016年刚开始时，嘉宝莉就借高铁东风，打响品牌升级战。首度大规模、长时间地深度投放高铁广告。此后一年，也是大动作不断。

4月6日，在广东江门举办的“艺术质彩涂料发展方向与趋势”上，嘉宝莉推出新技术，可将艺术涂料的利用率提升一倍，由原来的40%提高到80%，有效解决涂装的成本难题。而嘉宝莉仿石涂料陶彩石的研发成功，更为嘉宝莉产品美誉度提升注入了新的活力。

2016年是艺术涂料爆发的一年，8月18号，嘉宝莉与意大利VALPAINT合作，引进这一世界最先进的艺术涂料思维和技术，这无疑会提升嘉宝莉在艺术涂料方面的造诣，继续领跑国内艺术涂料市场。

华润: 环保和可持续化理念

2016年的华润，在坚持“环保和可持续化理念”初心的同时，也始终致力于推进建筑节能领域的技术创新，不断为客户创造新的价值。度过了不平凡的一年。

2016年，华润漆推出了“纯境A+系列”产品。它的净醛功能十分强大，能让家具从里到外，全面武装起来，秒变净醛卫士。同样取得不俗的市场反响。

品牌营销上，今年6月13日，以“快乐垒球 智慧人生”为主题的2016年“华润漆”世界垒球日中国庆祝活动在郑州等全国10余个城市同时举行，预计全国共有近万人直接参与本次庆祝活动。此外，华润漆携手上海交通大学医学院附属上海新华医院联合发起“妙想A+空间美化”项目。以专业的姿态亮相于公众视野中。

三棵树：道法自然 上市腾飞

2016年6月3日上午，三棵树涂料股份有限公司在上海证券交易所成功上市。上市当天，三棵树的股票就涨停。在中国涂料转型升级的关键时刻，无疑给行业注入强大的正能量。长期困扰民营涂企的发展瓶颈，资金问题又多了一个高效的解决途径和效仿对象。

以“道法自然”为精神本源，衍生出的三棵树生态文化贯穿着三棵树的产品、经营、管理等方方面面。生态文化、健康文化是三棵树别具一格的DNA，是一家民营企业将民族文化与企业文化充分交融的结晶。对健康、自然、绿色的执着追求不仅升华了品牌涵养度，更加深了行业责任感。

日前，福建2016年省级智能制造重点项目名单日前公布，其中三棵树涂料股份有限公司总投资500万元的“三棵树分厂智能制造项目”入选。该项目将获得省级智能制造专项资金及其他相关资金扶持。

美涂士：精耕产品，开拓刷新

对于美涂士而言，2016是收获与奋斗的一年。精耕产品，开拓刷新，打造品牌，引进精英，布局战略。

这一年，美涂士打造了产品一体化，从传统的乳胶漆，木器漆到辅料、防水、艺术涂料、新品的横纵线产品链拓展，带给经销商最新最优的利润升级模式；同时终端渠道齐发力，中国涂料节引领行业涂料购物狂潮，百城大战，站站刷新销售奇迹，异业联盟构建跨界合作。

此外，美涂士品牌形象再上新台阶，新包装、新形象、新店面：高铁广告、央广广播、门户网站强强联合，打造美涂士品牌知名度与美誉度；同时美涂士大学成立，完善培训体系，输送了各项专业人才，举办了两千多场终端推广活动。

晨阳：技术立足 高速发展

得益于雄厚的实力，2016年晨阳集团获得了众多含金量高的荣誉，包括中国工业领域最高奖——中国工业大奖；此外2016年晨阳的“家装用多功能水漆”、“自行车专用水漆”、“内墙无机建筑涂料”三个项目荣获2016年度保定市科学技术进步奖。

同时，晨阳水漆用自己的实际行动倡导低碳环保出行，关爱儿童，“爱国、爱家”。开展爱心万人行•晨阳水漆参与2016“挑战8小时”。获得了不错的效果。

2016年晨阳水漆确立请马伊琍做品牌代言人，相信凭借晨阳水漆优秀的产品和环保理念，马伊琍带来的形象助力，晨阳水漆必将迎来一个新的高速发展期。

紫荆花：聚焦资源 优化软件

2016年紫荆花涂料集团在“紫荆花品牌”，“消费者产品”和“新渠道建设“方面稳中寻求突破。而主要的策略集中在“聚焦资源”“高校运营”“团队执行”三个关键词上。

在聚焦资源方面，紫荆花加强对大客户的支持，加大对主要客户的交流，同时持续举办会员大会；在高校运营方面，通过科学手段，有效配合供应链和客户，优化成本；在团结执行方面，投入资源，建设高素质团队，同时不断优化软件。

