☾ 我的骄傲 我的骄傲 不那么情绪化的卡片 少走感情的路 我的男神会发光 我的女神最耀眼 我听说接吻可以长高 如果你想接吻,就说我很擅长 到处舔棉花糖 咬着棒棒糖...
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“娱乐圈一半是吃锅里的”,“泰的火锅空”,“断货仅次于口罩……”和其他引人注目的网上评论使“自煮锅”迅速流行起来,成为一个新的网络名人品牌。我们先来看一组数据:
自2018年1月自嗨锅横空出世,迅速爆红,三个季度销售突破亿元,占领行业主导地位;2018年618当天,自嗨锅一举夺得天猫六项第一,京东自热食品销量第一,成为了新速食时代的引领者;2019年双12当天,联手头部“电商一哥”辛巴,直播10分钟,销售近半亿,自嗨锅天猫旗舰店提前售罄;2020年2月,天猫旗舰店,仅《安家》同款总销量就突破260万,快速风靡全中国。而新冠疫情的爆发,再一次掀起一波自热食品热潮。为什么这样的自热食品这么受欢迎?而成为一个愿意早早尝试,不断重新购买红色食品的国民?它在产品力、品牌力、传播力三个维度上是如何努力的?今天,我们将做一些回顾和分析。
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产品符合关键口味,并刺激早期采用者
通过技术创新(锁鲜加热新技术),紫海果打破常规,颠覆传统火锅形象,向全新的互联网餐饮领域快速升级。也是传统线下零售通过电商渠道的革命。
1.产品品味全面提升
“好吃”一定是食物最大的需求点。自喜锅的火锅底料是重庆厨王60年技艺的浓缩,还原了正宗重庆火锅的“麻、辣、鲜、香”味道,抓住了中国风味的灵魂点,真正达到了方便菜好吃,吃不厌的水平。
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