2016年2月初，紫荆花漆惠涂丽V净味一经推出，获得良好的市场反响，销售远超预估。此外2016年紫荆花涂料集团将推出“积分管理系统”，助经销商有效管理市场资源；同时3月1号推出紫荆花访销App，助客户提高工作绩效。

湘江：九连增速 绿色典范

湘江涂料，可能是我们一直低估的一家涂料企业。前身为湖南造漆厂，始建于1950年4月，成为湖南省成立时间最早、规模最大的涂料企业。

12月15日，国家工信部公示了2016年绿色制造系统集成项目，其中湖南湘江涂料集团有限公司的“年产18万吨涂料6万吨树脂绿色车间工程项目”入选。这次入选2016年绿色制造系统集成项目，将会促进其在绿色关键工艺方面的突破，为涂料行业树立绿色制造典范。

到今年，湘江集团销售额实现了“九连增”。 根据《涂界》发布的“2016世界涂料100强企业排行榜”、“2016亚太涂料50强企业排行榜”、“2016中国涂料100强企业排行榜”显示，湘江涂料以2015年涂料销售额4.594亿美元（29.83亿元）分别位居第34、10、7位。

迪邦：自动化环保涂装

2016年中国国际门业展览会现场，一品迪邦漆携带“自动化环保涂装整体解决方案”盛装亮相，同时展出以UV漆、水性漆、PU净味漆为主的全线产品，并重点推出“自动化喷涂·木门专用漆”。

迪邦涂料“自动化环保涂装整体解决方案”从家具涂装着手，将水性涂料和涂装工艺调整，用环保涂装解决方案代替传统的流程，通过“提高产品质量、提升涂装效率、降低涂装成本、减控环境污染”四方面，彻底解决家具产业发展之痛，实现企业环保化发展。

2016年迪邦涂料持续发力、精耕细作，贯彻两会上李克强总理提出的“工匠精神”，在为客户带去精致产品的同时，也提供好的技术服务和涂装服务，做好每个细节。

大宝：坚持品质，永续环保

2016年11月20日，大宝涂料通过二十多年的发展中所取得的成绩，以及对中国建材家居所做的贡献，东莞大宝化工被授予“2016年度建材家居行业最具影响力品牌”奖，同时大宝国际董事长陈贺生获“2016年度建材家居行业杰出人物”奖。

多年来，大宝漆一直秉承“坚持品质，永续环保”的企业发展理念，专注于环保高性能涂料的研发生产，为着“百年伟业”的宏伟目标而不懈努力。

在服务品牌、促进产业发展的同时，也将更好地引导消费者理性消费，共同营造良好的消费环境和行业氛围，并优化大宝漆与家居、建材、辅材的产业链，让店面突破时空、品类与品牌的局限，实现数位化时代的终端升维再造。

巴德士：品质领跑 发力艺术

2016年巴德士集团荣登世界涂料企业50强、亚太涂料企业30强，公司已成为中国涂料行业前三强企业。同时，巴德士品牌荣获中国品牌价值500强，品牌价值高达110.58亿元，排名第294位。

此外，巴德士特聘请德国著名涂料专家J.R.JONE博士为总工程师，同时聘请了三名中国科学院院士为公司兼职研究员，巴德士为打造国内强大技术研发团队不懈努力！

同时今年巴德士开始进入艺术涂料领域，并不断加大投入，更引进世界顶级艺术涂料品牌novacolor。可以说，巴德士在短短一年时间内从一个新兵，已经逐渐成熟起来，成绩斐然。

我们可以看到，在国家提出的“三去一降一补”五大任务以及供给侧改革政策的推动下，优化涂料行业迫在眉睫。涂料的“绿色化”、“高性能化”和“高功能化”是未来涂料行业发展的必然趋势，水性涂料已经成为环保的主流。